与《你的名字。》一脉相承的《烟花》，为什么没有票房大卖？ | {$randkws}热点解读 在《烟花》12月1日公映首日
导读：依据猫眼影片专业版资料，在《烟花》12月1日公映首日，即便是在皮克斯凭借评价达成逆袭的《寻梦环游记》的挤压下，依旧拿到了23%的排片率，首周末的排片率基础稳定在20%左右。
从《烟花》亮相引进并着手在境内宣传后，深度无线耳机评论不少人都会想起上一年斩获5.75亿收视的《你的名字。》
事实上，这两部影片身为光线彩条屋先后引进的日本动画影片，同为日本东宝株式会社出品，同一核心主创团队兴办，档期也一样，开画日期都在12月的第一个周五，前后只差一天。
在更为重大的影片题材上，两部作品是带有奇幻色彩的年少恋情动画，并且在情节上有异曲同工之处。《你的名字。》的男女主角在互换身体的过程中爱上了对方，男主灵魂穿越时空改变了女主的命运。
而《烟花》述说了男主角岛田典道，一直暗恋着女主角及川奈砂，奈砂由于家人重组而转学，她邀请典道一起“私奔”失利后，典道借助能够回溯时间的珠子一次次重复“私奔”那一天，期盼改变结局和弥补心中惋惜的重磅彩蛋解析盘点历程。
从《烟花》在境内的宣传来看，光线复刻了《你的名字。》的宣发策略，并且也理所自然地借势后者的热度。从《烟花》公映的首日排片就能看出这一策略的顺利。在公映首日，院线对《烟花》寄予了大力扶持，《烟花》以均23%的排片率，超过了皮克斯的《寻梦环游记》，还变成当日排片率第一的影片。
在这样的高排片之下，《烟花》首周末便得到了7000万的收视，对动画影片来说已然是不错的分数。但是，相比《你的名字。》首周末2.8亿的收视还相去甚远。而更重大的是，截至12月5日23点，收视收益7439万元，排片率下滑至15.5%，上座率仅3.8%，后续长线收益状况并不乐观。
这中间出了什么难题？《烟花》和《你的名字。》的差距在哪里？
有院线经理对数娱梦工厂强调，《烟花》首发日截止到下午，业内续集计划Tips收视产出都是第一名，但随着影评的逐步出炉，当晚收视就后继无力了。他说：“预期值太高，这种日漫作品，品质是第一要素。我们影城都严重预估失误。”
彩条屋再度引进日本年少动画影片，但并非个个能成爆款
跟原创剧本的《你的名字。》各异，《烟花》改编自岩井俊二于1993年监制的同名电视短片，动画影片的版次在原先不到50分钟的短片基础上，开展了情节的扩充和新元素的追加，最后变成了一部时长90分钟的动画影片。
1995年凭借影片处女作《情书》一举成名之后，岩井俊二之后陆续执导了《燕尾蝶》、《四月物语》、《有关莉莉周的一切》、《花与爱丽丝》等一系列年少题材影片，这些述说了年轻的少年少女们，对“恋情”的懵懂和悸动的影片，让他变成日本年少片和文艺片的代表执导之一。
同样地，针对境内影片看客而言，岩井俊二并不会让大家感到陌生。快速原神测评在豆瓣网上，《情书》得到了超过38万人的评分，最后以8.8分排在豆瓣影片总排行榜的第52名。而1993年的《烟花》也得到8.2分的评分，有超过1.4万人为其评分。
有了这样的原作背书，动画影片的《烟花》在确定制作的时候迅速受到了留意。而另一个引发留意的缘由在于，《烟花》动画影片的制作企划方，与《你的名字。》这个现象级爆款作品一样，而承担动画影片版次的，则是执导了众多刷新光盘出货和收视记录的动画、个人风格强烈的日本知名执导新房昭之。
可以说，岩井俊二原作、新房昭之执导和《你的名字。》原班人马变成《烟花》在境内看客心中第一印象的构成若干。所以，当《你的名字。》的境内引进方光线彩条屋影业亮相将引进《烟花》时，针对院线和普通看客而言，都对这部影片寄予了很高的期望。
依据猫眼影片专业版资料，在《烟花》12月1日公映首日，即便是在皮克斯凭借评价达成逆袭的《寻梦环游记》的挤压下，依旧拿到了23%的排片率，首周末的排片率基础稳定在20%左右。
重庆一家影城经理就告诉数娱梦工厂，在《烟花》公映的首日，由于《你的名字。》的经验，所以寄予了《烟花》很高的预期，提供了最好的时段和影厅，以及高达30%的排片占比。
这样的排片率针对引进的动画影片而言，已然算是相当高的资料了，此前含有《刀剑神域：序列之争》、《声之形》、《寻梦环游记》等影片，公映首日排片率皆在10%左右。
