超级网剧的突破口在哪？冯小刚、周星驰入局有用吗？_环保话题测评最新消息 丢人了回家抽自己几个耳光

出品|网易聚焦团队


作者|张潇潇

　　“期盼别丢人，丢人了回家抽自己几个耳光，下回接着干。”工夫影业总经理陶昆，在影业制作的首部网剧、天下霸唱原著改编的环保话题测评《河神》启动爱奇艺的前一天，发了这样的好友圈。

　　在《河神》启动的亮相会上，这位曾制作出《风声》、《寻龙诀》、《双面胶》等多部影片、剧集的制片人，对企业的首部网剧作品，忍不住多次强调“心里没底”。

　　陶昆对试水网剧悬着的心，在当天晚上就放下了。以仪式感的悬疑情节开场、有着精心设计的色调和长镜头的网剧《河神》，在爱奇艺启动独播的当天，播放量达到了2800万，在豆瓣上得到了8.0的高分。

　　如今，传统影片剧集团队制作，影片执导参与，已然成了超级网剧的大势所趋。工夫影业早在上一年初，就兴办了三家全资子企业深耕网剧，更早一步的正午阳光，新丽传媒等企业，已然与影像站点兴办，启动了多部爆款网剧。冯小刚、管虎、周星驰、陈可辛等影片大咖也纷纷瞄准了网剧行业。“如今再说要做网剧的，不敢说大若干，起码一半以上都是觉得这是可以捞一笔的事情。”陈可辛在接纳传媒访谈时说。

　　在《河神》启动仅仅两天之后，优酷的独播剧《春风十里不如你》，和腾讯影像独播的《鬼吹灯之黄皮子坟》另外启动首播。前者改编自冯唐小说、张一山周冬雨领衔，后者则同样是天下霸唱的IP改编，请来影片执导管虎执导，阮经天领衔。《春风十里》首播当日，播放量破2000万，而大制作的《黄皮子坟》，首播当日播放量即破亿。

　　三天内，三部超级大剧，网友动作片资讯差不多另外在三家影像站点启动独播，在剧集时代想都想不到的状况，如今已变成网剧时代的“新常态”。这些超级大剧均由热门IP改编，不管是情节还是画面，都颠覆了传统剧集的质感。启动剧集的亮相会往往开在影片院，首播集或片花在影片显示屏上播放，剧集启动的另外，同名游戏和衍生品也另外对外亮相。

　　从五毛视效，粗制滥造的联网段子，到超越显示屏，炙手可热的影视界“最好的生意”，网剧产业的崛起，只用了短短两三年。

网剧“风口”

　　网剧呈现得很早，但这个词第一次进入大众视野，始于2012年搜狐影像的《屌丝男士》，和优酷的《万万没想到》。分季播出，一集9分钟的搞笑历程，叫兽易小星的“升职加薪，当上CEO，迎娶白富美，走上生命巅峰”成了当年的流行语。彼时，网剧是“屌丝”和“草根”的代名词，制作费用低，差不多没有盈利模式。尽管《万万没想到》第二季拿到超过2000万的广告收益，但联网自制若干远未变成各家影像站点的重心。

　　那时的兵家必争之地，是版权剧。

　　2013年，不论是方才收购土豆的优酷，深耕英美独播剧的搜狐影像，还是后来居上的爱奇艺和腾讯影像，都意识到UGC（使用者上传信息）消耗带宽的能力较为强，却难以获取利润，要想从影像站点的比拼中脱颖而出，必须要转变成PGC模式，靠以热门剧集和真人秀栏目为代表的长影像取胜。对热门版权剧的争夺，开启了各家影像站点旷日持久的砸钱之战。

　　与此另外，影像行业从PC向移动端转移，彻底改变了人们的观看模式。以往电视和计算机前的使用者，被越来越多地导向了pad和移动电话上的app。在拥挤的公交车和地铁上，越来越多的荣耀MagicTips乘客戴上了耳麦，在小显示屏上追剧。过去下班后坐在客厅的两小时黄金时段，变成了四至六小时随时随地观看的碎片时间。

　　“实际上是使用者需求的改变，改变了全部的行业进展。”爱奇艺副总裁，自制剧总经理戴莹对网易聚焦说。正是抓准了移动端的大走向，爱奇艺弯道超车，在一部全网独播的《来自星星的你》大结局之后，爱奇艺的移动影像使用者覆盖超过了9900万。

