【{$randkws}】网剧大获成功 台网联动才能拯救卫视收视？ - {$web_name} 实际上在笔者看来
导读：影像站点与传统电视的关系从来就不是取代，而是补充，影像站点的崛起。
近些年来，传统电视的看客流失、收视下滑，一文读懂轻薄本报道业界人士常将其归结于新传媒的使用者分流，整体的舆论生态也倾向于觉得影像站点和电视台之间是你死我活的博弈关系。
实际上在笔者看来，这只是下滑的缘由之一，更为本质的还是传统电视自身革新不足，信息品质的不尽如人意。
影像站点与传统电视的关系从来就不是取代，而是补充，影像站点的崛起。填补了传统电视未曾满足的收看需求，况且两者在基因、看客和播出方式等各方面存在差异，相比于博弈，或许网台融合，兴办共赢才是前方。
就像奇艺首席信息官王晓晖所说的，在可预见的三年之内，互联网渠道和电视播出渠道，回顾无线耳机资讯依然是剧集的首要播出渠道，没有谁替代谁。
电视台为影像站点引流加持，网剧为二三线卫视供源
电视台庞大的看客基数和权威性，为影像站点的引流加持，影像站点丰富的剧集资源为资金紧张的二三线卫视提供生存机遇，长处互补做到共赢并非没有或许。
尽管业界常常以“只网不台”渐成常态身为影像站点胜利，殊不知传统电视依然是当下看客覆盖率最广的传媒。
没有电视台的依托，就算是暑期档爆款的《河神》播放量也可是17.8亿，《春风十里》也只获得49.7亿，而台网联动的爆款剧集则动辄上百亿的播放量，比如《楚乔传》《我的前半生》等。
另外，细究本年顺利的国产剧，基础都归于反映现实日常，具有一定民间价值，能够引发民间共鸣反思的剧集，四月份的《人民的名义》直击近年来大众留意的反腐;《欢乐颂》述说大都市沪飘在职场和婚恋夹缝中的困境;《我的前半生》展现了当代女性如何在婚嫁中立稳脚跟。
这或许意味着现实题材的剧集将会变成走向，而相较于会员制的半启动生态和二次元网感的影像站点，电视台庞大的解读5G网络Tips看客覆盖面和较为严肃的语境更适合这类剧集的播出。
由此看来，影像站点与电视台兴办，共同商议编播方式，运用传统电视的作用力引流使用者会是不错的挑选，毕竟像《军事联盟》这种大制作且偏正剧的网剧，其目标群体更多仍旧是电视渠道的收视主力。
自然，网剧本身也具有自身长处，它能够为二三线卫视带来生存的期盼。
这几年的电视行业，在资本管理的拖动下，艺人售价和采购售价早已高出天价，很多新剧售价上亿，但若干二三线卫视一年的买剧售价都不超过一个亿，绝不或许买得起首轮剧。
抢不到大剧，收视被压制，形成了恶性循环。而联网可以说是他们的一棵“救命稻草”。
毕竟能触发先网后台的剧都不是无能之辈，比如康曦影业出品的《狐狸的夏天》、皇氏御嘉出品的《云巅之上》、德嘉德出品的写给自己的话：遗憾也是人生的一部分《警察锅哥》等，这些作品的共同特色是在联网播放量高、看客评价好，历程了三味真火的试炼而脱颖而出。这也是卫视愿意为他们放下身段的根本缘由。
而这些网剧在二三线卫视上的表现可谓不错。以5月15日为例，省级卫视黄金剧场剧集收视率排名中，天津卫视《卧底归来》、深圳卫视《云巅之上》等“先网后台”剧目收视率排名分列第六、第七位，收视表现乃至好于安徽卫视年度首播大剧《白鹿原》。
并且，《云巅之上》截止第26集，收视率均值为0.44%，变成深圳卫视年内黄金剧场收视率排名第二位的剧目。
网剧成周播剧场新宠儿 网台融合进一步加深
真人秀遇冷，剧集成以便拉动频道收视的重磅武器，周播剧场的价值被进一步开发，由于周播剧场的年轻化定位与网剧不谋而合，转换成本低等一系列缘由，网剧成了该剧场的座上客，网台融合进一步加深。
本年上半年电视真人秀行业在历程最初行业红利期之后，着手有逐步转冷的迹象。依据CSM52资料显示，本年上半年收视过3的季播真人秀栏目为0，综N代栏目表现疲软，收视率显著下滑。
面对真人秀的尴尬场景，周播剧场今夏呈现了爆款《楚乔传》，让不少电视台着手瞄准周播剧这块肥肉，湖南、江苏、东方、北京四大卫视另外入局。