在这样的排片率作用下，《烟花》首周末三天得到了7000万的收视，在引进的动画影片中已然算是相对不错的分数，但是离档期接近、凭借评价逆袭、收视已革新5亿的《寻梦环游记》，以及上一年另外段公映、境内最后收视5.75亿的“前辈”《你的名字。》还很远。
“预期值太高，这种日漫作品，品质是第一要素。我们影城都严重预估失误。”上述院线经理坦言。事实上，《烟花》与《你的名字。》相比，最欠缺的，正是来自评价发酵带来的长线收视收益。
实际上，《烟花》于8月18日在日本公映后，评价就表现不佳，首周末收视收益为2.95亿日元（约合人民币1770万元），反观《你的名字。》首周末收视收益为12亿7795万日元（约合7502万人民币），连带影片歌曲都拿到榜单记录，变成日本上一年现象级的作品。
身为晚于日本公映后约三个月登陆境内院线的《你的名字。》，以其节奏紧凑的情节、讨巧的人设以及精美的作画，赢得了较高的评价点评和行业反馈。公映首周末三天，以均值约35%的排片率和约32%的上座率，得到了2.8亿境内收视，百度指数一度冲到了1426060。之后，在良好的评价作用下，延长公映时间到2017年2月，最后以豆瓣评分8.5分，境内5.75亿收视收官。
而同样晚于日本约3个月公映的境内，《烟花》的评价在公映后持续下滑，当下豆瓣评分已然跌至5.2分。观察《烟花》公映后的收视曲线，可以显著目睹，随着影评的逐步出炉，收视就着手后继无力了。
猫眼影片专业版中，《烟花》、《寻梦环游记》和《你的名字。》日均收视转变曲线
评价对影片收视的作用自然不必多说。另一部跟《烟花》档期差不多的皮克斯动画影片《寻梦环游记》首日排片率仅9.8%，但是在首日放映落幕后，《寻梦环游记》得到了豆瓣9.2分的优秀点评，排片率也顺势上涨，一度推到了30.2%的排片占比，当下境内收视分数已然革新5亿。
猫眼影片专业版中，《烟花》、《寻梦环游记》和《你的名字。》日均排片率转变曲线
光线做了该做的事，剩下的只能交给影片本身
针对院线方和普通看客而言，由于上一年《你的名字。》的顺利，而给予《烟花》的期望值太高，是导致收视和评价巨大落差的主因。
实际上复盘此次《烟花》的宣发模式，跟上一年《你的名字。》使用的模式基础类同。最初定档时先是打出了“情怀牌”和“记忆牌”，以“上一年一起看《你的名字。》，本年一起看影片《烟花》吧”为宣传口径，唤醒看客针对《你的名字。》的记忆，运用评价来吸引普通看客；而《你的名字。》则是用“日本行业收视冠军”，以及良好的评价效应，一着手就抓住了看客的眼球。
另外，《你的名字。》的执导新海诚，在境内外一直以“作画精细”著称，影迷针对他过往的作品强调“每一帧都是壁纸”，所以在针对《你的名字。》的宣发时，经由陆续放出影片的精美截图，达到吸引看客的目的；在本年宣发《烟花》时，同样使用了这样的方式，针对影片信息本身开展了宣发，陆续公开先导片片、定档海报、影片截图等，运用精美画面搭配符合影片意境的短句来吸引看客。
同样，《你的名字。》的执导新海诚，和《烟花》的执导岩井俊二，在境内都是拥有一定知名度，和固定影迷群的人，于是针对执导本身的宣发也是一个策略。上一年彩条屋影业就邀请了新海诚来华，本年同样邀请了《烟花》的原作执导岩井俊二，期间再针对执导其他作品的“记忆”和“情怀”开展宣传吸看客。
可以说，《烟花》期盼能够延续上一年《你的名字。》的评价效应。实际上光线一向善于拿捏这些影片的宣传点，并且已然形成了一套可以延续下去的宣传策略。
自从2015年10月兴办彩条屋影业以来，光线影业在中国影片行业，就维持着每年启动至少一部国产原创动画影片、一部日本动画影片的节奏。本年公映的两部动画影片中，国产原创的就是主打R13“暴力美学”成人动画影片《大护法》，而引进的日本动画影片就是《烟花》。
在原创动画影片上，都延用了当年的现象级动画影片《大鱼海棠》的名字，形成了“大”字辈的影片布局——下一部原名《好极了》的动画影片就被改名为《大全球》，而连续两部引进动画影片，也借助了顺利前作的效应。
只是随着首日影评的陆续出炉，由于情感线索交代不明、情节进展太过跳脱、叙事节奏杂乱等缘由，与《你的名字。》相比看客心理落差较大，评价下滑，排片也一路走低。两部作品在影片信息品质上的差距，最后导致了当下收视的落差。
