融媒体下以斗鱼TV为代表的网络直播平台新套路 - {$web_name} 前方的进展方向依然明确
导读：直播行业的进展走向依旧明朗，前方的进展方向依然明确，其重心就在于优质的革新、直播信息转化及严格的治理体系。
随着互联网在全球的使用，联网直播正被越来越多的周末刚刚娱乐头条，这才是真相人所追捧。英雄联盟S7全球总决赛(美国Riot企业2010年顺利举行第一届之后，至2017年已顺利举行了七届)在北京鸟巢顺利举行。依据资料统计，这次 S7总决赛超过90%的看客来自中国。当晚的资料显示，联网直播渠道上的观看人次革新了6000万，而在上一年这个数字仅为4300万。而身为近两年进展最好的直播渠道之一，斗鱼TV站点当晚观看比赛总人次革新了2000万大关。腾讯的总经理James Mitchell形容这次决赛为“本年在中国被观看最多的体育赛事之一”。
如此庞大数量的看客说明中国潜在的消费行业依然不可估量，继而可以此为转折点着手新一轮的联网直播比拼。本文以斗鱼TV的牌子特色和管理模式为例，借此确认我国直播行业进展过程中的长处及存在的难题，并针对这些难题提出一些完善策略，为我国正进展中的联网直播行业提供一些借鉴和参考。
一、斗鱼TV的管理特色
斗鱼 TV在2014年兴办之初，便以游戏直播为主，日常类(如直播出行、做饭)、娱乐类(如直播唱歌跳舞、脱口秀)等直播类型为辅，使用海外上较为先进的本周漫威电影速递弹幕播放操控系统，加强与受众之间的信息交流与反馈。斗鱼TV起步早，进展周期长，相较于其他直播渠道如虎牙直播、熊猫TV、战旗TV等，各方面都较为成熟。
(一)牌子特色
1.独特的页面布局
笔者初次观看斗鱼TV是在2014年初，那时站点首页的设计已然做得相当出色了。四年多过去，斗鱼TV的页面依然简洁明了，色彩鲜艳，特性齐全。当我们输入斗鱼TV的网址后，先是跳出的是斗鱼TV的主页推荐，左上角是其牌子logo，菜单栏依次是首页、直播、分类下拉菜单、影像、游戏、鱼吧(若有大型促销，则会有如“鱼乐盛典”“嘉年华”“影迷节”等有关字样)，最右侧提供检索框，便捷使用者开展登陆和检索。页面中央是权威使用的主播直播间，虽是权威使用的直播间，但看客也可以开展手动使用。页面背景依据近期促销随时开展转变，剧组日常Tips比如在2017“鱼乐盛典”促销期间，会有有关信息的海报身为首页背景。
2.先进的设备解码工具
针对一个直播玩家来说，最重大的就是游戏表现和联网的流畅度。而针对一个直播渠道来说，最重大的就是将直播信息清晰地传递给受众。如今的看客对画质的请求愈加苛刻，普遍的标清、高清、超清(片源分辨率分别为480p、720p、1080p)已然很难满足看客的需求，相继呈现的蓝光4M、8M、10M等更高品质的画质针对直播渠道的使用实力提出了更高的请求。斗鱼在这方面不甘落后。当下，斗鱼TV使用的设备解码工具是基于OBS及XSPLIT(两者均为影像直播使用)的计划，这两款使用使用的均是全球领先的设备解码工具。
3.丰富的线下促销
近两年，联网直播如火如荼。联网主播的人气也是节节升高，如 YY直播渠道的天佑，虎牙直播的嗨氏和骚男，斗鱼TV的卢本伟、陈一发、冯提莫等越来越多的主播被人们所熟知和留意。直播渠道正是借此机遇来增多受众黏性和获得更多的商业收益，举行更多的杭州创业融资动态线下促销已然变成境内各大直播渠道“秀肌肉”的舞台。
