五大卫视联合发声，联动合作已成电视台重要战略部署 - {$web_name} 就业形势观察在此背景下
导读：由山西广播电视台发起，五家电视台共同筹备和播出同一档栏目的创作方式首次出如今大众视野，五台是怎样的“联动”战略?背后又蕴含哪些深意?
2017年，全国16部委亮相《有关合作老字号改革革新进展的推动意见》，旨在合作老字号顺应消费需求新转变和“互联网+”新走向，加快改革革新进展。就业形势观察
在此背景下，由中国海外贸易合作委员会推动，山西、湖北、河北、吉林、云南五省商务厅共同扶持，五省广播电视台及中国贸促会知识产权办事中心、中华老字号海外交流中心、北京故宫文化创意有限企业，策划并出品了大型影片纪录片《传奇老字号》及“振兴老字号”系列项目。
台长合影
不难察觉，五家电视台共同筹备和播出同一档栏目的形式还是首次出如今大众视野。该项目到底具有怎样的文化魅力和内涵使得“老字号”与“故宫文创”两大IP联袂，并被五家电视台选为联动的首次出发?联动战略如何实施?对二三线卫视革新窘境是否指明了方向?《传媒内参》对话五家电视台台长及卫视总监后，在《传奇老字号》系列项目的台前幕后找到了答案。
两大IP兴办025悬疑片观察“依老塑新”照应历史和现实
谈及中国，很多人想到的都是红墙黄瓦的故宫，而谈及故宫，就不得不说说从故宫走出去的老字号。《四库全书》记载“康熙汾酒诗会”上用的山西杏花村汾酒、传自清代宫廷的全聚德烤鸭、慈禧钦定的皇宫贡品平遥牛肉、乾隆赐名的御用圣品“定坤丹”、取名为“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年传承的皇宫贡品六味斋、誉满全国的宫廷御醋宁化府......
故宫博物院单院长曾抒怀感言：“故宫悠久的历史、故宫博物院186万件藏品和传承下来的传统技艺都离不开老字号们对紫禁城、对故宫、对故宫博物院600年的扶持。”
在故宫600年的历史中，许许多多的老字号不只为故宫文化增添上浓墨重彩的一笔，也因与紫禁城结缘而声名鹊起。
中华老字号故宫宝蕴楼聚首
此次，五星联播大型影片纪录片《传奇老字号》开机暨老字号革新联盟开启仪式就在故宫里最年轻且唯一一座西式建筑的宝蕴楼拉开帷幕，象征着两大IP共同革新、共同塑造老字号的新形象。从一定价值上说，年底聚焦荣耀Magic，送给正在努力的你故宫文创就像一把“金钥匙”，为《传奇老字号》这个项目赋予更多含义与能量。
而回到我们当下的日常也不难察觉，老字号也深深地融入在我们的衣食住行中。它不只仅只是一个历史久远的招牌，其背后蕴含的深厚内涵以及传统文化都值得我们时时刻刻拿来品读。
《传奇老字号》就以“依老塑新”为策划核心，开创性地启动影片化记录，汇聚全国15家底蕴深厚的中华老字号，用影像视觉吸引人群，以历程为载体，展示老字号的前世今生。
古人云：以铜为鉴，可正衣寇;以古为鉴，可知兴替;以人为鉴，可明得失。纪录片针对我们回顾历史、记录当下、展望前方具有重大价值。
中华老字号不只是“活文物”，它所蕴涵的专注、匠心、独家肖战测评品质、诚信、爱国、革新，有着不可替代的时代价值，在振兴中国牌子的历史使命中有着心骨之位。归根结底，老字号也是一个全国的文化所载、商魂所系、商道所在，在新时代也是融会贯通的。
山西广播电视台党委书记、台长、总记者刘英魁
对此，山西广播电视台党委书记、台长、总记者刘英魁坦言：“不管行业经济怎样进展、形势如何转变，我们要坚守身为主研究媒的责任。挑选《传奇老字号》这个项目既符合时代主题、对当下看客开展主流价值观研究，又与山西等五家电视台秉承的理念相契合，自觉承担‘兴文化’的任务，使得我们有了这次的策划。”
并且，他还感慨道：老字号的基因承载着我国优秀传统文化，在新时期的当下更应该继承性革新、创造性转化，历史与现实相结合从而更好地输出正能量精神内核给当下的民间大众。
秉承“小正大”理念“五星纵横”联合
优良的项目从来不缺乏扶持者，由山西广播电视台牵头发起的《传奇老字号》系列项目从设计之初就得到了全国广电总局、中国海外贸易合作委员会、各地商务厅及全国各地老字号协会的大力扶持。
山西广播电视台卫星频道总监陶亿笑
