OTT行业2018总结：去硬件化，以大内容满足用户需求 - {$web_name} 是OTT行业的黄金三年

　　导读：从2018年着手的三年，是OTT行业的黄金三年，商业模式逐步成型，新兴产业形态走向成熟。随着OTT的价值日益显现并得到更多挖掘，主流互联网电视品牌方着手去设备化，详细赵露思趋势将兴办渠道身为更重大的进展方向。



　　方才过去的2018年，随着家人互联网的布局，年轻使用者回归客厅，智能电视开机时长持续增长。截至年底，中国智能电视总激活达1.86亿，日活近亿，OTT大屏进展迅速，并比拼也愈加激烈。

　　在这一年里，聚焦NetflixTips以酷开、雷鸟、风行、康佳等为代表的智能电视渠道管理商，展开了对大屏生态的变革，经由去设备化的渠道管理、启动共享和大信息战略、AI技术等，充分释放大屏商业价值，兴办OTT产业新生态，也让广大使用者进一步感受到了便捷和品质办事。

　　去设备化，以启动精神专注操控系统渠道

　　电技术觉得，从2018年着手的三年，是OTT行业的黄金三年，商业模式逐步成型，冬季聚焦二手行情，相关话题阅读量破亿新兴产业形态走向成熟。随着OTT的价值日益显现并得到更多挖掘，主流互联网电视品牌方着手去设备化，将兴办渠道身为更重大的进展方向。

　　身为行业唯一“独角兽”的酷开，则充分发挥酷开操控系统长处，以开源共享策略联合同行“兴办亿级终端俱乐部”，让前方三年使用操控系统的所有终端使用者，都加入进来共享大屏流量，以最大限度获得终端价值。 尤其让业内瞩目的是，2018年11月，酷开亮相全新的酷开操控系统7.0，与创维新设备开展生态融合，并启动会员使用者回馈打算，开辟出一条OTT行业“新赛道”。揭秘OPPO Find评论

　　以"大信息"进一步满足使用者日常需求

　　在OTT的飞跃进展中，原创、优质信息是最大助推器。连接更多的信息、使用和办事，可以更好地满足家人智能日常需求，也能开展深度资源营销，更好地做到商业化的大屏变现。

　　比如康佳就在将渠道启动出来之后，与腾讯、爱奇艺等知名信息提供方展开兴办，引进了多家有特色信息的兴办商。

　　头部信息资源在大屏端的领先，让一些渠道获得信息方面的比拼长处。2018年，酷开与优酷、咪咕影像等兴办，拿到央视全球杯直播权，还引进人民日报入驻，参与影视投资，进一步强化了信息长处，并与其他渠道显示出差异化，为使用者提供了更丰富信息和办事，引发业内广泛留意。

　　而随着使用者越来越多，使用者的需求更为差异化，加上海量信息供应，如何让使用者在有限使用时间内，更简易便捷地获取到感兴趣信息，变成智能电视的重大比拼点。多家渠道着手以大资料和AI技术，去察觉使用者兴趣点、行为喜好等信息，然后精准地推送给使用者。如奇异果儿童版针对家长需求，做到了分龄推荐。酷开操控系统7.0新技术更是革新智能电视常规模式，让“智慧推荐”更生动可感，AI语音操纵等新特性为家人日常进一步增多了便利。

　　创意营销极大提升OTT大屏商业价值

　　相较于传统电视使用者，智能电视使用者年龄构成更年轻化，消费能力更高，对广告收视的贡献更大，随着大屏终端数量的拓展，其传媒价值获得更多广告主青睐。在2018这一年间，有关企业在理念和技术上大胆革新，启动新操控系统渠道、合伙人打算和革新性广告模式等，展示了行之有效的管理模式和特色鲜明的价值革新，经由OTT大屏桥梁，让更多优秀牌子和商品得到使用者的信任和接纳。

　　渠道管理商还为广告主开展量身定制，提供各式创意型广告，让消费者充分感知牌子的力量，也让更多牌子广告主转发流量价值。如雷鸟形成广告价值营销+商品投放设计的策略，进一步完善广告整体计划，做到全天候、全场景为使用者办事。而酷开经由确认受众使用者行为习惯，开发出的广告形式多达13种，以影像化交互管理等一系列大屏管理计划，将设备、信息、牌子、渠道方等有效连接，形成新的商业生态链，极大提升了OTT大屏商业价值。

　　与互联网巨头兴办，提供智慧家人入口

　　随着AI热潮的兴起，有关企业对兴办伙伴、场景的争夺愈加激烈。智能电视在家人场景中不容置疑的核心地位，使得互联网巨头对第三方兴办伙伴，尤其入口（电视终端品牌方）的争夺加剧。对互联网巨头来说，要做真正颠覆性的AI电视，需要使用、设备与信息的深度结合，也需要各方启动资料、紧密兴办、共同开发。

　　而在这一年里，单笔数目最大的BAT投资项目，是百度10.55亿元入股酷开联网。交易达成后，酷开估值高达近百亿人民币，进一步巩固了其身为中国最大智能电视OTT渠道的地位。酷开操控系统与百度DuerOS操控系统的深度融合，将可经由技术、信息、资料和管理的强强联合，共同向消费者提供智慧家人入口级商品和办事。

　　据有关预计，到2020年，中国OTT大屏终端保有量将超过4亿，以智能电视为核心的大屏生态行业规模将达6300亿元，客厅大屏新价值超乎想象。随着OTT行业逐步成熟，家人场景生态不断丰富，智能电视商业价值愈发显著。前方，能够深度挖掘OTT商业价值资源，并将其与各类客厅互联网信息消费使用相结合，为牌子和使用者搭建越来越丰富场景的智能电视渠道，将拥有更广阔和光明的行业前景。