有业内人士感慨，“周播剧在几个一线卫视铺开后，将逐步改变暑期或寒假等以往真人秀栏目充当收视主力的现象”。
周播剧场定位年轻化，22:00的次黄金档是年轻看客聚集的时段，从卫视会亮相的信息来看，古装剧偏重魔幻、玄幻、武侠，现代剧主打都市、年少、偶像、悬疑，均直奔年轻看客。
受年轻人追捧的联网出品剧，和周播剧的“联姻”自然也就不足为奇。东方卫视公开的今明两年的周播剧目差不多都有网剧血统，《暗黑者3》《假如蜗牛有恋情》都是明年企鹅影业的重头项目。
另外，企鹅影业的首部原创IP剧《九州·天空城》也呈现了江苏卫视的周播剧目中。
贺盈时代总经理张珺涵确认到，联网出品剧和周播剧的审查都相对宽松，转换起来较为自如。
“以便消化成本，肯定是要做台网联动，制作企业又多了另外一块收益”，而针对卫视而言，以相对低廉的售价买到的剧，还有另外一条宣传、研究渠道，影像站点和卫视可谓双赢。
这么看来卫视和影像站点的互动会越来越频繁，方式越来越多样，网台融合会进一步加深。
网台融合是走向，兴办共赢是前方
台网互动一直是行业进展的核心词，2014年《有关合作传统传媒和新兴传媒融合进展的推动意见》出台，网台融合在方针扶持下是走向也是前方。
一位业内人士就强调，毕竟大家处在同一个生态圈，各方势力不容小觑，而想要经由一己之力积压其他人的空间难免会遭到反噬。
长久以来，电视台和影像站点都处于对立的状态，尤其是在先网后台愈演愈烈的当下，从本年4月启动的《外科风云》着手，电视台与影像站点在播放时间上的角力可谓是分秒必争。这部剧联网播出的时间仅比电视台晚了半个小时。
接着不久，《求婚大作战》的联网播出时间则比东方卫视早两个小时，《军师联盟》乃至为先于电视台1周播出做足了宣传，尽管最后与电视台同天播出，也比电视台早19.5小时升级。
影像站点来势汹汹，给外界导致了一种如狼似虎的印象，实际上联网先播并未给卫视本身的收视率带来绝对性的冲击。在SMG影视剧中心主任助理李捷文看来，先网后台，会对电视台播放剧集的收视率形成作用，“但作用的数值要比预期的少很多”。
湖南卫视剧集宣传负责人谢尔琪也这样觉得，“联网付费使用者和电视看客比起来实际上重合度并不大，付费使用者规模当下来看与电视看客的数量是没有办法相比的。”
另外，慈文传媒副总裁赵斌还谈及：“网台之间的使用者群已然呈现分化，从另一个角度讲，联网普遍认同，一部大戏经由长处卫视联动播出，更轻松造就爆款。”
2017上半年剧集的统计资料印证了上述观点，在收视&播放量top15中，重合度仅占60%，网台表现反差较大。收视率和播放量双高的剧，诸如《人民的名义》《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》《楚乔传》才称得上是爆款。
由此看来，或许我们过分夸大了先网后台对电视台本身的冲击，营造了两者之间争锋相对的舆论氛围，而事实或许并非如此。
可喜的是，两者的关系最近的确有握手言欢的走向。在看客高盼望值下开播的《那年花开月正圆》，手握孙俪这张收视王牌，被视为2017下半年剧王后备的头部信息，却以一种意外的方式展开网台联动。
东方、江苏两家一线卫视联播，身为拿到独家联网播放权的腾讯影像，在每日22:00向会员启动升级两集，同步卫视台当晚的播放信息。第二天22:00提供全渠道免费观看。
前方，时代所淘汰的永远是旧的技术和管理模式，随着传媒融合脚步的加快，传统传媒和新传媒之间的分界逐步含混，网台融合是走向，兴办共赢才是前方。
自然归根结底，影像站点和传统电视台谁都不能靠对方“哺育”，真正令行业生生不息的还是优质的信息。
就连阿里文娱大优酷总裁杨伟东也觉得“但如今我们察觉，完全自己来生产，跟电视台没有一个合作的话，也会存在一些弊端。所以我自己觉得从上一年下半年着手，我们可以目睹这样的一个走向，电视台和影像渠道进入了一个新的常态关系。”
在他看来，这个“新常态”并不是影像站点反哺电视台，而是换位思考的兴办关系。 共同做到制作企业、影像渠道、电视台、看客“四嬴”。最重大是看客能赢，必须看客喜欢，否则都是自嗨。