湖北广播电视台、河北广播电视台、吉林电视台、云南广播电视台更是在第一时间做出积极响应。山西广播电视台卫星频道总监陶亿笑谈到《传奇老字号》系列项目从招商到合作项目实施只用了四个多月的时间，并且其他四家电视台卫星频道总监也称此项目的兴办是“一拍即合”。
五位总监合影
五大电视台身为主研究媒，秉承“小成本、大情怀、正能量”的理念，多年来致力于弘扬和传承中华优秀传统文化。比如山西广播电视台的《歌从黄河来》《走进大戏台》、湖北广播电视台的《戏码头》《童声朗朗》、河北广播电视台的《中华好诗词》《中华好家风》、吉林电视台的《好好进修》《文化下午茶》、云南广播电视台的《中国灯谜大会》等等一批文化类栏目。
而针对《传奇老字号》这个项目而言，传承是最好的保护，保护就是最好的传承。继做到对传统文化的传承责任后，接下来如何让老字号焕发活力，从而研究发扬到当下愈加年轻态的看客中又成了项目策划的重中之重。
由此，该项目实行了“纵横联合”新打法：在横向上革新性地拉开了五星共聚的区域传媒联动新局，共同兴办、投资和管理;在纵向上，经由线上栏目垂直到线下管理，形成产业链结构，含有“老字号+文创”“老字号+文旅”“老字号+电商”，极具互联网意识。
故宫文创给老字号掌门人授联盟令牌
“我们一直在研究，怎样让文化栏目更潮流、更现代、更轻松让年轻人接纳，不然何谈继承与发扬?《传奇老字号》从历程述说、表现手法以及碎片化影像的副商品等方面让年轻看客尽快接纳，偏向轻松、感人的情感表达更贴近人们日常。”山西广播电视台党委书记、台长、总记者刘英魁归纳道。
不只如此，刘英魁还坦言在此项目的制作过程中倾听众多年轻受众的声音，形成互联网新思维，在信息和研究上革新，“一档经典永研究的栏目肯定有明确定位，我们想让这档栏目更年轻一些。”
战略联动为二三线卫视破局提供有益出路
此次的“五星联动”项目工程不只在信息上革新，还整合融通了一套让老字号“活态新生”的融传媒使用模式，所以在策划之初就吸引一大批老字号牌子的加盟与留意，山西汾酒、玉林制药等等老字号牌子企业的主动发起与积极响应，也让传统文化“新活”起来的老字号革新联盟顺利架构。
揭牌仪式
这种信息、商业与传媒相辅相成的战略联合也让我们意识到，此项目不只仅让老字号受到留意、走到看客眼前，另外还为五家电视台的战略进展之道指明方向。
现如今，二三线卫视如何破局也是老生常谈的议题。以本年前三季度为例，湖南、东方、浙江、北京、江苏五大卫视每日的收视总和占到了整体卫视的70%左右，二三线卫视愈加受到挤压。
而收视下降就意味着营收下降，营收下降意味着采购及自制栏目的能力下降，能力下降又意味着收视下降，以此来看，二三线卫视似乎陷入了一个“死循环”。
革新窘境，已变成二三线卫视在进展道路上必将去除的沉疴，而此次的“五星联动”正是一次有益使用。
对此，五家电视台台长都有着同样的共识，那就是“不只抱团取暖，更要兴办共赢”。各家电视台不只积极挖掘当地的优秀文化以及素材，还在项目上发挥着各自的长处。
比如山西广播电视台的牵头策划与积极倡议，使得本地就已有五家老字号参与其中，并且有着“中国酒魂”的山西杏花村汾酒扛起了“老字号，新活力”的大旗;云南广播电视台依托得天独厚的地理位置，有着全球栏目发行的众多经验，还在周边覆盖了老挝、柬埔寨、泰国等地，将中国文化研究到全球各地，在此项目上也会开展更深更广地“走出去”战略……
以上，都直接说明了在找到各台的契合点之后开展多维度兴办，在文化价值和商业价值上，将不只仅是一加一等于二这样简易，而是呈现一个线性增长走向。
针对此战略兴办是否变成渠道以后的首要进展方向，山西广播电视台党委书记、台长、总记者刘英魁说到：“我们在不另外段播出同一栏目，看客叠加后研究效应也会加大，不只能体现栏目的宣传宗旨，还能从成本上缓解各渠道压力。前方各个卫视会有更多积极兴办的使用。”
湖北广播电视台总记者向培凤也强调各家电视台的共同点和结合点越来越多，如今是有关老字号，以后还会有非遗文化、戏曲文化等等。
总的来说，《传奇老字号》这个项目开创了聚焦中华优秀传统文化研究和中国牌子革新进展的联合制作、管理、播出新模式，五星矩阵也为中国牌子海内外研究搭建起一个更为广阔的发力渠道，值得借鉴与发扬。