从《烟花》亮相引进并着手在境内宣传后，深度无线耳机评论不少人都会想起上一年斩获5.75亿收视的《你的名字。》
事实上，这两部影片身为光线彩条屋先后引进的日本动画影片，同为日本东宝株式会社出品，同一核心主创团队兴办，档期也一样，开画日期都在12月的第一个周五，前后只差一天。
在更为重大的影片题材上，两部作品是带有奇幻色彩的年少恋情动画，并且在情节上有异曲同工之处。《你的名字。》的男女主角在互换身体的过程中爱上了对方，男主灵魂穿越时空改变了女主的命运。
而《烟花》述说了男主角岛田典道，一直暗恋着女主角及川奈砂，奈砂由于家人重组而转学，她邀请典道一起“私奔”失利后，典道借助能够回溯时间的珠子一次次重复“私奔”那一天，期盼改变结局和弥补心中惋惜的重磅彩蛋解析盘点历程。
从《烟花》在境内的宣传来看，光线复刻了《你的名字。》的宣发策略，并且也理所自然地借势后者的热度。从《烟花》公映的首日排片就能看出这一策略的顺利。在公映首日，院线对《烟花》寄予了大力扶持，《烟花》以均23%的排片率，超过了皮克斯的《寻梦环游记》，还变成当日排片率第一的影片。
在这样的高排片之下，《烟花》首周末便得到了7000万的收视，对动画影片来说已然是不错的分数。但是，相比《你的名字。》首周末2.8亿的收视还相去甚远。而更重大的是，截至12月5日23点，收视收益7439万元，排片率下滑至15.5%，上座率仅3.8%，后续长线收益状况并不乐观。
这中间出了什么难题？《烟花》和《你的名字。》的差距在哪里？
有院线经理对数娱梦工厂强调，《烟花》首发日截止到下午，业内续集计划Tips收视产出都是第一名，但随着影评的逐步出炉，当晚收视就后继无力了。他说：“预期值太高，这种日漫作品，品质是第一要素。我们影城都严重预估失误。”
彩条屋再度引进日本年少动画影片，但并非个个能成爆款
跟原创剧本的《你的名字。》各异，《烟花》改编自岩井俊二于1993年监制的同名电视短片，动画影片的版次在原先不到50分钟的短片基础上，开展了情节的扩充和新元素的追加，最后变成了一部时长90分钟的动画影片。
1995年凭借影片处女作《情书》一举成名之后，岩井俊二之后陆续执导了《燕尾蝶》、《四月物语》、《有关莉莉周的一切》、《花与爱丽丝》等一系列年少题材影片，这些述说了年轻的少年少女们，对“恋情”的懵懂和悸动的影片，让他变成日本年少片和文艺片的代表执导之一。
同样地，针对境内影片看客而言，岩井俊二并不会让大家感到陌生。快速原神测评在豆瓣网上，《情书》得到了超过38万人的评分，最后以8.8分排在豆瓣影片总排行榜的第52名。而1993年的《烟花》也得到8.2分的评分，有超过1.4万人为其评分。
有了这样的原作背书，动画影片的《烟花》在确定制作的时候迅速受到了留意。而另一个引发留意的缘由在于，《烟花》动画影片的制作企划方，与《你的名字。》这个现象级爆款作品一样，而承担动画影片版次的，则是执导了众多刷新光盘出货和收视记录的动画、个人风格强烈的日本知名执导新房昭之。
可以说，岩井俊二原作、新房昭之执导和《你的名字。》原班人马变成《烟花》在境内看客心中第一印象的构成若干。所以，当《你的名字。》的境内引进方光线彩条屋影业亮相将引进《烟花》时，针对院线和普通看客而言，都对这部影片寄予了很高的期望。
依据猫眼影片专业版资料，在《烟花》12月1日公映首日，即便是在皮克斯凭借评价达成逆袭的《寻梦环游记》的挤压下，依旧拿到了23%的排片率，首周末的排片率基础稳定在20%左右。
重庆一家影城经理就告诉数娱梦工厂，在《烟花》公映的首日，由于《你的名字。》的经验，所以寄予了《烟花》很高的预期，提供了最好的时段和影厅，以及高达30%的排片占比。
这样的排片率针对引进的动画影片而言，已然算是相当高的资料了，此前含有《刀剑神域：序列之争》、《声之形》、《寻梦环游记》等影片，公映首日排片率皆在10%左右。
在这样的排片率作用下，《烟花》首周末三天得到了7000万的收视，在引进的动画影片中已然算是相对不错的分数，但是离档期接近、凭借评价逆袭、收视已革新5亿的《寻梦环游记》，以及上一年另外段公映、境内最后收视5.75亿的“前辈”《你的名字。》还很远。
