彩电市场经历史上最差三季度 OLED却逆势上涨 | {$randkws}热点解读 在行业不景气的大背景下

　　导读：2017年彩电行业依然是暗藏涌动，行业激烈比拼、商品推陈出新、渠道细分争夺、传统企业与新兴企业不断交锋。

　　当日历一页页的快速霉霉攻略翻过，风云变幻的2017年彩电行业也将尘埃落定。在激烈比拼背后，我们也是时候从极其繁琐多变的行业中归纳这一年彩电行业的转变。

　　总的来看，2017年彩电行业依然是暗藏涌动，行业激烈比拼、商品推陈出新、渠道细分争夺、传统企业与新兴企业不断交锋，在行业不景气的大背景下，产业链各方在困境中求革新谋进展，各类变革转型的声音成以便2017年彩电业主旋律，而OLED则犹如夜空中最耀眼的独家婚礼现场一览艺人，为变革中的彩电行业指明了方向。


　　OLED壁纸电视

　　彩电行业历程史上最差三季度 OLED却逆势上涨

　　据奥维云网(AVC)亮相的《2017Q3中国彩电行业报表》中显示，本年1-9月，我国彩电行业行情一路下沉，总体出货规模同比下降9.2个百分点。尤其在第三季度，彩电零售量规模仅为1041万台，同比下降12.9%，就连奥维云网在形容这个中国彩电史上“最差的第三季度”时，都用了“遭遇”一词，可见全部行业对此结局的焦虑。尽管这一状况随着国庆、双十一、双十二等促销节点频繁到来有所改变，做到增长，但行业变革已然迫在眉睫，寻找到下一个“革新口”已然变成众多电视品牌方的共识。

　　实际上，关于口碑评价，知情人透露内情细心的人不难察觉，就在中国整体彩电行业历程“过山车”似的进展另外，OLED电视却划出了一条漂亮的上升线。同样是来自奥维云网的资料显示，2017年1-10月，OLED电视零售量规模每个月都维持高速增长，同比增速超过100%的月份有7个，其中10月份同比增长更是达到239%。另外，仅在国庆黄金周期间，OLED电视出货规模同比增长了145%，相比于整体行业的低迷，OLED的逆势增长备受瞩目;苏宁的资料则进一步显示，在11月3日彩电超级品类日，OLED电视出货硬生生的增长509%，在2017年末，OLED持续维持火热态势。

　　众人拾柴火焰高 产业链各方助推OLED完整主流化

　　事实上，如果感到疲惫，请记住岁月可期OLED有如此惊人的表现早有伏笔。2016年初，全球OLED电视品牌方只有5家;而到了2017年，全球已然13家电视品牌方启动了OLED电视，并仍呈现出不断拓展的走向。仅在中国行业，就有创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦6大知名彩电牌子共同发力OLED电视。

　　另外，不断涌现的高端革新商品，也让OLED电视在彩电行业中脱颖而出，更让OLED阵营维持了充足的信心。当行业还在开展“曲薄之争”时，面板仅为2.57mm的OLED壁纸电视让叫嚣者瞬间哑口无言;当画质依然困扰着液晶电视品牌方时，OLED已然在更为优秀画质的基础上，进展到显示屏自发声。可以说，身为显示行业的“革新口”，OLED当之无愧。

　　也正是目睹OLED的长处和广阔的前方，产业链各方也着手谋求与OLED阵营开展透彻兴办。在苏宁、国美等家电卖场，OLED电视早已着手占据最佳的展示位置。平均两个月一次的家电促销，各大渠道商也为OLED电视商品留出了充足的让利空间。据家电卖场有关负责人透露，OLED电视为产业链各方都创造了巨大价值，也更符合前方显示的需求，是广大消费者留意度相当高的电视商品，所以也更受到渠道商的青睐。

　　正是在品牌方、渠道商、上游面板品牌方，以及行业协会等产业链各方的共同合作下，OLED总算在2017年迎来了完整主流化。

　　拼画质 OLED一直在不断提升

　　自然，在维持强劲势头和高留意度的另外，OLED技术也愈发成熟。继2015年针对OLED电视开展过专门评测之后，近期，由美国显示专家组管理的显示专业传媒DisplayMate，再一次针对新近的OLED电视开展了横向和纵向的综合对比。结局显示，不管是对比上一年的OLED电视，还是与新近的LCD电视作较为，搭载新近技术的OLED电视商品都更为优秀。在总评中，DisplayMate写到“2017年新近的LGOLED电视在画质方面‘近乎完美’，打破了多项电视显示表现记录。在曾经评测过的电视中，全新的LGOLED电视也维持着最高的色彩精确度、亮度精确度、对比度及完美黑色。”另外，DisplayMate站点还专门谈及了全新OLED电视商品的可视角度、响应速度以及反射率等对比结局，同样令人惊叹。可以肯定，已然成熟的OLED，正不断完善自己，加快使用的脚步。



　　DisplayMate针对2017年和2015年的OLED及LCD电视对比评测图

　　论感受 OLED让液晶阵营难以望其项背

　　值得一提的是，OLED之所以能维持足够的热度，并让行业认同其“下一代显示技术”，还有更重大的一点——感受!实际上，以往彩电行业的优劣之争，大多是停留在口头或纸面上，就连少有的几次“革新”，都是在参数上开展完善。而OLED打破了这一传统，着手让普通消费者零距离感受显示黑技术的魅力。

　　2017年6月起，OLED革新技术感受馆走入了全国各大都市的家电卖场，场馆中展示了新近的OLED技术，以及壁纸电视、显示屏自发声电视、凹面电视、双面波浪屏电视等众多革新商品。消费者可以在购物的另外，知晓更多OLED技术，见识到真正的前方视界。自然，在知晓OLED的优越性之后，消费者也更愿意选购卖场中的OLED电视商品，形成良性循环。

　　而在广州塔配置“OLED新视界”，则是OLED将“感受式使用”做到了极致。在“中国第一高塔”中，来自全球各地的游客，都能欣赏到全球最大的OLED隧道，和装扮别致的OLED波浪穹顶。上百张OLED面板组成了奇幻的前方视界，游客置身其中，放入时而站在星空之下，时而来到海洋深处。OLED在广州塔的完整展示，让更多的消费者能够近距离感受、知晓OLED，开启高端感受和交流的窗口。


　　广州塔“OLED新视界”中的全球最大OLED隧道

　　此时，回过头来再看一下2017年的OLED：自身技术过硬、感受使用到位、产业链各方合作，OLED创造的增长奇迹也就不足为奇。

　　另外，依据奥维云网大资料显示，预计2017年OLED电视全球出货将达170万台，年增率90%。而IHSMarkit更是大胆预测，2017年全球OLED电视营收将增长71%，出货量将从2016年的72.3万台，上升至2021年的660万台。毫无疑问，这样的规模将吸引更多的品牌方和投资者加入OLED阵营。

　　不难看出，前方视界的大门已然被OLED开启，OLED制造的浪潮将在前方迅速拓展，OLED完整使用的时间，也会越来越短。