【{$randkws}】从“苹果树”到“苹果园”，爱奇艺加速布局儿童内容领域 - {$web_name} 但是基于其独特的人群定位
导读：儿童频道尽管没有网剧、真人秀这些成人向信息的高留意度和议题度，但是基于其独特的人群定位，一直拥有稳定的观看群体。
一年一度的爱奇艺全球·大会于这周五落幕。在为期两天总共14场论坛中，聚焦无线耳机趋势显著的一个通讯是，方才开售2个月的爱奇艺提出了“共赢”的生态战略。而这一战略带来的一个直接转变是，爱奇艺“苹果园”中的一些商品正加速迭代裂变，比如新近亮相的儿童独立牌子——奇巴布。
延续之前的“苹果树”商业模型，爱奇艺创始人、CEO龚宇将这一模型升级至“苹果园”。而在这几年的进展历程中，爱奇艺的“苹果园”已然在加速生长。最近一年，爱奇艺已然将爱奇艺子频道的一些商品开发为独立App，爱奇艺奇巴布、爱奇艺VR、爱奇艺纳逗、爱奇艺动漫等商品先后启动。
身为爱奇艺向全年龄使用者拓展的一个重大举措，已然进展五年的聚焦上影节资讯爱奇艺儿童板块，早在2014年5月便启动爱奇艺动画屋APP，接着在2016年爱奇艺VIP会员数革新2000万之际，官方纳入其会员办事体系。回到爱奇艺给自己设定的愿景“To become a Technology based entertainment giant that brings fun and joy to people and their families”来说，这也是爱奇艺对 “families”使用者的必然布局。
而事实上，儿童信息领域因其使用者观看特色和产业衍生价值，三大影像渠道近两年也纷纷意识到其独特价值并加码布局，除了“爱奇艺动画屋”之外，“小小优酷”、“小企鹅乐园”亦纷纷启动。相较为而言，优酷主打海外视野的信息和可靠观看，腾讯儿童更为注重数字教学，且往往与腾讯游戏、动画等强势板块兴办，而爱奇艺儿童身为最初的布局者，不只在头部版权信息上已然形成强大的使用者聚合力，在自制和产业布局上也最为前瞻，亦在IP开发模式上积累了较为丰富的海外兴办经验。
“爱奇艺奇巴布”的更名，也释放了身为爱奇艺流量第二大频道儿童频道进一步商业化的通讯。此次随着奇巴布G网络榜单亮相，爱奇艺也更为明确地提出了以IP为核心的启动兴办模式，并操控系统化提出了儿童教学、儿童娱乐、儿童电商、线下促销等各式形态的信息办事。
随着影像已然变成儿童产业最重大的线上入口，奇巴布前方能有所身为的衍生空间无疑是巨大的。而考虑到当下国产儿童信息依然处于优质信息稀缺的阶段，针对爱奇艺而言，和网剧、网综等品类一样，在儿童信息领域的自制能力依然是最为重大的比拼力。
爱奇艺儿童的布局逻辑：
内外部驱动下的儿童产业价值有待释放
身为爱奇艺第二大流量频道，儿童频道尽管没有网剧、真人秀这些成人向信息的高留意度和议题度，但是基于其独特的人群定位，一直拥有稳定的观看群体，儿童群体的成熟，也有利于长线培养影像渠道使用者。而儿童群体背后的产业链之庞大，也非广告商业模式所能衡量。
外部因素：中国儿童行业潜力巨大尚待挖掘
庞大的儿童人口规模及消费行业规模
依据全国统计局2018年3月统计公报资料及全网公开资料显示，我国0~14岁人群达到2.3亿人，独家MacBook对比消费行业规模达到4.5万亿元，且每年在以近20%的速度稳步增长；同比来看，2017年中国出行人口的人数是51亿人次，形成的出行产值4.5万亿，也就是说50亿人次出行形成的收益跟2.3亿儿童的消费相当。
漏斗式的家人消费模式
中全国人的消费整体成漏斗式结构，其中儿童消费是核心。而儿童信息消费的主体是小好友，但买单的是双亲，所以存在着双亲代消费的特征。随着家人收益水平的提升，受当下海外化育儿观念的作用，中国双亲愿意将更多金钱和精力投入到子女的教学上，以不让子女输在起跑线。
影像变成儿童产业线上入口
中国近30年来进展迅猛，互联网已然成了任何人社交、娱乐、衣食住行的整体。前方的互联网使用中，影像将变成核心。依据预测，2020年85%的资料流量前方自影像，影像本身消耗带宽大，而影像也是承载信息最佳的方式，所以前方影像会变成儿童产业的入口。
内部因素： 使用者结构细分促爱奇艺推儿童独立牌子
爱奇艺是行业内首个布局儿童信息的渠道之一，早在2013年就把少儿频道从当时的动漫频道剥离出来，兴办了独立的少儿频道。而促使爱奇艺将其进一步独立出来的缘由则是使用者群体细分的需要。2016年6月爱奇艺有效VIP会员数革新2000万之际，爱奇艺动画屋”身为全新福利官方纳入其会员办事体系。
按爱奇艺的规划，前方在信息布局上将更为“提速”，从18-35岁的青年行业向上游追溯，全力开拓0-12岁的儿童行业以及12-18岁的青少年行业，做到全龄段覆盖。而当下用“奇巴布”观看动画信息的子女，成年以后也有望变成爱奇艺的忠实使用者。
