中怡康数据：2017上半年彩电涨价在路上 - {$web_name} 导读：从2016年第四季着手

导读：从2016年第四季着手，彩电行业售价止跌回升已然变成牌子品牌方的群体性行为，并延续至今。2017年新春伊始，本文是中怡康对前方彩电行业售价走向做出的预判，供您参考。今日林俊杰分析

面板供应紧张，推高面板售价。

彩电整机售价受面板牵制因素较大，面板售价转变受供需作用，各个尺寸之间更是牵一发而动全身的关系，增多某一个尺寸的产能，势必缩减对应其他尺寸的产能，作用面板售价。例如40英寸与65英寸就是这样的关系，在三星退出7代线的作用下，40英寸供应紧张，面板厂假如增多40英寸产能，突发系统更新速递65英寸产能又会缩减，65英寸又是成熟中的大尺寸，整机品牌方必然要布局65英寸，65英寸售价必然走高，从2017年2月来看，65寸4K面板售价已然逼近400美金。

2016年第一季度着手，面板售价陆续着手止跌上涨，第三季度售价上涨的走向更为显著。鸿海入主夏普后针对三星以及海信在面板供应上收紧的策略使得2017年面板供应更为紧张。中怡康判断，2016年面板行业供应紧张导致面板售价上涨的状况至少会持续到2017年上半年，下半年面板售价供应紧张的状况逐步缓解，面板售价有回调的或许。

受面板作用，彩电行业告别售价比拼，回归理性。独家导演访谈测评

2016到2017年是面板厂的好时光，那么针对整机品牌方来讲会是怎样呢？从2016年下半年以来，彩电整机的平均单价得以回升，并且是线启动下平均单价另外回升。纵然有双十一和双十二重大促销节点的作用，2016年11月及12月线启动下整机售价均已然超越了2015年同期水平。2016年12月，线上彩电平均售价2585元，线下彩电平均售价3900元。

从下图中能看出，2016年第四季度售价已然走出上半年低价的谷底，尤其是12月线下电液晶电视的售价更是创2015和2016年两年的新高。

整机售价回升意味着2016年上半年售价战的战火得到了遏制。售价战是一把双刃剑，运用好会带来行业占比的提升，乃至带来行业洗牌。另一方面，解读生日祝福对比售价战也考验着企业的综合实力，企业要能够承担售价战带来的利润损失，尤其是在成本上升时期，再度发起售价战针对原本就是微利的彩电牌子来说更是雪上加霜。合理的利润才会保证企业持久的进展，当面板售价上涨，整机企业设备成本增多，利润空间被挤压，低价模式将难以持续。中怡康判断，受制于成本的作用，2017年低价冲出货的行为将会缩减，行业逐步回归理性。

商品升级与影像信息当并驾齐驱

面对2017年的彩电行业，过去凭借低价打行业的牌子需要重新审视自己，改变方向，从盈利模式上、从商品升级上寻找革新的点。当下消费端有两个显著转变，第一个转变是中国正历程一次消费升级，消费者采购力不断提升。随着消费者消费能力的增强，消费者越来越注重商品品质、注重商品个性、注重购物效率。第二个转变是信息消费被逐步认可，2016年是影像从免费到付费的标志年。《2016年中国联网视听进展探究报表》显示，付费使用者的比例从2015年的17%增长到了35.5%。提议2017年将商品升级与影像信息身为着力点。

商品升级方面，首要是经由重点尺寸与重点特性的结合兴办高端新品，顺势提升商品售价。55英寸之后，65英寸在2017年将会变成后起之秀，70英寸崭露头角。2017年元旦当周线下行业下降的幅度超过了30%，线下行业零售量同比下降34.1%。受线下整体行业下降的作用，大若干尺寸都呈现了各异程度的下降。而大尺寸、超大尺寸中65英寸、70英寸、75英寸零售量同比分别增长0.8%、1.2%、18.6%，增长潜力显现。继4K与HDR之后，无边框、超薄、曲面、量子点、OLED将变成2017年彩电差异化卖点的有力支撑。传统牌子在制造开发上积累了多年的长处，这些长处能够为商品的差异化提供足够的技术支撑。

不止是线下渠道，2017年各个线上渠道也在积极向高端转型。元旦当周，尽管线上零售量同比仅增长了21.5%，远低于2016年线上全年近40%的增长速度。但是线上平均单价却环比增长了5.6%，达到了2687元，另外这也是线开售场回归理性的表现。促销资源上，线上促销位置露出的商品以高端商品居多。以京东为例，近期京东元宵节彩电促销促销发放的折扣券仅适用于采购高端商品。渠道推动消费者采购高端商品正与牌子品牌方商品升级的思路不谋而合。

影像信息方面，2016年年末，线上渠道就已然启动了买设备送信息或者是买信息送设备的促销，影像信息含有优酷会员、爱奇艺会员、腾讯会员、PPTV会员等。这是对消费者认可信息的答复，更是有力的促销方式。使用者对电视的使用，从纯粹的设备过渡到对信息的追求，这是彩电行业伟大而幸运的时代。中国消费者历程过去几十年的经济成熟，收益和钱包已然足够充裕，消费者需要的不再是纯粹的售价便宜，而是更好的商品和更好的办事。在供给侧改革的号召下，我们既要给消费者提供过得硬的设备商品本身，还要给消费者提供过得硬的信息等增值办事。

2017年面板售价回升，给整机品牌方提供了改动商品结构的机遇，三四月份集中开售的新品会体现这一点，彩电整机的售价在2017年上半年会持续回升。下半年受面板售价逐步稳定的作用，整机的售价或有所松动，但是售价下行的幅度不会太大。

2017年售价上涨是家电行业的主旋律之一，不止含有彩电，空调、冰箱、洗衣机、移动电话等商品的售价也有上涨之势。近期众多国产牌子改动售价策略，中低端移动电话售价悄然上涨，高端移动电话定价不断被刷新。抓住商品升级、重视影像信息，是彩电企业2017年的进展方向，也是必然挑选。中怡康判断，2017年彩电行业零售量规模将达到5132万台，同比下降1.4%，在售价上涨的拉动下，全年零售额规模将达到1558亿元，同比增长1.6%。

有好商品，另外又好信息提供的企业必将在售卖金额增长的行业中获得较好的分数。