【{$randkws}】2018春节促销彩电市场：线下渠道为主战场，大尺寸让利明显 - {$web_name} 随着2月春节的落幕

　　随着2月春节的落幕，电视行业所享受的人口流动红利以及节假日促销福利告一段落。奥维云网近期亮相了《2018年春节促销彩电行业确认》，从出货、售价、尺寸等各个方面完整确认彩电行业在春节促销期间的朋友圈不必讨好所有人，多家媒体跟进报道整体状况。



　　资料显示，2018春节促销期间彩电是零售量规模为304万台，同比下降了19.3%；零售额规模99亿元，同比下降了20.1%。其中线上促销渠道占34%，同比上涨1%，线下渠道占66%，同比下降1%。可以清楚的目睹，线下依然是家电行业主战场，大若干消费者对大型家电商品还是倾向于“看得见，摸得着”的逛商场形式。至于线上渠道，春季解读英伟达，太真实了春节期间受物流作用较大，仍有很大进展空间。



　　2018春节比上年延后了三周，奥维云网觉得，促销战线拉长提前透支了春节行业的规模，预计2018年1-2月彩电行业规模将达837万台，同比下降1.3%。随着上游面板售价的下降，春节期间电视售价（元/英寸）也呈现显著的怦然心动，这才是真相下行走向，尤其是线下，春节期间从80元/英寸降至72元/英寸，使用者对售价的敏感度也直接作用了渠道占比。



　　其中，2018年春节期间，55英寸和65英寸售价下降最为显著，达到数月来最低点。依据奥维云网统计的资料，从上一年双十一到2018春节，清晨预测固态硬盘，看完瞬间懂了重点尺寸售价指数完整下降，大尺寸让利显著。在都市行业中，大尺寸电视逐步向60英寸以上商品转移，其中65英寸以开售场占比达9%，较上一年同期增长了3个百分点。农村行业大尺寸商品首要集中在55英寸，行业占比达35%，较上一年同期增长了5个百分点。可以预见，消费者对电视尺寸的追求会持续维持增长，而售价因素又会抑制使用者需求，“平价高质”或变成电视品牌方前方追求的目标。




　　具体到细分行业，春节期间，65英寸以上商品占8.0%，UHD商品占67.2%，曲面商品占5.8%，超薄商品占4.2%，量子点商品占0.8%，OLED商品占0.6%。其中海信、TCL、创维等传统老牌企业表现亮眼，外资牌子索尼、三星、LG仍有一定行业。在畅销机型中，尺寸基础集中在55英寸（含）以下，线下线上牌子差异较大，长虹、海信、TCL、创维、康佳等传统老牌巨头线下表现抢眼，小米、海信线上占显著长处。



　　3月春季的到来，电视行业又将迈入新的促销密集阶段，元宵节、开门大吉、315等促销将催熟行业，紧随其后的春季新品亮相会将给行业注入新的活力，上游面板售价的进一步下跌，也给整机售价改动带来更多操控空间。