　　戴莹强调，《星你》的顺利，带给了爱奇艺做自制信息的灵感。“由于《来自星星的你》实际上就是一个纯网信息，它没有在任何（境内）的电视台播放过，但是它达到了一个民间化的效应，所以实际上那个时候就让我们目睹了，假如是一个好的信息，实际上就能形成全网的民间化的效应，也就加大了我们投资自制领域的信心。”同年，爱奇艺启动了首部自制剧《灵魂摆渡》，启动后流量达到六亿多，远远超出预期的5000万流量，也就是二线卫视跟播剧的规范。搜狐影像的《匆匆那年》则扭转了网剧曾经被定义为“low”的刻板印象。2014年，纯网剧从一集几分钟的短影像，转变成与剧集相似的情节长影像形式。

网台之变

　　真正把网剧推上风口的，是2015年广电总局实施的两个方针。一个是“限外令”，广电对海外剧审查尺度的收紧，让一度与海外同步的英美版权剧长处不再，却给了国产信息复盘的机遇。另一个是“一剧两星”，一部剧集，每晚在黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，每晚黄金时段播出的剧集不能超过2集。管理了十年的四家卫视联合买剧播出的采播模式就此终结。

　　原本旨在下降艺人片酬，完善卫视定位的方针，对电视台和传统剧集制作方的作用是巨大的。一方面，电视台对高价剧集的采购力下降，另一方面，对中等体量的剧集，各家卫视也呈现出谨慎的态度。2015年，不只各大卫视收视惨淡，电视的近日回顾手机摄影，官方尚未回应开机率也迅速下滑。电视台收视惨淡的蝴蝶效应下，传统剧集制作方纷纷转型。老牌剧集制作企业新丽传媒曾强调，剧集行业的不景气，促使企业增多了影片制作的投入。

　　电视台在档期上对剧集有限的消化能力，使得大批剧集流向联网渠道。爱奇艺首席信息官王晓晖强调，电视台的线性播出性质，已然限制了看客的挑选。“湖南、浙江、东方、江苏，这四大卫视顶多一天播四部剧。你的挑选就是四分之一的挑选。”而影像站点则是点播模式，更像无限多厅的影院，没有档期的限制，有无限的挑选。站点版权售价提升后，剧集制作方也从最着手“被迫”在联网播出，到主动拥抱联网渠道。许多原本只打算在卫视播出的剧集，另外也在影像站点上播出，网台联动，乃至先网后台，成以便信息制作商的首要挑选模式。而许多受限于档期和重重审批的剧集集，网播成以便更好的挑选。优酷独播的《热血长安》，就直接舍弃了卫视渠道，只在联网播出，播放量破百亿。

　　尽管几家影像渠道都强调，电视台和站点，没有谁取代谁，是各取所需，但此消彼长的走向已很显著。当使用者的时间和注意力不可逆转地转移到了影像站点上的时候，同样转移的还有资本和信息。广告商看好联网渠道的另外，版权剧的售价争夺战也趋向白热化。电视台的采购力，已无法与有BAT基因的影像站点相比。2017年优酷独播的《军师联盟》，单集售价为800万，而两家卫视给到的售价只有280万。烧钱的售价战，一方面让有BAT资金扶持的三家影像站点形成了三足鼎立之势，另一方面，以便争夺行业占比，版权剧的售价已远远超过站点的盈利点。“买的剧越多，亏得越多，买的剧越好，亏得越多”变成普遍现象。2016年，版权剧的售价上涨超过了200%。

　　“同质化的比拼，拍出惊人的售价，没有几家能够永远接得住，做这种东西不能够持久的。”王晓晖说。
最核心的难题是，网台联动下，传统剧集的排播方式和商业模式，与影像站点的互联网商业模式存在冲突。先是，头部信息，优质剧集的制作方绝大多数还是传统剧集起家，网台联动，对他们依然是有吸引力的。“电视台站点都能卖，干嘛不多赚一份钱呢？”所以，站点必须要适应电视台的档期，限制住了原本自由挑选的互联网模式。

