2023年回音壁市场小幅回暖 杜比全景声带动中高端增长 - {$web_name} 做到了小幅增长态势
依据洛图技术（RUNTO）《中国回音壁零售行业月度追踪（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》报表资料显示，2023年中国回音壁行业出货为69.6万台，同比增长3.0%；销额为10.2亿元，同比增长6.3%。
2019-2023年中国回音壁行业出货规模及转变
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万台，岳云鹏话题%
中国回音壁行业大盘在历程了连续三年下跌之后，2023年企稳回升，做到了小幅增长态势。一方面是由于头部牌子集中在2023年的上半年亮相了新品，行业活力尚在；另一方面，杜比全景声技术的持续降价合作了中高端回音壁商品的使用，是行业售卖额增长的首要动力。
2019-2023年中国回音壁行业销额规模及转变
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：亿元，聚焦电影预告速递%
渠道：线下行业持续回落，新兴电商维持增长
回音壁商品在中国行业起步较晚，自2012年进入中国行业以来，境内电商体系已然成熟，各异于传统大家电行业，中国回音壁行业一直以电商为首要渠道。
近年来，线下行业受到成本增多以及大型连锁家电渠道衰退的作用，行业占比不断走低，2023年的线下行业占比为17%，较2022年缩减1个百分点。
以天猫、淘宝为主的渠道电商和以京东、苏宁易购为主的业内智能手表资讯垂直电商行业占比平分秋色，但受到拼多多、抖音等为主的新兴电商冲击，传统电商行业占比持续下降。依据洛图技术（RUNTO）资料显示，2023年新兴电商渠道占比达到20%，相较2022年增长2个百分点。
需要注意的是，中高端回音壁商品消费群体以30-40岁、对日常品质有一定追求的人群为主；而新兴电商以低端低价的中小白牌为主，海外牌子中高端商品多集中在传统电商上售卖；所以，前方主流牌子商品年轻化是回音壁行业使用和可持续进展的核心。
2019-2023年中国回音壁整体行业渠道出货结构
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：%
售价段：中高端商品变成2023年行业增长的契机
随着消费者对视听影音娱乐需求品质请求的增多，在各头部牌子旗舰机型大幅降价和杜比全景声渗透增长的关于节能减排，写进日记里合作下，中高端回音壁商品迎来进展契机。
2023年，三星、索尼、JBL、Bose、飞利浦等海外牌子新品纷纷布局于此，依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示， 2023年5000-8000元价位段销额占比达到了23%，同比2022年增长6个百分点，变成售卖额贡献的最大细分行业。
2021-2023年中国回音壁线开售场售价段销额结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
牌子：外资牌子行业韧性强，境内牌子表现疲软
依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年JBL销额的行业占比维持稳定在16%，2021年以来，超越索尼占据线开售场第一的位置。索尼行业占比逐年下滑，从最高峰的26%下滑至16%。三星依靠完整的商品线布局和先进的回音壁配套电视技术长处迅速抢占行业，行业占比已达14%，位居线开售场第三。雅马哈从2019年的9%落至2023年的3%。日系品牌方近年来由于商品缺乏革新，新品迭代较为慢慢，落后于欧美及韩国牌子的进展速度。
境内牌子中，山水相对稳定地至少连续六年以约7%的销额占比位居线开售场的TOP5阵营，主打低端商品的小米和中低端KTV商品的酷开行业占比略有下降。
2019-2023年中国回音壁线开售场牌子销额占比
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
商品：杜比全景声高效渗透、售价亲民化
近年来，杜比全景声技术的呈现和对数字技术的替代，有效地解决了回音壁音质薄弱这一痛点，身临其境般的360度环绕声观影感受和愈发平民的售价给回音壁商品注入了新的活力，也是回音壁细分赛道增长的首要缘由。
