如何走好棋？爱奇艺三度扩容VIP代言人 - {$web_name} 艺人和爱奇艺牌子相互成就

　　导读：爱奇艺背书人大家族的每一次扩容都是爱奇艺VIP牌子战略的一次升级和进阶，艺人和爱奇艺牌子相互成就。

　　伴随着国人娱乐休闲消费方式的悄然转变，近三年来，影像站点之间的比拼不只表如今对信息商品的进一步挖掘上，还反映于各大站点合作付费以及对付费会员025巡演计划报道争夺愈发激烈。截至2018年3月31日，爱奇艺会员规模已达6130万，单季度新增会员数已达1050万，做到进一步高效增长。该资料同比2017年3月底资料增长72%。

　　而从连续三年兴办VIP会员牌子背书人的举措可以表明，爱奇艺对其年轻忠实使用者的深耕和粘合愈加重视；每年的口号也会依据影像渠道在信息和表达上以及影迷需求的转变上重新定位，从“追剧不等待，海量随心看，视听更震撼” 到“给我想要的”，再到“我是爱奇艺VIP会员，我骄傲”，呈现出从信息互动层面到价值观认同方面的显著转变。

　　2015年10月，杨洋、Angelababy、黄渤变成爱奇艺VIP会员牌子首批背书人；2016年12月，趋势资讯陈伟霆、赵丽颖相继变成爱奇艺首席会员推荐官；2017年9月，爱奇艺签下吴亦凡。至此，爱奇艺VIP会员牌子背书人的大家族已有6名成员。

　　可以说，背书人大家族的每一次扩容都是爱奇艺VIP牌子战略的一次升级和进阶，那就是从信息感受价值到自我表达价值，挑选背书人的规范也趋向更为多元化的考量，影迷流量、代表作品、议题热度、形象营销、商业价值、上升潜力等等统统在内、缺一不可，进而形成艺人的不断成熟和爱奇艺牌子成熟的相互加持、相互成就的良性互动。

　　
　　
　　黄渤Angelababy杨洋带您感受“轻奢新主义”时代


　　2015年，爱奇艺启动中国第一部使用会员差异化排播模式的网剧《盗墓笔记》，并迅速引爆“会员全集抢先看”排播风暴。当年由于领衔该剧的官方电影资讯盘点杨洋也人气急升，挑选杨洋背书爱奇艺VIP会员牌子，旨在聚拢更多有着一样日常理念的90后轻奢消费群体。

　　据不完全统计，从2015到2018年间，“微微一笑”的杨洋变成炙手可热的流量小生，身背近20个背书，含有爱奇艺VIP会员牌子背书人、RIO鸡尾酒、索尼耳麦系列、康师傅冰红茶、飘柔、森马等等，变成广告商的首选宠儿。

　　同期出任爱奇艺VIP会员牌子背书人的黄渤则是靠实力、靠幽默、靠情商圈得大票影迷，网上有关黄渤的经典箴言和经典片段俯拾即是，被网民广泛转发。自从入行以来，黄渤一直专注大银幕，当之无愧的变成“50亿帝”；变成爱奇艺VIP会员牌子背书人的三年来，黄渤在事业上更是独家戛纳电影节资讯完整开花，常驻真人秀栏目《极限考验》、稳站春晚唱跳舞台C位，跨界执导了首部影片《一出好戏》……不管是专业领域还是商业背书，不靠颜值靠实力的黄渤都漂亮地打出了归于自己的一片天。在本年举行的爱奇艺全球·大会上，黄渤透露还将涉足网剧，和爱奇艺展开深度兴办。

　　在境内女星中，Angelababy尽管身陷演技风波，但不可反驳她是人气最高的女星之一，也是不可取代的“背书女王”。2017年底，有外媒评选中国最具商业价值的女星，Angelababy位列榜首，超过了范冰冰、杨幂、汤唯、刘雯等。另外，Angelababy也是最热门的“真人秀咖”。从2014年加盟“跑男”至今，期间(2016-2017年)由于怀孕生子离开，2017年4月被栏目组火速召回，不可或缺的作用可见一斑。

　　

　　陈伟霆赵丽颖兴办“给我想要的”时代


　　2016年，爱奇艺官方亮相陈伟霆和赵丽颖担任其首席会员推荐官，变成爱奇艺VIP会员牌子背书人。两人和爱奇艺的这次“牵手”源于爱奇艺自制的热播剧《老九门》，剧中陈伟霆和赵丽颖是备受影迷追捧的“启月夫妇”。该剧的播放量高达125亿，播放量50%来自会员。陈伟霆借佛爷这一人物再度圈了一波影迷和热度，将事业的重心从唱跳歌星转向演戏，接着还在《醉玲珑》(2017年)、《南方有乔木》(2018年)等剧中担任男主，事业进展顺风顺水。