斗鱼TV每年都会举行大型的直播盛典，如“影迷狂欢节”“斗鱼嘉年华”等大型线下促销。让直播信息多元化，让渠道主播艺人化，这些都是斗鱼TV管理模式日渐成熟的表现。例如，一年一度的“嘉年华”晚会上，所邀请的嘉宾皆是在直播中经过层层的“礼物选拔”之后的高人气联网主播，当晚的门票炒到了几百元乃至几千元一张，晚会作用更是堪比“影片节”“时装周”。前不久，斗鱼TV游戏主播卢本伟的影迷见面会分别在南京、上海、广州等地举行，吸引了众多的影迷前来参与。
另外，斗鱼 TV还革新性地将直播信息与电视栏目相结合，兴办了一系列独创的联网真人秀栏目，比如餐饮类栏目《味解之谜》、旅行类栏目《鱼乐星之旅》、音乐选秀类栏目《鱼塘星音乐》等。
(二)盈利模式
1.行业化的“礼物”经济
影迷经济泛指架构在影迷和被留意者关系之上的管理性创收行为，其概念最初形成于六间房，其草根歌星在实时演艺过程中积累了众多忠实影迷，影迷通常会经由采购鲜花等虚拟礼物来表达对主播的喜爱。②
在斗鱼TV的直播间中，虚拟礼物含有免费礼物和付费礼物。其中，多样式的付费礼物是主播除渠道加盟费外首要的收益来源，具体含有鱼丸、鱼翅、火箭、飞机等，其中火箭的售价最高需要500元、飞机100元，鱼翅则只需要1元。另外，依据各异节日、各异游戏等，渠道会筹备相应的特别礼物，在“绝地求生”(Steam渠道制作的生存类网游)的直播房间中，会有“急救箱”“医疗包”等有关礼物，看客显然愿意采购这些虚拟礼物来获得更多的和主播的互动的机遇， 而直播渠道会从中获得20%—25%的经济收益。
2.全新的贵族模式
近年来，我国联网直播行业进展势头正猛，在运用加盟主播引入了众多有效客户后，各大直播渠道纷纷开启了圈钱模式。2017年伊始，行业内的“领头羊”斗鱼便启动了一个全新的玩法——贵族模式。
该模式可理解为影迷会员的另一种模式，影迷每个月开通各异等级的贵族，从“游侠”到“皇帝”，获得的特权数量也各不一样。其中，采购最便宜的“游侠”头衔，首月花费76元，返还50鱼翅(斗鱼虚拟币，1鱼翅=1元)，续费“游侠”头衔为每月50元。而最高头衔的“皇帝”，当月需花费12万元，返还10万鱼翅，续费则每个月需要10万元。眼花缭乱的“赠送”“返利”等字样背后是庞大的经济效益。主播会从中收取一定比例的分成，而使用者也可以获得很多特权，比如最高等级的“皇帝”可以获得整体的14项特权，其中的一项“推荐主播上热门”便是开启了看客推荐主播进入首页直播推荐的先河，而即使是“游侠”，也可以获得14项当中的6项特权。
3.多元化的广告植入
不论是斗鱼权威渠道还是主播个体，其广告的收益也不容小觑。斗鱼TV方面，其与游戏开发商开展兴办，凭借其作用力使其游戏在短时间内便可吸引到众多玩家。其代理的网页游戏便捷快捷，无需获取客户端便可以开展在线感受。而玩家充值所得的利润由游戏开发商和斗鱼 TV按比例开展分红。主播方面，各大广告主运用主播的研究长处，将广告附着在其直播页面上，加上主播的口头宣传及亲自感受，广告商不久便拥有了一大批有效客户，而主播也会从中获取售价不菲的广告收益。
二、斗鱼TV的进展困境
联网直播渠道有它蓬勃进展的一面，但在高效进展的过程中存在的诸多难题也应得到重视。在管理方面，价值导向偏低、站点同质化现象、隐私权版权等难题日益严重。③
(一)价值导向偏低