依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年，中国回音壁线开售场中，杜比全景声商品均价为4450元，售价下降了12%。在此合作之下，带杜比全景声解码特性的商品售卖额占比已达58.5%，同比增长了8.6个百分点。
2022-2023年中国回音壁线开售场音频解码技术结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：% ，
变数：杜比无线全景声或将颠覆传统音响行业
2023年9月，Dolby Atmos Flex Connect技术问世，即杜比无线全景声，该技术可以将电视的音响操控系统与身为配件的无线音箱开展配对，不需要任何回音壁、接收器和音频线，并针对任何房间布局和音箱摆放位置做到声音的智能完善，为家人兴办无线的杜比全景声操控系统解决计划。
另外，该项技术还使得杜比评测室跨过了音响制造商，可以直接与电视牌子兴办，即经由电视机内置喇叭来做到回音壁的一定效果。中国牌子TCL是杜比此项技术的首个兴办伙伴，从2024年着手，其将会把Dolby Flex Atmos Connect集成到电视中，另外，TCL还会售卖一系列可连接到电视的无线扬声器配件。
当下，杜比革新技术的呈现对回音壁行业的作用还未显现，洛图技术（RUNTO）谨慎判断，前方随着越来越多的电视机品牌方接入Dolby Flex Atmos Connect，摆脱设备束缚的杜比无线全景声技术或将颠覆至少改变传统音响行业。
Dolby Flex Atmos Connect 技术
信息来源：洛图技术（RUNTO）整理
预测：2024年中国回音壁出货将达到73万台，涨5%
展望后市，持久利好的一面是，由于中国行业人口家人基数庞大，行业空间广阔，中国市民日常水平持续提升，对家人视听影音高品质娱乐需求不断增长。
短暂利好有，杜比全景声技术走向成熟，商品感受逐步向好，2024年商品售价下探，仍将是行业主流商品。
不确定的因素是，在意图脱离音频设备束缚的杜比无线全景声技术作用下，回音壁乃至音响商品的前方增多了一层阴影。
洛图技术（RUNTO）觉得，中国回音壁行业当下仍处在尚看不到爆炸前景的阶段，行业拉动力有限，但也有或许处在蓄力阶段，需要更长远的进展周期。短暂预计2024年中国回音壁行业出货将达到73万台，同比增长5%。
2019-2023年中国回音壁行业出货规模及转变
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万台，岳云鹏话题%
中国回音壁行业大盘在历程了连续三年下跌之后，2023年企稳回升，做到了小幅增长态势。一方面是由于头部牌子集中在2023年的上半年亮相了新品，行业活力尚在；另一方面，杜比全景声技术的持续降价合作了中高端回音壁商品的使用，是行业售卖额增长的首要动力。
2019-2023年中国回音壁行业销额规模及转变
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：亿元，聚焦电影预告速递%
渠道：线下行业持续回落，新兴电商维持增长
回音壁商品在中国行业起步较晚，自2012年进入中国行业以来，境内电商体系已然成熟，各异于传统大家电行业，中国回音壁行业一直以电商为首要渠道。
近年来，线下行业受到成本增多以及大型连锁家电渠道衰退的作用，行业占比不断走低，2023年的线下行业占比为17%，较2022年缩减1个百分点。
以天猫、淘宝为主的渠道电商和以京东、苏宁易购为主的业内智能手表资讯垂直电商行业占比平分秋色，但受到拼多多、抖音等为主的新兴电商冲击，传统电商行业占比持续下降。依据洛图技术（RUNTO）资料显示，2023年新兴电商渠道占比达到20%，相较2022年增长2个百分点。
需要注意的是，中高端回音壁商品消费群体以30-40岁、对日常品质有一定追求的人群为主；而新兴电商以低端低价的中小白牌为主，海外牌子中高端商品多集中在传统电商上售卖；所以，前方主流牌子商品年轻化是回音壁行业使用和可持续进展的核心。
2019-2023年中国回音壁整体行业渠道出货结构
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：%
售价段：中高端商品变成2023年行业增长的契机
随着消费者对视听影音娱乐需求品质请求的增多，在各头部牌子旗舰机型大幅降价和杜比全景声渗透增长的关于节能减排，写进日记里合作下，中高端回音壁商品迎来进展契机。
