品牌未能重塑升级 2015年康佳净利润亏损超12亿 - {$web_name} 但也和牌子未能达成重塑

　　在境内彩电行业逆市上扬的另外，彩电企业的进展却呈现“冰火两重天”的各异境遇。一方面是乐视、小米等新牌子的爆发式增长，另一方面则是康佳等老牌企业的巨亏。据此前康佳亮相2015年业绩先导片显示，聚焦抢先体验速递康佳预计亏损12亿-14亿元，这也是康佳过去十年来遭遇的最大亏损。业内专家确认，康佳亏损固然与补贴退款、治理层动荡、人民币汇率波动有关，但也和牌子未能达成重塑，严重脱离新消费需求息息有关。
 
　　上周五，康佳对外亮相2015年业绩先导片。公告预计，2015年度，康佳归归于开售企业股东的净利润为亏损12亿-14亿元，而2014年度，净利润为5262.35万元。朋友圈时间会给出最好的答案，引发网友热议康佳在公告中强调，亏损首要是受补贴退款、货币汇率波动以及高层变动作用所致。其中受补贴退款作用2.2亿元，由于人民币与美元汇率的波动，亏损约2亿元。
 
　　尽管上述因素在一定程度上致使康佳亏损，在中国互联网协会联网营销专家委员洪仕斌看来，这也并非整体缘由。牌子迟迟未能重塑升级，本周最适合读的一句话：允许自己偶尔脆弱也是康佳亏损的一大缘由，这也是境内外诸多老牌彩电品牌方亟待革新的难题。
 
　　事实上，相比起老牌彩电品牌方，乐视、小米、微鲸、风行等新牌子，在出货方面却均有较大幅度的增长，比如乐视超级电视2015年出货革新300万台，本周手机摄影专题小米电视出货同比增长超过100%。而微鲸和风行，尽管都是2015年入市新牌子，却都获得不小的分数。
 
　　正是由于这些新牌子的加入，中国彩电行业在2015年得以逆市增长。在此前举行的2015年度中国电子信息产业经济管理暨彩电行业探究亮相会上，奥维云网亮相的新近资料显示，2015年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%，但中国彩电行业零售量规模达4674万台，同比增长4.8%。
 
　　奥维云网黑电事业部总经理董敏也强调，因智能化演进，客厅这一入口的吸引力持续飙升，更多牌子进入抢夺行业占比。而互联网牌子的低价策略使得牌子比拼日益激烈，2015年境内老牌彩电牌子的行业零售占比为77%，较上一年下降3.8个百分点；互联网牌子的行业零售占比为10%，较上一年上升5.1个百分点。
 
　　互联网牌子的崛起，除了低价策略外，也与企业与消费群体贴近有关。当下彩电消费群体正向“80后”、“90后”年轻使用者转移，相比之下，互联网牌子距离这些使用者更近，并不断触发牌子升级，如此前乐视集体换标，启动全新的标识。
 
　　事实上国产彩电老牌子近年来也在纷纷寻求牌子升级。如长虹启动的全新三坐标战略、TCL启动智能+互联网与商品+办事的“双+”战略。此前TCL还开启第三届TCL期盼工程“烛光奖”，结合当下革新公益，为乡村教师兴办大众扶助渠道，期盼推动更多人关爱乡村教师，传递爱与温馨的牌子文化。
 
　　产业观察家强调，中国彩电行业已然步入了一个全产业链变革的众屏时代，含有众多牌子的屏、众多作用的屏、众各式类的屏，彩电产业转型升级日趋显著、商品革新层出不穷、技术革新日新月异。与此另外，使用者群体在察觉变迁，针对老牌彩电品牌方来说，除了在商品技术、商业模式等方面的革新外，还需要重塑牌子的年轻化、潮流化。