我国网民对联网直播渠道的信息点评普遍较低。有资料显示，77.1%的网民觉得联网直播渠道存在低俗信息，90.2%的网民觉得联网直播的整体价值导向偏低④。直播渠道运用人们针对身边事物的猎奇和窥探心理，以“美女在线”等为噱头，直播信息普遍缺乏正能量的推动。2016年初，斗鱼“直播造人”等不雅片段在网上疯狂发酵，2017年斗鱼主播卢本伟在某促销中直播辱骂并诱导影迷不良语言攻击某些个人和群体，导致了很恶劣的民间作用。
(二)直播站点同质化现象严重
在境内各大直播站点的首页上，所有的页面排版与布局都相当相似。在主播的直播间内，都是播放器、弹幕、影迷贡献榜的布局模式，差不多没有革新之处。在直播信息上，不外乎含有游戏、户外、文娱等一些普遍的直播信息。在其营销模式上同样是依靠众多的游戏代理、影迷会员、广告使用等开展商业收益。
(三)弹幕信息低俗化
如今，影像弹幕特性做到了主播与影迷之间的实时互动。但众多低俗、恶俗的留言，如人身攻击、淫秽、暴力、地域黑化、民族歧视等词语也会充斥在直播弹幕中。这些低俗化的弹幕语言经由直播渠道迅速研究，而这对占受众多半比例的未成年人来说，无疑会带来严重的负面作用。
三、联网直播渠道的进展走向
(一)细分受众，加强兴办
随着我国联网直播渠道的管理维护成本不断提升，其同质化难题日益严重。经由细分受众的方式将看客开展合理分流，不只不会使老看客流失，还能更为精准地吸引更多此类型栏目的看客。依据境内现有的条件和状况，要想真正地开展细致的受众确认，需加强与大型企业的兴办。例如虎牙 TV获得腾讯企业“穿越火线”权威赛事的独家直播转播权，而斗鱼TV则已获得了全球知名网游“英雄联盟”S系列比赛的独家转播权等。其余站点若在未经允许的状况下对这些游戏比赛开展直播或者转播，权威有权对其开展法律诉讼。
(二)兴办严格的治理机制
影像弹幕特性给直播中的信息交流带来极大的便利，但直播渠道留言权的“非实名制”给负面信息的研究提供了渠道。这些直播中的低俗化语言不只会作用主播的正常直播效果，还会作用未成年人的身心养生，对民间的进展同样会导致损害。要解决联网直播渠道在信息研究中存在的难题，就要从根本上兴办更为严格的监察机制，如直播ID实名认证，以及近年来一直倡导的联网发言实名制等，对亮相低俗言论的账户开展永久禁言或者封号惩罚，情节严重者追究其法律责任。这样可以大大下降低俗词汇的呈现频率，对直播渠道的进展带来有益的作用。
(三)加强对个人隐私权的保护
互联网架设了一座人与人之间沟通的桥梁，但另外也加剧了个人隐私被侵犯的隐患。联网主播在直播中，尤其在户外直播中都会有意或无意地侵犯他人的肖像权、隐私权等。所以，有关部门应加快对联网直播渠道对户外直播的推动，对开展户外等直播信息的从业人员加强治理，避免呈现研究他人隐私、损害他人利益的行为。
四、结语
短短几年时间，联网直播行业风生水起，兴起了如一直播、花椒、映客等一大批的直播站点。2017年11月，随着花椒直播与四川传媒学院的深度兴办，联网直播渠道再一次向正规化迈出坚实一步。近期，斗鱼直播权威亮相，他们已官方进入了完全盈利的状态，月营收近两亿元。而这也是当下境内首家亮相官方盈利的直播站点。
综观我国联网直播行业，其整体进展依然存在很多难题难题，如站点雷同现象严重、弹幕语言低俗化、不正当恶性比拼等，这些都破坏了这一新兴行业的进展秩序。但直播行业的进展走向依旧明朗，前方的进展方向依然明确，其重心就在于优质的革新、直播信息转化及严格的治理体系。而单纯依靠毫无能量的直播信息及短暂刺激的捞金方式，一定会受到法律的严惩并终将被直播行业所淘汰。
