电信机顶盒都成白菜价了 广电机顶盒为何还那么贵？ | {$randkws}热点解读 不含杜比的售价为144.18元

　　2016年10月中旬，中国移动2000万OTT终端集采报价出炉：

　　1）含杜比的平均售价为150.02元，不含杜比的售价为144.18元。

　　2）含杜比的最低售价为124.02元，不含杜比售价为118.17元。

　　而在2016年2月份的本周揭秘养老金那次集采中，含杜比149元，不含杜比135.91元，本次又把售价往下干掉了15%。

　　看过之后，常话短说小编除了感叹杜比是家好企业之外，平均不到150元的OTT终端，电信管理商俨然把盒子干成了白菜价。

　　但是身为广电人，小编又不淡定了，痛心疾首啊！

　　经过这么多年的关于爱情，我想说：山河远阔人间烟火数字化整转和集采，有线电视机顶盒的售价却为毛还是那么贵？

　　就好像为啥八一大院门口的那么多烟酒专卖店，没啥生意却不倒闭，难题貌似并不简易！

　　1|逐步下降的售价

　　下图是2016年6月份某县级联网企业高清基础型（非互动）机顶盒的中标信息：



　　下图是2016年初某市级联网企业高清互动机顶盒的中标信息：



　　而下图是2012年的一则高清数字机顶盒的中标信息：



　　常话短说察觉，这几年有线数字电视机顶盒的售价的确下降了不少，2007、2008年左右的时候还需要1000元一台，2016年有线高清互动机顶盒的粉丝应援评论招标价则不到300元，降幅不可谓不大。

　　但是跟IPTV、OTT机顶盒比起来，那就小巫见大巫了。

　　这是为啥？

　　2|主客观的因素

　　小编也暂时归纳了一些缘由，以下为客观成本因素：

　　1）跟IPTV/OTT机顶盒相比，广电机顶盒多了一块tuner成本，这是本周开箱体验合集DVB广播不可或缺的模块，除非广电做全IP分发，否则省不下来。

　　2）广电机顶盒越来越多的把EOC/CM模块内置到机顶盒中，比如家人网关、融合终端等，这大幅提升了广电机顶盒的终端成本。

　　3）CA是广电机顶盒必不可少的模块，成本大约在30左右。

　　4）由于广电机顶盒规范化程度低，机顶盒品牌方需要做众多的集成岗位，有关的使用授权以及人力开发成本分摊到每台机顶盒中，也是一块不可忽视的成本。

　　5）相比电信集团式千万级规模的招标，广电众多以省，乃至市县级为单位开展招标，百万级就是大单，十万级很普遍。广电的集采规模低，售价下不来很正常。

　　6）由于广电招标单位较为分散，与之对应的是众多代理商参与招投标，雁过拔毛嘛，何况也更好“做局”，客观上拉高了招标售价。

　　自然，还有一些思维上的主观缘由：

　　1）很多联网企业还把盒子终端看成是一个赚钱途径，而不是身为使用者入口。反映在使用者层面，一个普通盒子的零售售价在5、600元，乃至1000左右。中间的差价是赚到了，但是相比互联网企业补贴卖电视，思维不在一个层面。

　　2）大若干联网企业都采取终端+套餐的捆绑售卖策略，但以便下降使用者业务敏感度，故意在宣传上拉高终端售价，形成使用者认知上的误区。

　　3）广电封闭的技术规范体系让其变成少数熟人的游戏，最后形成一些潜在的利益链，固化终将导致腐化。新的血液参与不进来，也不想参与进来，成本和售价肯定不好降下来。

　　广电机顶盒为什么那么贵？既有客观上的成本因素，也有主观上的认知误区。