　　2018年初，陈伟霆在央视春晚的舞台上搭档黄渤、张艺兴表演的歌舞栏目《最好的舞台》火速流行，陈伟霆惊鸿一瞥的高难度倒立更是让影迷为之疯狂打call，偶像太会跳了。于是，爱奇艺超级网综《热血街舞团》就给陈伟霆提供了一个展现其舞蹈才华的机遇，他兴办宋茜担任召集人，再现扎实的专业舞蹈功底，暖心体贴的人设更让陈伟霆展现了大众很少目睹的侧面。

　　

　　另一位背书人赵丽颖可以用“戏里有尚佳演技，戏外是励志传奇”来形容，她的从艺历程也足以变成励志偶像。演了十一年戏，前七年一直在演客串。很多人说她是圆脸演不了主角，只能演丫鬟、女儿、孙女、妹妹......赵丽颖不服气，也不明白一个艺人的价值为什么要由于脸型而被定义，所以她只能默默地在每个人物上下功夫，等待机遇呈现。她当时心里就暗暗地发誓：”别让我抓住机遇，一旦有，我一定会拼命地抓住！”

　　事实证明，赵丽颖的确做到了。这个机遇是《陆贞传奇》、是《杉杉来了》，更是2015年暑期的大热玄幻剧《花千骨》，该剧的播放量高达200亿，赵丽颖也跃升为最当红的小花旦，还被白玉兰、金鹰奖等提名，获得了演技上的肯定，进一步固化了影迷的忠实度。

　　2017年，热血大女主剧《楚乔传》更是狂刷流量，该剧在播出期间网播量就革新了400亿次，这一资料前所未有；而在爱奇艺渠道以126.6亿的播放量独占全网总播放量30%左右的行业占比。

　　在《2017中国影视艺人价值报表》中显示，赵丽颖凭借其在影视领域的表现获得年度最具价值女艺人奖；2017年9月，在福布斯中国名人榜中赵丽颖排名第4位。2017年9月，尼尔森网联亮相的“广告背书人研究力综合指数”显示，赵丽颖以93.3的高分位居榜首，另外身兼三个奢侈品以及二十多个牌子的背书，无疑变成当季最具研究力的艺人，其使用者号召力与艺人作用力可见一斑。

　　在商业价值充分彰显的另外，赵丽颖在演艺事业上也是芝麻开花节节高，她的新近作品《知否知否，应是绿肥红瘦》是和正午阳光团队兴办，当下正制作后期，不久将在爱奇艺播出，值得盼望。

　　

　　吴亦凡推动“我是爱奇艺VIP会员我骄傲”时代

　　2017年，互联网影像站点的娱乐价值已然完整爆发，在全民VIP的基础上，使用者更为注重牌子消费中的价值认同，VIP付费会员代表的不止是信息，还有信息背后传递的价值观，所以一直注重牌子背后深层价值的爱奇艺VIP会员对外发声 “我是爱奇艺VIP会员，我骄傲”。

　　邀请吴亦凡出任爱奇艺首席会员非凡感受官，不只是由于他的高冷傲娇脸，更是由于他在音乐上专业的点评、冷静的判断、真诚的提议以及流行话语的创造等都已然让他从小鲜肉转化为青年偶像，成以便年轻潮流和自我态度的背书人，他的个人形象和知名度在大众层面得到了进一步提升，而本身嘻哈又是一种极具自我表现和表达的文化，相当契合爱奇艺VIP会员牌子业务“我骄傲”的核心理念：那就是不只要给年轻人提供最贴心的会员办事，更要让每个人感受到变成爱奇艺VIP会员而发自内心的骄傲感。

　　吴亦凡在境内参与的栏目不多，也没演过太多影视作品，但出新歌《Like That》都是在美国打榜，十足的海外路线。正由于如此，吴亦凡备受潮流圈青睐，接连背书了burberry，宝格丽，奔驰smart等高端牌子。有留言强调，吴亦凡的定位展现出吴了“小鲜肉”中少有的高格调、海外化。

　　2017年9月5日，吴亦凡变成首个登上《BoF》单人封面的亚洲艺人。《BoF》，The Business of Fashion，全球最具潮流作用力的传媒之一，被英国《星期日泰晤士报》誉为“潮流圣经”，也被变成时装界的《经济学人》。爱奇艺挑选吴亦凡担任VIP会员牌子背书人，可以预见双方的互动还能创造出更大的价值。

　　结语

　　历经八年的进展，基于“理性的技术+感性的创意(娱乐、信息)”的双螺旋结构，爱奇艺已然成从以影像为主体的“苹果树”模型成熟为包涵多元娱乐业态的生态“苹果园”，变成业界的中坚力量。

　　依据2018年4月27日公开的爱奇艺2018财年一季度财报显示，爱奇艺第一季度总营收人民币49亿元，同比增长57%。其中，会员办事营收21亿元，同比增长67%……在提供优质信息的另外，爱奇艺更是将企业的诉求和价值观经由VIP会员牌子背书人的气质和态度传递给广大的忠实使用者。接下来，爱奇艺将持续以革新启动的进展模式，为互联网娱乐生态建设注入新动力，进一步促开展业革新性、可持续进展。