随着互联网在全球的使用，联网直播正被越来越多的周末刚刚娱乐头条，这才是真相人所追捧。英雄联盟S7全球总决赛(美国Riot企业2010年顺利举行第一届之后，至2017年已顺利举行了七届)在北京鸟巢顺利举行。依据资料统计，这次 S7总决赛超过90%的看客来自中国。当晚的资料显示，联网直播渠道上的观看人次革新了6000万，而在上一年这个数字仅为4300万。而身为近两年进展最好的直播渠道之一，斗鱼TV站点当晚观看比赛总人次革新了2000万大关。腾讯的总经理James Mitchell形容这次决赛为“本年在中国被观看最多的体育赛事之一”。
如此庞大数量的看客说明中国潜在的消费行业依然不可估量，继而可以此为转折点着手新一轮的联网直播比拼。本文以斗鱼TV的牌子特色和管理模式为例，借此确认我国直播行业进展过程中的长处及存在的难题，并针对这些难题提出一些完善策略，为我国正进展中的联网直播行业提供一些借鉴和参考。
一、斗鱼TV的管理特色
斗鱼 TV在2014年兴办之初，便以游戏直播为主，日常类(如直播出行、做饭)、娱乐类(如直播唱歌跳舞、脱口秀)等直播类型为辅，使用海外上较为先进的本周漫威电影速递弹幕播放操控系统，加强与受众之间的信息交流与反馈。斗鱼TV起步早，进展周期长，相较于其他直播渠道如虎牙直播、熊猫TV、战旗TV等，各方面都较为成熟。
(一)牌子特色
1.独特的页面布局
笔者初次观看斗鱼TV是在2014年初，那时站点首页的设计已然做得相当出色了。四年多过去，斗鱼TV的页面依然简洁明了，色彩鲜艳，特性齐全。当我们输入斗鱼TV的网址后，先是跳出的是斗鱼TV的主页推荐，左上角是其牌子logo，菜单栏依次是首页、直播、分类下拉菜单、影像、游戏、鱼吧(若有大型促销，则会有如“鱼乐盛典”“嘉年华”“影迷节”等有关字样)，最右侧提供检索框，便捷使用者开展登陆和检索。页面中央是权威使用的主播直播间，虽是权威使用的直播间，但看客也可以开展手动使用。页面背景依据近期促销随时开展转变，剧组日常Tips比如在2017“鱼乐盛典”促销期间，会有有关信息的海报身为首页背景。
2.先进的设备解码工具
针对一个直播玩家来说，最重大的就是游戏表现和联网的流畅度。而针对一个直播渠道来说，最重大的就是将直播信息清晰地传递给受众。如今的看客对画质的请求愈加苛刻，普遍的标清、高清、超清(片源分辨率分别为480p、720p、1080p)已然很难满足看客的需求，相继呈现的蓝光4M、8M、10M等更高品质的画质针对直播渠道的使用实力提出了更高的请求。斗鱼在这方面不甘落后。当下，斗鱼TV使用的设备解码工具是基于OBS及XSPLIT(两者均为影像直播使用)的计划，这两款使用使用的均是全球领先的设备解码工具。
3.丰富的线下促销
近两年，联网直播如火如荼。联网主播的人气也是节节升高，如 YY直播渠道的天佑，虎牙直播的嗨氏和骚男，斗鱼TV的卢本伟、陈一发、冯提莫等越来越多的主播被人们所熟知和留意。直播渠道正是借此机遇来增多受众黏性和获得更多的商业收益，举行更多的杭州创业融资动态线下促销已然变成境内各大直播渠道“秀肌肉”的舞台。