2023年，三星、索尼、JBL、Bose、飞利浦等海外牌子新品纷纷布局于此，依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示， 2023年5000-8000元价位段销额占比达到了23%，同比2022年增长6个百分点，变成售卖额贡献的最大细分行业。
2021-2023年中国回音壁线开售场售价段销额结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
牌子：外资牌子行业韧性强，境内牌子表现疲软
依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年JBL销额的行业占比维持稳定在16%，2021年以来，超越索尼占据线开售场第一的位置。索尼行业占比逐年下滑，从最高峰的26%下滑至16%。三星依靠完整的商品线布局和先进的回音壁配套电视技术长处迅速抢占行业，行业占比已达14%，位居线开售场第三。雅马哈从2019年的9%落至2023年的3%。日系品牌方近年来由于商品缺乏革新，新品迭代较为慢慢，落后于欧美及韩国牌子的进展速度。
境内牌子中，山水相对稳定地至少连续六年以约7%的销额占比位居线开售场的TOP5阵营，主打低端商品的小米和中低端KTV商品的酷开行业占比略有下降。
2019-2023年中国回音壁线开售场牌子销额占比
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
商品：杜比全景声高效渗透、售价亲民化
近年来，杜比全景声技术的呈现和对数字技术的替代，有效地解决了回音壁音质薄弱这一痛点，身临其境般的360度环绕声观影感受和愈发平民的售价给回音壁商品注入了新的活力，也是回音壁细分赛道增长的首要缘由。
依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年，中国回音壁线开售场中，杜比全景声商品均价为4450元，售价下降了12%。在此合作之下，带杜比全景声解码特性的商品售卖额占比已达58.5%，同比增长了8.6个百分点。
2022-2023年中国回音壁线开售场音频解码技术结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：% ，
变数：杜比无线全景声或将颠覆传统音响行业
2023年9月，Dolby Atmos Flex Connect技术问世，即杜比无线全景声，该技术可以将电视的音响操控系统与身为配件的无线音箱开展配对，不需要任何回音壁、接收器和音频线，并针对任何房间布局和音箱摆放位置做到声音的智能完善，为家人兴办无线的杜比全景声操控系统解决计划。
另外，该项技术还使得杜比评测室跨过了音响制造商，可以直接与电视牌子兴办，即经由电视机内置喇叭来做到回音壁的一定效果。中国牌子TCL是杜比此项技术的首个兴办伙伴，从2024年着手，其将会把Dolby Flex Atmos Connect集成到电视中，另外，TCL还会售卖一系列可连接到电视的无线扬声器配件。
当下，杜比革新技术的呈现对回音壁行业的作用还未显现，洛图技术（RUNTO）谨慎判断，前方随着越来越多的电视机品牌方接入Dolby Flex Atmos Connect，摆脱设备束缚的杜比无线全景声技术或将颠覆至少改变传统音响行业。
Dolby Flex Atmos Connect 技术
信息来源：洛图技术（RUNTO）整理
预测：2024年中国回音壁出货将达到73万台，涨5%
展望后市，持久利好的一面是，由于中国行业人口家人基数庞大，行业空间广阔，中国市民日常水平持续提升，对家人视听影音高品质娱乐需求不断增长。
短暂利好有，杜比全景声技术走向成熟，商品感受逐步向好，2024年商品售价下探，仍将是行业主流商品。
不确定的因素是，在意图脱离音频设备束缚的杜比无线全景声技术作用下，回音壁乃至音响商品的前方增多了一层阴影。
洛图技术（RUNTO）觉得，中国回音壁行业当下仍处在尚看不到爆炸前景的阶段，行业拉动力有限，但也有或许处在蓄力阶段，需要更长远的进展周期。短暂预计2024年中国回音壁行业出货将达到73万台，同比增长5%。
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