家电：消费趋向高端大尺寸和高分辨率成热点 - {$web_name} 又再次焕发出勃勃生机
导读：在历程了前些年的行业低迷后，2016年中国彩电行业出货迎来逆势增长。展望2017年，业界普遍对中国电视行业的消费前景给予乐观预测。
专家觉得，当下中国已成全球电视消费风向标，回顾明星动态报道在供给侧改革、消费升级背景下，随着互联网电视、OLED电视、曲面电视、量子点电视、4K电视等各类新概念、新技术的强力驱动，预计境内电视行业表现仍将抢眼。
国产牌子占比攀升前方出货仍维持增长
彩电业这个传统产业，又再次焕发出勃勃生机。
身为全球首要的电视生产国和消费国，境内彩电行业近年来一直表现低迷，关于工作，我想说：心动瞬间“以售价拼出货”、“增产不增收”变成彩电行业的常态，一些电视品牌方也持久身陷微利乃至负利的泥潭。2015年中国彩电行业总体规模为4700万台，业界曾觉得在行业趋于饱和、电视开机率不高的当下，这样的行业规模已然达到天花板。
但是在方才过去的2016年，中国彩电行业零售规模却表现抢眼，历史性的革新了5000万台大关。据调研机构奥维云网统计，2016年全年中国彩电零售量规模为5089万台，同比增长7.8%；零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋觉得，从行业需求角度，中国的内需仍有潜力，大尺寸商品、贵阳的昨天，生活哲理新技术商品变成主流，商品升级使得电视商品升级换代速度加快，前方彩电行业的行业规模仍将维持增长走向。
奥维云网预测，2017年中国彩电行业将持续维持增长态势，预计全年中国彩电行业零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。
值得留意的是，在境内彩电行业，外资彩电牌子的行业出货已然下降到15%以下，以往强势的三星、夏普、索尼、LG已然风光不再。资料显示，截止到2016年12月，网友iOS更新热点索尼电视在华行业占比为2.1%，零售量同比下滑24.1%，零售额同比下滑17.5%，售卖排行跌出前十名，为第十一名。
而中国牌子的行业占比着手攀升。资料显示，2016年中国电视牌子在全球的占比达到30%，超过韩国牌子，首次跃居全球第1位。前方，随着海信、TCL、创维、四川长虹等彩电企业纷纷强化海外业务，中国彩电企业的出口表现将更为强劲。
互联网电视渐成标配比拼白热化
随着宽带的使用、互联网信息和使用的丰富，互联网电视在境内彩电行业正扮演越来越重大的人物。海信亮相的《2016-2017电视产业年度进展报表》显示，2016年中国彩电行业互联网电视渗透率达到84.7%，已成消费标配。与之相应，使用者用联网来看电视的习惯已然养成。海信互联网使用者大资料探究显示，互联网电视使用者日均在线时长接近5个小时，在线影像点播已然变成使用者看电视的第一挑选，占使用者看影像时长的68%以上。
家电探究机构WitsView探究经理林钲顺强调，2016年中国互联网牌子如乐视、小米等，以高性价比的电视商品在全球液晶电视行业中迅速窜起，一面改变人们的消费习惯，另一面也拉长促销战线，启动如乐迷节、米粉节等促销刺激换机需求。预估2017年互联网电视牌子仍将持续此售卖策略，而中国传统六大电视品牌方为维持市占率，将不得不跟进。
对乐视、小米等互联网电视牌子来说，前些年争相以低价、亏损来抢占行业占比，随着使用者规模的增长以及营收来源的多元，盈利将变成互联网电视企业接下来的进展目标。近期，互联网电视牌子乐视亮相其超级电视使用者已达千万级别。乐视致新总裁梁军强调，2017-2019年乐视超级电视四个核心目标为：从扭亏为盈到大幅度盈利；中国行业年度出货第一；拥有中国最多的可管理高价值使用者；非设备大屏生态管理收益三年累计超200亿元。
为摆脱互联网电视行业低价比拼所带来的“鲶鱼效应”，防止陷入同质化的中低端红海搏杀，各大互联网电视品牌方正纷纷寻求突围之道。采编近期从PPTV电视获悉，PPTV电视正从产业链整合、发力下游信息、进军高端行业等手段展开新一轮的战略探索。PPTV电视不只在2016发售了全新的商品组合，另外也挑选向高端定制化行业进军。
消费趋向高端大尺寸和高分辨率成中心
当下，中国正历程着新的一轮消费升级，大若干消费者已从“基础消费”上升到“品质消费”阶段。