斗鱼TV每年都会举行大型的直播盛典，如“影迷狂欢节”“斗鱼嘉年华”等大型线下促销。让直播信息多元化，让渠道主播艺人化，这些都是斗鱼TV管理模式日渐成熟的表现。例如，一年一度的“嘉年华”晚会上，所邀请的嘉宾皆是在直播中经过层层的“礼物选拔”之后的高人气联网主播，当晚的门票炒到了几百元乃至几千元一张，晚会作用更是堪比“影片节”“时装周”。前不久，斗鱼TV游戏主播卢本伟的影迷见面会分别在南京、上海、广州等地举行，吸引了众多的影迷前来参与。
另外，斗鱼 TV还革新性地将直播信息与电视栏目相结合，兴办了一系列独创的联网真人秀栏目，比如餐饮类栏目《味解之谜》、旅行类栏目《鱼乐星之旅》、音乐选秀类栏目《鱼塘星音乐》等。
(二)盈利模式
1.行业化的“礼物”经济
影迷经济泛指架构在影迷和被留意者关系之上的管理性创收行为，其概念最初形成于六间房，其草根歌星在实时演艺过程中积累了众多忠实影迷，影迷通常会经由采购鲜花等虚拟礼物来表达对主播的喜爱。②
在斗鱼TV的直播间中，虚拟礼物含有免费礼物和付费礼物。其中，多样式的付费礼物是主播除渠道加盟费外首要的收益来源，具体含有鱼丸、鱼翅、火箭、飞机等，其中火箭的售价最高需要500元、飞机100元，鱼翅则只需要1元。另外，依据各异节日、各异游戏等，渠道会筹备相应的特别礼物，在“绝地求生”(Steam渠道制作的生存类网游)的直播房间中，会有“急救箱”“医疗包”等有关礼物，看客显然愿意采购这些虚拟礼物来获得更多的和主播的互动的机遇， 而直播渠道会从中获得20%—25%的经济收益。
2.全新的贵族模式
近年来，我国联网直播行业进展势头正猛，在运用加盟主播引入了众多有效客户后，各大直播渠道纷纷开启了圈钱模式。2017年伊始，行业内的“领头羊”斗鱼便启动了一个全新的玩法——贵族模式。
该模式可理解为影迷会员的另一种模式，影迷每个月开通各异等级的贵族，从“游侠”到“皇帝”，获得的特权数量也各不一样。其中，采购最便宜的“游侠”头衔，首月花费76元，返还50鱼翅(斗鱼虚拟币，1鱼翅=1元)，续费“游侠”头衔为每月50元。而最高头衔的“皇帝”，当月需花费12万元，返还10万鱼翅，续费则每个月需要10万元。眼花缭乱的“赠送”“返利”等字样背后是庞大的经济效益。主播会从中收取一定比例的分成，而使用者也可以获得很多特权，比如最高等级的“皇帝”可以获得整体的14项特权，其中的一项“推荐主播上热门”便是开启了看客推荐主播进入首页直播推荐的先河，而即使是“游侠”，也可以获得14项当中的6项特权。
3.多元化的广告植入
不论是斗鱼权威渠道还是主播个体，其广告的收益也不容小觑。斗鱼TV方面，其与游戏开发商开展兴办，凭借其作用力使其游戏在短时间内便可吸引到众多玩家。其代理的网页游戏便捷快捷，无需获取客户端便可以开展在线感受。而玩家充值所得的利润由游戏开发商和斗鱼 TV按比例开展分红。主播方面，各大广告主运用主播的研究长处，将广告附着在其直播页面上，加上主播的口头宣传及亲自感受，广告商不久便拥有了一大批有效客户，而主播也会从中获取售价不菲的广告收益。
二、斗鱼TV的进展困境
联网直播渠道有它蓬勃进展的一面，但在高效进展的过程中存在的诸多难题也应得到重视。在管理方面，价值导向偏低、站点同质化现象、隐私权版权等难题日益严重。③
(一)价值导向偏低
我国网民对联网直播渠道的信息点评普遍较低。有资料显示，77.1%的网民觉得联网直播渠道存在低俗信息，90.2%的网民觉得联网直播的整体价值导向偏低④。直播渠道运用人们针对身边事物的猎奇和窥探心理，以“美女在线”等为噱头，直播信息普遍缺乏正能量的推动。2016年初，斗鱼“直播造人”等不雅片段在网上疯狂发酵，2017年斗鱼主播卢本伟在某促销中直播辱骂并诱导影迷不良语言攻击某些个人和群体，导致了很恶劣的民间作用。