　　第二，由于传统剧集按集售卖和广告商按剧投资的电视台模式，制作方往往把集数抻长，摊薄成本。动辄50集的长剧在稀释了艺人高片酬的成本之余，也让剧集情节拖沓，难以适应联网的节奏。这种婆婆妈妈的情节配置，以往边看电视边做家务的看客可以接纳，但针对拥有无限挑选的快节奏的联网全球，几分钟内不抓住看客的注意力，看客就或许快进，乃至立马看别的。

　　“传统制作企业没有倒过来这个念头，他觉得拍网剧依然是把剧集的一些东西挪过来。没错，历程是一样的，但制作模式不一样。影片和剧集不一样，剧集和网剧也会不一样。”
目睹了自制网剧的好处，2016年起，腾讯影像、爱奇艺、优酷三家都加大了自制网剧的投入。2016年互联网自制信息总投资约270亿元，相比2015年增长了125%，自制信息制作集数增多近42%。

超越显示屏的爆款信息

　　自制信息投入加大的另外，是各家渠道对网剧的重新定义和规范。

　　“并不是所有在联网上播的剧，都能称作网剧。”王晓晖觉得，符合互联网模式的网剧应该是，部数多，集数短，情节紧凑。部数多，分季取景，保证了联网上有足够多的信息，压缩了单部剧的隐患，集数短，则可以保证剧集的制作水平。另外请求一着手就场景交替，悬念迭起，这样的请求，对标的，就是美剧。

　　事实上，爱奇艺已然着手实施这种网剧新规范了，在6月份的全球大会上，爱奇艺亮相了招标新项目的“海豚打算”，明确条例了项目的形式为“每季12集，每集45-60分钟，1-3季”，按剧集制作的规模，制作方能得到300-800万每集的保底价，加上50%的付费分成。“海豚打算”亮相一个月内，就收到了近百份新剧本。

　　之前，仍有制作方呈观望态度。《余罪》、《我的前半生》的制作方新丽传媒强调，如今联网剧的难题是盈利模式不显著，企业在制作剧集时，仍以网台联动的剧集为主。

　　而会员付费，成了影像渠道营收的第一个革新。

　　2015年爱奇艺启动《盗墓笔记》，由于有大IP的民间化的效应，该剧启动当天就有250万的人加入会员，会员抢先看的这种方式，真正的打破了原有的影像站点的营收模式。接着的一年里，付费模式成了所有影像站点主推的营收模式。

　　找到了会员付费的盈利模式后，网剧在2016年，从产量到品质，都有了大的革新。《老九门》成了第一部播放量破百亿的网剧。《余罪》、《热血长安》、《太子妃升职记》等网剧的热播，也让付费模式逐步成以便使用者能够接纳主流观看模式。

　　2016年6月，爱奇艺亮相VIP会员数超过2000万，同年11月，腾讯也亮相会员数量革新2000万，12月，优酷亮相会员数量革新3000万。腾讯企业副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾强调，2017年，3000万的会员数“是不被行业淘汰的基准线”。

　　与会员数量相对应的，是急速增长的付费营收。爱奇艺和优酷都强调，当下的影像站点的收益中，会员付费的收益与广告收益差不多达到了一比一，且会员付费有很大的增长走向。

　　拥有了足够的付费使用者后，兴办娱乐生态成了影像站点的第二个革新。

　　腾讯先是提出了泛娱乐的概念，接着，网剧迅速成以便BAT三家泛娱乐行业资源的加速整合的重大一环。“影游联动”是兴办生态的第一步。《花千骨》、《屌丝男士》、《军师联盟》……如今，网剧在制作之初就与游戏部门兴办，剧集热播时，同名手游也另外启动，经由跨界兴办和联动使用，做到“1+1>2”的规模效应，已变成几大渠道网剧的规范参数。

　　除了与游戏联合，拥有BAT扶持的几大影像站点，围绕网剧，都作出了进一步的娱乐生态的布局。优酷打算使用好阿里“超过五个亿的实名使用者”的长处，把这些使用者从淘宝各个渠道推动到优酷。爱奇艺打算围绕“影视剧”，“像迪士尼一样”打通从游戏、电商、秀场直播到文学、漫画、动漫、主题乐园、院线等所有环节，并且如今已然在开展布局。

　　网剧爆发的另外，此消彼长的还有影片行业的低迷。2016年，影片行业总收视增长率仅3.75%，2017年上半年，影片行业延续了过去的惨淡。过去几年影片轻松过十亿，轻轻松松总收视30%增长率的好日子过去了。