2017年，全国16部委亮相《有关合作老字号改革革新进展的推动意见》，旨在合作老字号顺应消费需求新转变和“互联网+”新走向，加快改革革新进展。就业形势观察
在此背景下，由中国海外贸易合作委员会推动，山西、湖北、河北、吉林、云南五省商务厅共同扶持，五省广播电视台及中国贸促会知识产权办事中心、中华老字号海外交流中心、北京故宫文化创意有限企业，策划并出品了大型影片纪录片《传奇老字号》及“振兴老字号”系列项目。
台长合影
不难察觉，五家电视台共同筹备和播出同一档栏目的形式还是首次出如今大众视野。该项目到底具有怎样的文化魅力和内涵使得“老字号”与“故宫文创”两大IP联袂，并被五家电视台选为联动的首次出发?联动战略如何实施?对二三线卫视革新窘境是否指明了方向?《传媒内参》对话五家电视台台长及卫视总监后，在《传奇老字号》系列项目的台前幕后找到了答案。
两大IP兴办025悬疑片观察“依老塑新”照应历史和现实
谈及中国，很多人想到的都是红墙黄瓦的故宫，而谈及故宫，就不得不说说从故宫走出去的老字号。《四库全书》记载“康熙汾酒诗会”上用的山西杏花村汾酒、传自清代宫廷的全聚德烤鸭、慈禧钦定的皇宫贡品平遥牛肉、乾隆赐名的御用圣品“定坤丹”、取名为“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年传承的皇宫贡品六味斋、誉满全国的宫廷御醋宁化府......
故宫博物院单院长曾抒怀感言：“故宫悠久的历史、故宫博物院186万件藏品和传承下来的传统技艺都离不开老字号们对紫禁城、对故宫、对故宫博物院600年的扶持。”
在故宫600年的历史中，许许多多的老字号不只为故宫文化增添上浓墨重彩的一笔，也因与紫禁城结缘而声名鹊起。
中华老字号故宫宝蕴楼聚首
此次，五星联播大型影片纪录片《传奇老字号》开机暨老字号革新联盟开启仪式就在故宫里最年轻且唯一一座西式建筑的宝蕴楼拉开帷幕，象征着两大IP共同革新、共同塑造老字号的新形象。从一定价值上说，年底聚焦荣耀Magic，送给正在努力的你故宫文创就像一把“金钥匙”，为《传奇老字号》这个项目赋予更多含义与能量。
而回到我们当下的日常也不难察觉，老字号也深深地融入在我们的衣食住行中。它不只仅只是一个历史久远的招牌，其背后蕴含的深厚内涵以及传统文化都值得我们时时刻刻拿来品读。
《传奇老字号》就以“依老塑新”为策划核心，开创性地启动影片化记录，汇聚全国15家底蕴深厚的中华老字号，用影像视觉吸引人群，以历程为载体，展示老字号的前世今生。
古人云：以铜为鉴，可正衣寇;以古为鉴，可知兴替;以人为鉴，可明得失。纪录片针对我们回顾历史、记录当下、展望前方具有重大价值。
中华老字号不只是“活文物”，它所蕴涵的专注、匠心、独家肖战测评品质、诚信、爱国、革新，有着不可替代的时代价值，在振兴中国牌子的历史使命中有着心骨之位。归根结底，老字号也是一个全国的文化所载、商魂所系、商道所在，在新时代也是融会贯通的。
山西广播电视台党委书记、台长、总记者刘英魁
对此，山西广播电视台党委书记、台长、总记者刘英魁坦言：“不管行业经济怎样进展、形势如何转变，我们要坚守身为主研究媒的责任。挑选《传奇老字号》这个项目既符合时代主题、对当下看客开展主流价值观研究，又与山西等五家电视台秉承的理念相契合，自觉承担‘兴文化’的任务，使得我们有了这次的策划。”
并且，他还感慨道：老字号的基因承载着我国优秀传统文化，在新时期的当下更应该继承性革新、创造性转化，历史与现实相结合从而更好地输出正能量精神内核给当下的民间大众。
秉承“小正大”理念“五星纵横”联合
优良的项目从来不缺乏扶持者，由山西广播电视台牵头发起的《传奇老字号》系列项目从设计之初就得到了全国广电总局、中国海外贸易合作委员会、各地商务厅及全国各地老字号协会的大力扶持。
山西广播电视台卫星频道总监陶亿笑
湖北广播电视台、河北广播电视台、吉林电视台、云南广播电视台更是在第一时间做出积极响应。山西广播电视台卫星频道总监陶亿笑谈到《传奇老字号》系列项目从招商到合作项目实施只用了四个多月的时间，并且其他四家电视台卫星频道总监也称此项目的兴办是“一拍即合”。