“预期值太高，这种日漫作品，品质是第一要素。我们影城都严重预估失误。”上述院线经理坦言。事实上，《烟花》与《你的名字。》相比，最欠缺的，正是来自评价发酵带来的长线收视收益。
实际上，《烟花》于8月18日在日本公映后，评价就表现不佳，首周末收视收益为2.95亿日元（约合人民币1770万元），反观《你的名字。》首周末收视收益为12亿7795万日元（约合7502万人民币），连带影片歌曲都拿到榜单记录，变成日本上一年现象级的作品。
身为晚于日本公映后约三个月登陆境内院线的《你的名字。》，以其节奏紧凑的情节、讨巧的人设以及精美的作画，赢得了较高的评价点评和行业反馈。公映首周末三天，以均值约35%的排片率和约32%的上座率，得到了2.8亿境内收视，百度指数一度冲到了1426060。之后，在良好的评价作用下，延长公映时间到2017年2月，最后以豆瓣评分8.5分，境内5.75亿收视收官。
而同样晚于日本约3个月公映的境内，《烟花》的评价在公映后持续下滑，当下豆瓣评分已然跌至5.2分。观察《烟花》公映后的收视曲线，可以显著目睹，随着影评的逐步出炉，收视就着手后继无力了。
猫眼影片专业版中，《烟花》、《寻梦环游记》和《你的名字。》日均收视转变曲线
评价对影片收视的作用自然不必多说。另一部跟《烟花》档期差不多的皮克斯动画影片《寻梦环游记》首日排片率仅9.8%，但是在首日放映落幕后，《寻梦环游记》得到了豆瓣9.2分的优秀点评，排片率也顺势上涨，一度推到了30.2%的排片占比，当下境内收视分数已然革新5亿。
猫眼影片专业版中，《烟花》、《寻梦环游记》和《你的名字。》日均排片率转变曲线
光线做了该做的事，剩下的只能交给影片本身
针对院线方和普通看客而言，由于上一年《你的名字。》的顺利，而给予《烟花》的期望值太高，是导致收视和评价巨大落差的主因。
实际上复盘此次《烟花》的宣发模式，跟上一年《你的名字。》使用的模式基础类同。最初定档时先是打出了“情怀牌”和“记忆牌”，以“上一年一起看《你的名字。》，本年一起看影片《烟花》吧”为宣传口径，唤醒看客针对《你的名字。》的记忆，运用评价来吸引普通看客；而《你的名字。》则是用“日本行业收视冠军”，以及良好的评价效应，一着手就抓住了看客的眼球。
另外，《你的名字。》的执导新海诚，在境内外一直以“作画精细”著称，影迷针对他过往的作品强调“每一帧都是壁纸”，所以在针对《你的名字。》的宣发时，经由陆续放出影片的精美截图，达到吸引看客的目的；在本年宣发《烟花》时，同样使用了这样的方式，针对影片信息本身开展了宣发，陆续公开先导片片、定档海报、影片截图等，运用精美画面搭配符合影片意境的短句来吸引看客。
同样，《你的名字。》的执导新海诚，和《烟花》的执导岩井俊二，在境内都是拥有一定知名度，和固定影迷群的人，于是针对执导本身的宣发也是一个策略。上一年彩条屋影业就邀请了新海诚来华，本年同样邀请了《烟花》的原作执导岩井俊二，期间再针对执导其他作品的“记忆”和“情怀”开展宣传吸看客。
可以说，《烟花》期盼能够延续上一年《你的名字。》的评价效应。实际上光线一向善于拿捏这些影片的宣传点，并且已然形成了一套可以延续下去的宣传策略。
自从2015年10月兴办彩条屋影业以来，光线影业在中国影片行业，就维持着每年启动至少一部国产原创动画影片、一部日本动画影片的节奏。本年公映的两部动画影片中，国产原创的就是主打R13“暴力美学”成人动画影片《大护法》，而引进的日本动画影片就是《烟花》。
在原创动画影片上，都延用了当年的现象级动画影片《大鱼海棠》的名字，形成了“大”字辈的影片布局——下一部原名《好极了》的动画影片就被改名为《大全球》，而连续两部引进动画影片，也借助了顺利前作的效应。
只是随着首日影评的陆续出炉，由于情感线索交代不明、情节进展太过跳脱、叙事节奏杂乱等缘由，与《你的名字。》相比看客心理落差较大，评价下滑，排片也一路走低。两部作品在影片信息品质上的差距，最后导致了当下收视的落差。
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