中全国用电器协会和红顶奖组委会前不久在第八届红顶奖盛典上亮相了《高端家电商品消费者调研报表》（以下简称《报表》）。《报表》显示，有79.3%的消费者近半年里就有采购高端家电的打算，他们采购高端家电的目的是以便提升日常品质和家电升级换代，其中有69.9%的人群是以便追求日常品质。
消费者采购高端家电的理由令品牌方振奋，但品牌方拿什么来吸引这些中高收益者？对彩电企业来说，启动的商品除了具备超薄、大尺寸、曲面等这些特征外，还需要提升智能操控、外观设计以及音效的感受感，由于《调研》显示，中高收益者对后三个感受的留意点分别占到53.5%、30.3%、29.9%。
业界预测，2017年，各大彩电品牌方将围绕大尺寸、高分辨率电视商品展开激烈比拼。
奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华称，当下行业中的画质技术中心是UHD（高清晰度）、HDR（高动向范围）、HCG（高色域），前方为适应家居形态的不断转变，电视的外观形态将更为颠覆和多样化。另外，随着LCD大尺寸化加速对消费者心理的作用，大尺寸化的需求将在2017年持续发酵。
海信电器总经理胡剑涌也觉得，画质仍是使用者采购电视的首要因素，2017年显示技术的比拼将变成比拼主旋律。海信方面将向印刷式量子点电视开展进展，另外也将持续在激光电视领域的开发和投入。另外，电视大屏消费时代已然到来，2017年55英寸以上平板电脑电视占比预计将达到36.3%，变成行业增长尺寸段。前方五年，85英寸以上超大屏行业复合增长率达到110%。
“展望2017年液晶电视进展走向，牌子品牌方仍聚焦大尺寸与高分辨率，曲面、OLED电视也将是高端行业的兵家必争之地。”林钲顺说。
据WitsView预估，2016年大尺寸（55寸含以上）电视出货比重达到17.8%，2017年可望超越两成。另一方面，受益于4K影音、游戏使用度的提升，预估4K电视渗透率将增多至31.5%。
另外，中国行业曲面电视行业2017年也将迎来高效成熟期。据群智咨询预计，2017年中国曲面电视行业出货规模或达到580万台，渗透率接近10%。
专家觉得，当下中国已成全球电视消费风向标，回顾明星动态报道在供给侧改革、消费升级背景下，随着互联网电视、OLED电视、曲面电视、量子点电视、4K电视等各类新概念、新技术的强力驱动，预计境内电视行业表现仍将抢眼。
国产牌子占比攀升前方出货仍维持增长
彩电业这个传统产业，又再次焕发出勃勃生机。
身为全球首要的电视生产国和消费国，境内彩电行业近年来一直表现低迷，关于工作，我想说：心动瞬间“以售价拼出货”、“增产不增收”变成彩电行业的常态，一些电视品牌方也持久身陷微利乃至负利的泥潭。2015年中国彩电行业总体规模为4700万台，业界曾觉得在行业趋于饱和、电视开机率不高的当下，这样的行业规模已然达到天花板。
但是在方才过去的2016年，中国彩电行业零售规模却表现抢眼，历史性的革新了5000万台大关。据调研机构奥维云网统计，2016年全年中国彩电零售量规模为5089万台，同比增长7.8%；零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋觉得，从行业需求角度，中国的内需仍有潜力，大尺寸商品、贵阳的昨天，生活哲理新技术商品变成主流，商品升级使得电视商品升级换代速度加快，前方彩电行业的行业规模仍将维持增长走向。
奥维云网预测，2017年中国彩电行业将持续维持增长态势，预计全年中国彩电行业零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。
值得留意的是，在境内彩电行业，外资彩电牌子的行业出货已然下降到15%以下，以往强势的三星、夏普、索尼、LG已然风光不再。资料显示，截止到2016年12月，网友iOS更新热点索尼电视在华行业占比为2.1%，零售量同比下滑24.1%，零售额同比下滑17.5%，售卖排行跌出前十名，为第十一名。
而中国牌子的行业占比着手攀升。资料显示，2016年中国电视牌子在全球的占比达到30%，超过韩国牌子，首次跃居全球第1位。前方，随着海信、TCL、创维、四川长虹等彩电企业纷纷强化海外业务，中国彩电企业的出口表现将更为强劲。