近些年来，传统电视的看客流失、收视下滑，一文读懂轻薄本报道业界人士常将其归结于新传媒的使用者分流，整体的舆论生态也倾向于觉得影像站点和电视台之间是你死我活的博弈关系。
实际上在笔者看来，这只是下滑的缘由之一，更为本质的还是传统电视自身革新不足，信息品质的不尽如人意。
影像站点与传统电视的关系从来就不是取代，而是补充，影像站点的崛起。填补了传统电视未曾满足的收看需求，况且两者在基因、看客和播出方式等各方面存在差异，相比于博弈，或许网台融合，兴办共赢才是前方。
就像奇艺首席信息官王晓晖所说的，在可预见的三年之内，互联网渠道和电视播出渠道，回顾无线耳机资讯依然是剧集的首要播出渠道，没有谁替代谁。
电视台为影像站点引流加持，网剧为二三线卫视供源
电视台庞大的看客基数和权威性，为影像站点的引流加持，影像站点丰富的剧集资源为资金紧张的二三线卫视提供生存机遇，长处互补做到共赢并非没有或许。
尽管业界常常以“只网不台”渐成常态身为影像站点胜利，殊不知传统电视依然是当下看客覆盖率最广的传媒。
没有电视台的依托，就算是暑期档爆款的《河神》播放量也可是17.8亿，《春风十里》也只获得49.7亿，而台网联动的爆款剧集则动辄上百亿的播放量，比如《楚乔传》《我的前半生》等。
另外，细究本年顺利的国产剧，基础都归于反映现实日常，具有一定民间价值，能够引发民间共鸣反思的剧集，四月份的《人民的名义》直击近年来大众留意的反腐;《欢乐颂》述说大都市沪飘在职场和婚恋夹缝中的困境;《我的前半生》展现了当代女性如何在婚嫁中立稳脚跟。
这或许意味着现实题材的剧集将会变成走向，而相较于会员制的半启动生态和二次元网感的影像站点，电视台庞大的解读5G网络Tips看客覆盖面和较为严肃的语境更适合这类剧集的播出。
由此看来，影像站点与电视台兴办，共同商议编播方式，运用传统电视的作用力引流使用者会是不错的挑选，毕竟像《军事联盟》这种大制作且偏正剧的网剧，其目标群体更多仍旧是电视渠道的收视主力。
自然，网剧本身也具有自身长处，它能够为二三线卫视带来生存的期盼。
这几年的电视行业，在资本管理的拖动下，艺人售价和采购售价早已高出天价，很多新剧售价上亿，但若干二三线卫视一年的买剧售价都不超过一个亿，绝不或许买得起首轮剧。
抢不到大剧，收视被压制，形成了恶性循环。而联网可以说是他们的一棵“救命稻草”。
毕竟能触发先网后台的剧都不是无能之辈，比如康曦影业出品的《狐狸的夏天》、皇氏御嘉出品的《云巅之上》、德嘉德出品的写给自己的话：遗憾也是人生的一部分《警察锅哥》等，这些作品的共同特色是在联网播放量高、看客评价好，历程了三味真火的试炼而脱颖而出。这也是卫视愿意为他们放下身段的根本缘由。
而这些网剧在二三线卫视上的表现可谓不错。以5月15日为例，省级卫视黄金剧场剧集收视率排名中，天津卫视《卧底归来》、深圳卫视《云巅之上》等“先网后台”剧目收视率排名分列第六、第七位，收视表现乃至好于安徽卫视年度首播大剧《白鹿原》。
并且，《云巅之上》截止第26集，收视率均值为0.44%，变成深圳卫视年内黄金剧场收视率排名第二位的剧目。
网剧成周播剧场新宠儿 网台融合进一步加深
真人秀遇冷，剧集成以便拉动频道收视的重磅武器，周播剧场的价值被进一步开发，由于周播剧场的年轻化定位与网剧不谋而合，转换成本低等一系列缘由，网剧成了该剧场的座上客，网台融合进一步加深。
本年上半年电视真人秀行业在历程最初行业红利期之后，着手有逐步转冷的迹象。依据CSM52资料显示，本年上半年收视过3的季播真人秀栏目为0，综N代栏目表现疲软，收视率显著下滑。
面对真人秀的尴尬场景，周播剧场今夏呈现了爆款《楚乔传》，让不少电视台着手瞄准周播剧这块肥肉，湖南、江苏、东方、北京四大卫视另外入局。
有业内人士感慨，“周播剧在几个一线卫视铺开后，将逐步改变暑期或寒假等以往真人秀栏目充当收视主力的现象”。
