卖糖水和改变世界的故事_如果失去重要的人，请记住星河滚烫最新消息 广告信息是如果失去重要的人

　　我目睹一则有关数字产业怪杰贾伯斯的报导:1997年,重返苹果盘算机的贾伯斯以便启动新商品iMac,拍了一段电视广告“不一样的念头”。在寓目试片时,一贯睥睨众生、不可方物的他,竟当场流下了感伤的眼泪。广告信息是如果失去重要的人，请记住星河滚烫交错呈现爱因斯坦、毕加索、希区柯克、金恩、伦农、葛兰姆等十多位创意名人的诟谇画面,配上一个中年须眉的沧桑旁白:“这些人是一群疯子———不适应者、叛逆者、麻烦事制造者、聚焦无线耳机一览硬要穿过方洞的圆木桩,他们看全球就是与众各异,他们对法则毫无兴趣,对现状一无尊敬。你可以引述或抵制他们、尊荣或诋毁他们,但你惟一不能做的,就是轻忽他们。由于他们改变了全球,推着人类往前迈进。当某些人将他们视为疯子时,基金理财体验我们却觉得他们是天才,由于惟有疯狂到自觉得可以改变全球的人,才真的改变了全球。”
　　 贾伯斯素有“创意魔王”或“商界贝多芬”之称,前面那段广告之所以让他热泪盈眶,由于那险些就是他个生命命的写照。年轻时候是嬉皮、大学一年级就被退学、到印度朝过圣的贾伯斯,也是硅谷的先知与狂人,21岁的他和伍兹尼克在车库里创立了苹果盘算机企业,“我要改变全球”正是他当年常常挂在嘴边的疯狂愿望。而他游说百事可乐的深度DC电影测评史考利出任苹果盘算机的执行长,用的正是“你是要持续卖更多糖水给小子女呢,依然要改变全全球?”这句话。但他也由于脾气暴躁、狂妄自豪、作奸犯科,被觉得是企业最大的不适应者、叛逆者、麻烦事制造者,而在1985年,被董事会踢出了他一手兴办的苹果盘算机。
　　 接着,他自创牌子的NeXT盘算机一败涂地,投资皮克斯动画企业也不被看好,但他想改变全球的心志不变,就在世人要将他遗忘时,皮克斯的《玩具总动员》盘算机动画忽然之间一炮而红,为他赚进了3亿多美元。而在被逐出12年,已然奄奄一息的苹果盘算机又向他招手,不念旧恶的贾伯斯重返苹果,在短短的几年内,就靠着极有创意的、结合盘算机与音乐的iPod和iTune,领导与革新个人盘算机行业,让苹果盘算机起死复生,股价涨了七、八倍。
　　 那段“不一样的念头”的广告片,是贾伯斯重返苹果后,当年和他一路策划麦金塔盘算机广告的老友们所出的点子,他们以贾伯斯年少轻狂时的口头禅“我要改变全球”为主轴,贾伯斯也许是触景生情而热泪盈眶,但对普通人来说,它有一个更严厉的价值,那便是这个疯子、不适应者、叛逆者、麻烦事制造者,尽管大起大落,但到最后,由于他的大胆妄为、一意孤行、大约说意志刚强,他并没有被全球所改变,而是他改变了全球。
　　 不管是形成新看法、发明新事物、提出新方式,创造者都是改变全球的人,而创意就是“创异”,就是要跟已往、跟别人不一样。也许,天下所有“不想持续卖糖水”的人都很像,假如你也“不想持续卖糖水”,那你应该会是一个改变全球的人。