五位总监合影
五大电视台身为主研究媒，秉承“小成本、大情怀、正能量”的理念，多年来致力于弘扬和传承中华优秀传统文化。比如山西广播电视台的《歌从黄河来》《走进大戏台》、湖北广播电视台的《戏码头》《童声朗朗》、河北广播电视台的《中华好诗词》《中华好家风》、吉林电视台的《好好进修》《文化下午茶》、云南广播电视台的《中国灯谜大会》等等一批文化类栏目。
而针对《传奇老字号》这个项目而言，传承是最好的保护，保护就是最好的传承。继做到对传统文化的传承责任后，接下来如何让老字号焕发活力，从而研究发扬到当下愈加年轻态的看客中又成了项目策划的重中之重。
由此，该项目实行了“纵横联合”新打法：在横向上革新性地拉开了五星共聚的区域传媒联动新局，共同兴办、投资和管理;在纵向上，经由线上栏目垂直到线下管理，形成产业链结构，含有“老字号+文创”“老字号+文旅”“老字号+电商”，极具互联网意识。
故宫文创给老字号掌门人授联盟令牌
“我们一直在研究，怎样让文化栏目更潮流、更现代、更轻松让年轻人接纳，不然何谈继承与发扬?《传奇老字号》从历程述说、表现手法以及碎片化影像的副商品等方面让年轻看客尽快接纳，偏向轻松、感人的情感表达更贴近人们日常。”山西广播电视台党委书记、台长、总记者刘英魁归纳道。
不只如此，刘英魁还坦言在此项目的制作过程中倾听众多年轻受众的声音，形成互联网新思维，在信息和研究上革新，“一档经典永研究的栏目肯定有明确定位，我们想让这档栏目更年轻一些。”
战略联动为二三线卫视破局提供有益出路
此次的“五星联动”项目工程不只在信息上革新，还整合融通了一套让老字号“活态新生”的融传媒使用模式，所以在策划之初就吸引一大批老字号牌子的加盟与留意，山西汾酒、玉林制药等等老字号牌子企业的主动发起与积极响应，也让传统文化“新活”起来的老字号革新联盟顺利架构。
揭牌仪式
这种信息、商业与传媒相辅相成的战略联合也让我们意识到，此项目不只仅让老字号受到留意、走到看客眼前，另外还为五家电视台的战略进展之道指明方向。
现如今，二三线卫视如何破局也是老生常谈的议题。以本年前三季度为例，湖南、东方、浙江、北京、江苏五大卫视每日的收视总和占到了整体卫视的70%左右，二三线卫视愈加受到挤压。
而收视下降就意味着营收下降，营收下降意味着采购及自制栏目的能力下降，能力下降又意味着收视下降，以此来看，二三线卫视似乎陷入了一个“死循环”。
革新窘境，已变成二三线卫视在进展道路上必将去除的沉疴，而此次的“五星联动”正是一次有益使用。
对此，五家电视台台长都有着同样的共识，那就是“不只抱团取暖，更要兴办共赢”。各家电视台不只积极挖掘当地的优秀文化以及素材，还在项目上发挥着各自的长处。
比如山西广播电视台的牵头策划与积极倡议，使得本地就已有五家老字号参与其中，并且有着“中国酒魂”的山西杏花村汾酒扛起了“老字号，新活力”的大旗;云南广播电视台依托得天独厚的地理位置，有着全球栏目发行的众多经验，还在周边覆盖了老挝、柬埔寨、泰国等地，将中国文化研究到全球各地，在此项目上也会开展更深更广地“走出去”战略……
以上，都直接说明了在找到各台的契合点之后开展多维度兴办，在文化价值和商业价值上，将不只仅是一加一等于二这样简易，而是呈现一个线性增长走向。
针对此战略兴办是否变成渠道以后的首要进展方向，山西广播电视台党委书记、台长、总记者刘英魁说到：“我们在不另外段播出同一栏目，看客叠加后研究效应也会加大，不只能体现栏目的宣传宗旨，还能从成本上缓解各渠道压力。前方各个卫视会有更多积极兴办的使用。”
湖北广播电视台总记者向培凤也强调各家电视台的共同点和结合点越来越多，如今是有关老字号，以后还会有非遗文化、戏曲文化等等。
总的来说，《传奇老字号》这个项目开创了聚焦中华优秀传统文化研究和中国牌子革新进展的联合制作、管理、播出新模式，五星矩阵也为中国牌子海内外研究搭建起一个更为广阔的发力渠道，值得借鉴与发扬。
下一篇：全感官沉浸电竞魅力，红魔电竞装备ChinaJoy强势登场