周播剧场定位年轻化，22:00的次黄金档是年轻看客聚集的时段，从卫视会亮相的信息来看，古装剧偏重魔幻、玄幻、武侠，现代剧主打都市、年少、偶像、悬疑，均直奔年轻看客。
受年轻人追捧的联网出品剧，和周播剧的“联姻”自然也就不足为奇。东方卫视公开的今明两年的周播剧目差不多都有网剧血统，《暗黑者3》《假如蜗牛有恋情》都是明年企鹅影业的重头项目。
另外，企鹅影业的首部原创IP剧《九州·天空城》也呈现了江苏卫视的周播剧目中。
贺盈时代总经理张珺涵确认到，联网出品剧和周播剧的审查都相对宽松，转换起来较为自如。
“以便消化成本，肯定是要做台网联动，制作企业又多了另外一块收益”，而针对卫视而言，以相对低廉的售价买到的剧，还有另外一条宣传、研究渠道，影像站点和卫视可谓双赢。
这么看来卫视和影像站点的互动会越来越频繁，方式越来越多样，网台融合会进一步加深。
网台融合是走向，兴办共赢是前方
台网互动一直是行业进展的核心词，2014年《有关合作传统传媒和新兴传媒融合进展的推动意见》出台，网台融合在方针扶持下是走向也是前方。
一位业内人士就强调，毕竟大家处在同一个生态圈，各方势力不容小觑，而想要经由一己之力积压其他人的空间难免会遭到反噬。
长久以来，电视台和影像站点都处于对立的状态，尤其是在先网后台愈演愈烈的当下，从本年4月启动的《外科风云》着手，电视台与影像站点在播放时间上的角力可谓是分秒必争。这部剧联网播出的时间仅比电视台晚了半个小时。
接着不久，《求婚大作战》的联网播出时间则比东方卫视早两个小时，《军师联盟》乃至为先于电视台1周播出做足了宣传，尽管最后与电视台同天播出，也比电视台早19.5小时升级。
影像站点来势汹汹，给外界导致了一种如狼似虎的印象，实际上联网先播并未给卫视本身的收视率带来绝对性的冲击。在SMG影视剧中心主任助理李捷文看来，先网后台，会对电视台播放剧集的收视率形成作用，“但作用的数值要比预期的少很多”。
湖南卫视剧集宣传负责人谢尔琪也这样觉得，“联网付费使用者和电视看客比起来实际上重合度并不大，付费使用者规模当下来看与电视看客的数量是没有办法相比的。”
另外，慈文传媒副总裁赵斌还谈及：“网台之间的使用者群已然呈现分化，从另一个角度讲，联网普遍认同，一部大戏经由长处卫视联动播出，更轻松造就爆款。”
2017上半年剧集的统计资料印证了上述观点，在收视&播放量top15中，重合度仅占60%，网台表现反差较大。收视率和播放量双高的剧，诸如《人民的名义》《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》《楚乔传》才称得上是爆款。
由此看来，或许我们过分夸大了先网后台对电视台本身的冲击，营造了两者之间争锋相对的舆论氛围，而事实或许并非如此。
可喜的是，两者的关系最近的确有握手言欢的走向。在看客高盼望值下开播的《那年花开月正圆》，手握孙俪这张收视王牌，被视为2017下半年剧王后备的头部信息，却以一种意外的方式展开网台联动。
东方、江苏两家一线卫视联播，身为拿到独家联网播放权的腾讯影像，在每日22:00向会员启动升级两集，同步卫视台当晚的播放信息。第二天22:00提供全渠道免费观看。
前方，时代所淘汰的永远是旧的技术和管理模式，随着传媒融合脚步的加快，传统传媒和新传媒之间的分界逐步含混，网台融合是走向，兴办共赢才是前方。
自然归根结底，影像站点和传统电视台谁都不能靠对方“哺育”，真正令行业生生不息的还是优质的信息。
就连阿里文娱大优酷总裁杨伟东也觉得“但如今我们察觉，完全自己来生产，跟电视台没有一个合作的话，也会存在一些弊端。所以我自己觉得从上一年下半年着手，我们可以目睹这样的一个走向，电视台和影像渠道进入了一个新的常态关系。”
在他看来，这个“新常态”并不是影像站点反哺电视台，而是换位思考的兴办关系。 共同做到制作企业、影像渠道、电视台、看客“四嬴”。最重大是看客能赢，必须看客喜欢，否则都是自嗨。
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