互联网电视渐成标配比拼白热化
随着宽带的使用、互联网信息和使用的丰富，互联网电视在境内彩电行业正扮演越来越重大的人物。海信亮相的《2016-2017电视产业年度进展报表》显示，2016年中国彩电行业互联网电视渗透率达到84.7%，已成消费标配。与之相应，使用者用联网来看电视的习惯已然养成。海信互联网使用者大资料探究显示，互联网电视使用者日均在线时长接近5个小时，在线影像点播已然变成使用者看电视的第一挑选，占使用者看影像时长的68%以上。
家电探究机构WitsView探究经理林钲顺强调，2016年中国互联网牌子如乐视、小米等，以高性价比的电视商品在全球液晶电视行业中迅速窜起，一面改变人们的消费习惯，另一面也拉长促销战线，启动如乐迷节、米粉节等促销刺激换机需求。预估2017年互联网电视牌子仍将持续此售卖策略，而中国传统六大电视品牌方为维持市占率，将不得不跟进。
对乐视、小米等互联网电视牌子来说，前些年争相以低价、亏损来抢占行业占比，随着使用者规模的增长以及营收来源的多元，盈利将变成互联网电视企业接下来的进展目标。近期，互联网电视牌子乐视亮相其超级电视使用者已达千万级别。乐视致新总裁梁军强调，2017-2019年乐视超级电视四个核心目标为：从扭亏为盈到大幅度盈利；中国行业年度出货第一；拥有中国最多的可管理高价值使用者；非设备大屏生态管理收益三年累计超200亿元。
为摆脱互联网电视行业低价比拼所带来的“鲶鱼效应”，防止陷入同质化的中低端红海搏杀，各大互联网电视品牌方正纷纷寻求突围之道。采编近期从PPTV电视获悉，PPTV电视正从产业链整合、发力下游信息、进军高端行业等手段展开新一轮的战略探索。PPTV电视不只在2016发售了全新的商品组合，另外也挑选向高端定制化行业进军。
消费趋向高端大尺寸和高分辨率成中心
当下，中国正历程着新的一轮消费升级，大若干消费者已从“基础消费”上升到“品质消费”阶段。
中全国用电器协会和红顶奖组委会前不久在第八届红顶奖盛典上亮相了《高端家电商品消费者调研报表》（以下简称《报表》）。《报表》显示，有79.3%的消费者近半年里就有采购高端家电的打算，他们采购高端家电的目的是以便提升日常品质和家电升级换代，其中有69.9%的人群是以便追求日常品质。
消费者采购高端家电的理由令品牌方振奋，但品牌方拿什么来吸引这些中高收益者？对彩电企业来说，启动的商品除了具备超薄、大尺寸、曲面等这些特征外，还需要提升智能操控、外观设计以及音效的感受感，由于《调研》显示，中高收益者对后三个感受的留意点分别占到53.5%、30.3%、29.9%。
业界预测，2017年，各大彩电品牌方将围绕大尺寸、高分辨率电视商品展开激烈比拼。
奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华称，当下行业中的画质技术中心是UHD（高清晰度）、HDR（高动向范围）、HCG（高色域），前方为适应家居形态的不断转变，电视的外观形态将更为颠覆和多样化。另外，随着LCD大尺寸化加速对消费者心理的作用，大尺寸化的需求将在2017年持续发酵。
海信电器总经理胡剑涌也觉得，画质仍是使用者采购电视的首要因素，2017年显示技术的比拼将变成比拼主旋律。海信方面将向印刷式量子点电视开展进展，另外也将持续在激光电视领域的开发和投入。另外，电视大屏消费时代已然到来，2017年55英寸以上平板电脑电视占比预计将达到36.3%，变成行业增长尺寸段。前方五年，85英寸以上超大屏行业复合增长率达到110%。
“展望2017年液晶电视进展走向，牌子品牌方仍聚焦大尺寸与高分辨率，曲面、OLED电视也将是高端行业的兵家必争之地。”林钲顺说。
据WitsView预估，2016年大尺寸（55寸含以上）电视出货比重达到17.8%，2017年可望超越两成。另一方面，受益于4K影音、游戏使用度的提升，预估4K电视渗透率将增多至31.5%。
另外，中国行业曲面电视行业2017年也将迎来高效成熟期。据群智咨询预计，2017年中国曲面电视行业出货规模或达到580万台，渗透率接近10%。
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