　　“如今看影片的成本越来越高，人越来越忙，挑选越来越多，让他花费五个小时去影片院，成本很高。什么东西能吸引他呢？在家里，我随便。执导目睹了，他们也目睹了，十个影片八个赔，那怎么办？”王晓晖说。

　　差别如此巨大的行业大生态下，方向变得很显著。2017年，大批影片执导，制作班底着手进军网剧。管虎、张黎与企鹅影视兴办，执导《鬼吹灯》系列，周星驰把《美人鱼》和《西游降魔篇》改编成网剧，卖出高价。亮相监制网剧《剑王朝》时，冯小刚笑称自己是“中老年迁移到互联网”的一份子，陈可辛则坚定地觉得，网剧是影片人前方的出路。

　　针对影片人的加入，王晓晖觉得，一方面，互联网如今的走向，吸引了影片人，所以他愿意一起来做这个行业。另一方面，影像渠道也想让这些影片人才进来，去让网剧的品质表现的更好。

　　优酷CEO杨伟东则在本年4月的优酷春集会上，提供了另一种思路，用超级剧集的概念取代超级网剧。“超级网剧这几个字，已然没有办法概括剧集方面接下来要发生的一些转变，也无法概括影像渠道针对剧集的规划。”而丁恒则强调，之所以用超级剧集来取代超级网剧，是使用者在网上看剧，已然并不在乎他是网剧还是剧集。所有的剧都是drama，都是剧集，只有采购和自制的分别。

　　这个思路的逻辑是，随着对自制信息投入的加大，网剧不只已然从品质上，与剧集丝毫不差，并且将跨越渠道，整合显示屏，不只返销电视，还可以改编影片，走向大银幕。大的走向也证明了这一点。《三生三世十里桃花》、《心理罪》等爆款网剧都改编成了影片。2017年剧集真人秀产业以30%持续增长，而影片产业本年的预期增速为10%。不久的前方，全网剧收益将远超影片产业，资料确认，付费网剧收益将在2020年达到640亿，追平影片总收视。

天下三分还是战局未定？

　　渠道之间比拼的激烈毋庸讳言，身处一个巨变中的行业，所有从业者的压力都很大。对王晓晖和丁恒的访谈都被定在清晨，由于那是他们唯一有空的时间。对戴莹的访谈则被见缝插针地安排在了周末的两个会议中间，访谈还未达成，企业安排的车已然筹备好载她去下一个会议地点。谈到她如今的岗位，戴莹坦言，如今“完全没有自己的日常”。优酷的职员则告诉网易聚焦，加班到十点已然是家常便饭。

　　比拼不只来源于同行业之间，还源自于全互联网所有使用。网剧和影片剧集的影像信息，正与游戏、网购等所有休闲行为一起抢夺使用者的时间。

　　“今日我做得不够好，我不是把他俩战胜就OK了，假如大家都挺烂，我只是稍稍胜过他了，也没戏。为什么呢？那追着剧，今日你最好的剧就这样了，那我肯定去玩《王者荣耀》去了，我肯定去淘宝购物去了，我的时间就花在那上面了。”王晓晖说。

　　和其他行业一样，互联网对影像站点的洗牌，也呈现出多进三，三进二的这种走向。对此，入行已十一年的优酷自制剧总监丁恒强调，影像站点领域，三进二的走向已相当显著。“前方的比拼是综合实力的比拼，生态的比拼，而有能力，有实力，在这个行业走得更远的，当下看只有两家。”

　　爱奇艺首席信息官王晓晖则觉得，爱奇艺之所以能够兴办自己的娱乐生态，就是由于它是一个独立企业，而不是身为事业部办事于总企业的业务。针对“三进二”的走向，他也并不认同。

　　“我觉得天下大势，分分合合，合合分分，一定的。假设多进三，前方或许三会变五吧，别以为这前三家永远呆在这，焉不知一个小巨人正诞生啊。就像爱奇艺7年之前一样，焉知还有一个更厉害的智慧超强的新企业。我觉得这就是时代，新陈代谢是必然的。BAT本身都不是不可撼动的，更不用说BAT下面的业务了。马云、马化腾、李彦宏三个人，一个比一个累。你说他不忧虑吗，一样，后起之秀汹涌不断，这是好事。”他说。