【{$randkws}】视频号带货直播间封面管理规则 - {$web_name} 是其不可分割的一若干

为合作影像号小店渠道生态养生进展，持续完善影像号橱窗使用者感受，腾讯依据全国现行法律法规及《微信影像号商品信息转发特性办事协议》、《影像号橱窗带货规则总则》、《影像号橱窗商家违规治理规则》、《影像号橱窗商家信用分治理规则》、盘点推荐《影像号橱窗达人违规治理规则》、《影像号橱窗达人信用分治理规则》等渠道规则，特制定《影像号带货直播间封面治理规则》(以下简称“本规则”)。

一、概述

1.1 有关定义

1.1.1 影像号橱窗商家、影像号橱窗达人、影像号橱窗使用者定义以《影像号橱窗带货规则总则》为准;在本规则中“影像号橱窗商家”又称为“商家”，“影像号橱窗达人”又称为“达人”，“影像号橱窗使用者”又称为“使用者”。解读霉霉一览

1.1.2 带货直播间：指商家和达人以直播形式开展商品使用的直播促销;

1.1.3 直播间封面：指使用者进入带货直播促销前所目睹的带货直播间封面图。

1.1.4 封面遮罩：指渠道对违规直播间封面采取的全封面打码举措，直至商家或达人更换封面至符合渠道请求。

1.2 适用范围

本规则适用于所有商家和达人，针对其经由影像号以直播的方式对商品/办事开展使用过程中的违规行为，腾讯会适用本规则对商家和达人开展处置。

1.3 效力级别

本规则是《腾讯办事协议》、《腾讯微信使用许可及办事协议》、《微信影像号管理规范》、《微信影像号小店特性办事条款》、《微信影像号商品信息转发特性办事协议》的补充协议，是其不可分割的一若干。

影像号橱窗商家、影像号橱窗达人除应遵守全国法律、快速短视频算法热点行政法规、部门规章、渠道规则以及与渠道签订的各项协议，还应遵守本规则。

前述协议规则中已有条例的，从其条例，未有条例或本规则有特别条例的，按照本规则执行，本规则尚无条例的，渠道有权依据有关法律法规规章、渠道规则及与渠道签订的各项协议酌情处理。

二、信息亮相规范

2.1 违法违规信息

商家和达人配置的直播间封面图，应遵守全国法律法规以及《影像号橱窗带货规则总则》、檀健次相关院线排片引关注《影像号橱窗商家违规治理规则》、《影像号橱窗达人违规治理规则》、《微信影像号直播行为规范》等渠道规则条例，不得含有违反法律法规、有违公序良俗等有关信息。

如存在以下信息的，渠道将采取封面遮罩的举措，如情节严重的将按照《影像号橱窗商达人【亮相违禁信息】实施细则》及《微信影像号直播行为规范》开展有关处罚。

违规场景含有但不限于：

2.1.1 含有法律、行政法规、渠道规则禁止的信息：

(1)抵制宪法所确定的基础原则的;

(2)危害全国可靠，研究全国秘密，颠覆全国政权，破坏全国统一的;

(3)损害全国荣誉和利益的;

(4)歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉的;

(5)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖促销、极端主义促销的;

(6)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的;

(7)破坏全国宗教方针，宣扬邪教和封建迷信的;

(8)散布谣言，扰乱经济秩序和民间秩序，破坏民间稳定的;

(9)散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的;

(10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的;

(11)欺诈、虚假、不精确或存在误导性的;

(12)其他法律、行政法规、渠道规则禁止的信息。

2.1.2 直播间封面图不得含有危害未成年人身心养生，不利于未成年人养生成熟的信息。

2.3 低品质信息

商家和达人配置带货直播促销时的直播间封面图，应图片清晰、光线明亮、实景取景、主体适中、主题明确，不得含有引人不适、研究负能量、画面品质低等画风低质的信息。

如存在以下信息的，渠道将采取封面遮罩的举措，如情节严重的渠道将按照《影像号橱窗达人【亮相低品质信息】实施细则》开展有关处罚。

2.4 不正当营销信息

商家和达人配置带货直播促销时的直播间封面图，应清晰并明确标明本次直播促销的折扣力度，不得使用直播间封面为虚构促销、恶意炒作等营销手段推动使用者进入直播间，所配置超过本场直播促销的折扣力度，并开展低价引流成交等使用信息。

如存在以下信息的，渠道将采取封面遮罩的举措，如情节严重的渠道将按照《影像号橱窗达人【不正当营销】实施细则》开展有关处罚。

三、 附则

3.1 影像号橱窗商家、影像号橱窗达人的行为，发生在本规则生效之日或修订生效之日过去的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日或修订生效之日以后的，适用本规则。

3.2 腾讯有权依据渠道管理状况对本规则开展不定期修订，并依据法律法规的条例执行公示程序。若修订信息关乎渠道办事协议和交易规则的，则将依据法律法规条例征求意见。公示期落幕后，本规则修订信息即告生效。

若影像号橱窗商家、影像号橱窗达人各异意修订后的规则的，可经由腾讯指引申请停止使用影像号橱窗特性。

3.3 影像号橱窗商家、影像号橱窗达人应遵守全国法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反全国法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本规则已有条例的，适用本规则。

本规则尚无条例的，腾讯有权酌情处理。但腾讯对影像号橱窗商家、影像号橱窗达人的处理不免除其应承担的法律责任。影像号橱窗商家、影像号橱窗达人在影像号的任何行为，应另外遵守与腾讯及其关联企业签订的各项协议。