(二)直播站点同质化现象严重
在境内各大直播站点的首页上，所有的页面排版与布局都相当相似。在主播的直播间内，都是播放器、弹幕、影迷贡献榜的布局模式，差不多没有革新之处。在直播信息上，不外乎含有游戏、户外、文娱等一些普遍的直播信息。在其营销模式上同样是依靠众多的游戏代理、影迷会员、广告使用等开展商业收益。
(三)弹幕信息低俗化
如今，影像弹幕特性做到了主播与影迷之间的实时互动。但众多低俗、恶俗的留言，如人身攻击、淫秽、暴力、地域黑化、民族歧视等词语也会充斥在直播弹幕中。这些低俗化的弹幕语言经由直播渠道迅速研究，而这对占受众多半比例的未成年人来说，无疑会带来严重的负面作用。
三、联网直播渠道的进展走向
(一)细分受众，加强兴办
随着我国联网直播渠道的管理维护成本不断提升，其同质化难题日益严重。经由细分受众的方式将看客开展合理分流，不只不会使老看客流失，还能更为精准地吸引更多此类型栏目的看客。依据境内现有的条件和状况，要想真正地开展细致的受众确认，需加强与大型企业的兴办。例如虎牙 TV获得腾讯企业“穿越火线”权威赛事的独家直播转播权，而斗鱼TV则已获得了全球知名网游“英雄联盟”S系列比赛的独家转播权等。其余站点若在未经允许的状况下对这些游戏比赛开展直播或者转播，权威有权对其开展法律诉讼。
(二)兴办严格的治理机制
影像弹幕特性给直播中的信息交流带来极大的便利，但直播渠道留言权的“非实名制”给负面信息的研究提供了渠道。这些直播中的低俗化语言不只会作用主播的正常直播效果，还会作用未成年人的身心养生，对民间的进展同样会导致损害。要解决联网直播渠道在信息研究中存在的难题，就要从根本上兴办更为严格的监察机制，如直播ID实名认证，以及近年来一直倡导的联网发言实名制等，对亮相低俗言论的账户开展永久禁言或者封号惩罚，情节严重者追究其法律责任。这样可以大大下降低俗词汇的呈现频率，对直播渠道的进展带来有益的作用。
(三)加强对个人隐私权的保护
互联网架设了一座人与人之间沟通的桥梁，但另外也加剧了个人隐私被侵犯的隐患。联网主播在直播中，尤其在户外直播中都会有意或无意地侵犯他人的肖像权、隐私权等。所以，有关部门应加快对联网直播渠道对户外直播的推动，对开展户外等直播信息的从业人员加强治理，避免呈现研究他人隐私、损害他人利益的行为。
四、结语
短短几年时间，联网直播行业风生水起，兴起了如一直播、花椒、映客等一大批的直播站点。2017年11月，随着花椒直播与四川传媒学院的深度兴办，联网直播渠道再一次向正规化迈出坚实一步。近期，斗鱼直播权威亮相，他们已官方进入了完全盈利的状态，月营收近两亿元。而这也是当下境内首家亮相官方盈利的直播站点。
综观我国联网直播行业，其整体进展依然存在很多难题难题，如站点雷同现象严重、弹幕语言低俗化、不正当恶性比拼等，这些都破坏了这一新兴行业的进展秩序。但直播行业的进展走向依旧明朗，前方的进展方向依然明确，其重心就在于优质的革新、直播信息转化及严格的治理体系。而单纯依靠毫无能量的直播信息及短暂刺激的捞金方式，一定会受到法律的严惩并终将被直播行业所淘汰。
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