而这也是很多海外信息企业在使用者越来越多、使用者群体越来越细分的状况下会采取的普遍举措。全球研究媒巨头Netflix于2011年在自己的渠道上启动了专门针对12岁及以下的儿童的一个分支“Just For Kids”，大大便捷了双亲、保姆等喜欢查找适龄信息的使用者人群。2013年，Netflix还针对家人使用者专门启动了一个分支“Netflix Families”，首要是适合家人各个年龄段的人群、在各类各异的情境下观看的信息，如适合全家人一起看的“家人影片之夜”。
奇巴布商品两个核心维度：
IP储备与技术赋能
针对新亮相的奇巴布而言，信息和商品特性依然是比拼最为核心的两个要素。
经过五年进展，奇巴布拥有超过8万小时影像信息、其中包含5万集付费片库的儿童精品信息矩阵，并形成了多维度的信息联移动电话制。
版权信息上，爱奇艺奇巴布与迪士尼、尼克儿童、BBC、央视少儿等境内外知名动画企业达成兴办，积极采购优质版权信息；
PGC信息上，爱奇艺已变成境内最大的儿童影像PGC渠道，顺利孵化了《颜色屋》《贝瓦儿歌》等高品质PGC信息；
自制信息上，爱奇艺自制动画《无敌鹿战队》反输海外，登陆尼克儿童海外频道，做到国产动画IP出海，拓展了爱奇艺儿童信息的海外作用力；爱奇艺另外还兴办出优秀自制IP《无敌小鹿》系列动画等作品。
可以察觉，在爱奇艺过去的信息兴办中，首要以版权兴办和分甘同味的兴办模式为主，自上一年儿童信息纳入VIP分账模式，经由VIP会员收益与信息兴办方分账。本年爱奇艺将与产业有更深度的兴办，以IP为核心，在启动生态下纳入更多的兴办模式，比如联合出品（投资/资源置换），在商业化的领域里开展共同的商业招商、做共同的授权。经由全方位的兴办，与兴办伙伴一起达到共赢的生态。
而回到技术赋能，也是龚宇本年爱奇艺大会重点强调的核心词，奇巴布则更多想要从提升儿童日常使用生态以及进修认知层面使用入手。所启动的“分龄智能推荐”及“定时护眼提醒”特性，强调更可靠、养生的影像感受；“中英双语自由切换”和“英语启蒙乐园”特性模块，以及全网抢先启动的AI语音助手、AR互动等，则是从进修的角度，强化沉浸式感受、智能进修这一特性。另外，奇巴布2017年爱奇艺也在OTT端启动了奇异果儿童版。结合上述技术配备，基础也可以看出爱奇艺对奇巴布这一牌子从生态以及技术等方面的扶持力度。
接下来，奇巴布将进一步拓展AR游戏、AR绘画等AR模式，将AI技术深度融入儿童信息中，并与VIP会员权益相结合，有效合作寓教于乐、智趣成熟的牌子理念的落地。
爱奇艺奇巴布APP与百度AR评测室、小龙万迪兴办兴办AR项目——AR课堂
奇巴布的前方展望：
兴办自制IP的全球作用力
儿童产业的衍生特色也对爱奇艺提出了更为深度管理的请求。爱奇艺儿童也在亮相会上透露，接下来在儿童教学、儿童娱乐、电商和线下促销等领域均有一些打算：
教学领域，有更多对子女成熟有合作的优质教学信息，娱乐化的表现手段于爱奇艺奇巴布儿童渠道上，经由寓教于乐的方式达到更好的效果；
儿童娱乐，以适合于儿童益智开发以及情商培养的益智使用为主，以开拓更为广阔的使用者空间；
电商方面，如今已开通边看边买的特性、儿童玩具商城，兴办伙伴可随时入驻爱奇艺的玩具电商；
线下促销，正策划奇巴布儿童嘉年华等线下促销，爱奇艺期盼经由线上的IP走到线下，让小好友能够在线下所有的商场及促销场所与IP亲密接触。前方也许爱奇艺还会有自己的乐园，让小好友在乐园里看动画片的另外，到实地与动画人物互动。
谈及在儿童产业的布局，爱奇艺高级副总裁耿聃皓觉得自己的长处在于，在全部儿童产业当中，当下很多的产业都是线下的布局，而线上的渠道身为入口，相较于传统的电视传媒、出版社或信息制作机构而言，连接信息和使用者之间的能力会更强。而前方不管是做线下衍生、出版或信息制作，渠道的使用能力都相当强。事实上，过往很多耳熟能详的爆款IP都由爱奇艺渠道推送，比如《小猪佩奇》、《汪汪队立大功》、《超级飞侠》等。
这另外也意味着，奇巴布身为线上渠道，针对IP的赋能价值依然是第一位的。而在产业化的初期，实际上当下的衍生开发目标也更多是对信息的宣推，推动和合作使用者到奇巴布观看信息。针对爱奇艺而言，和网剧、网综等品类一样，在儿童信息领域的自制能力依然是最为重大的比拼力，而儿童信息的自制更需模式的革新。
与Netflix将儿童信息的布局提升到全球化扩张的高度一样，基于儿童信息的普适性和更为全球化的发行体系，爱奇艺在自制儿童信息上也坚守全球视野，比如爱奇艺、浙江卫视旗下浙江蓝巨星海外传媒有限企业、维亚康姆海外传媒集团三方战略兴办重磅启动的精品3D动画片《无敌鹿战队》即做到向海外输出，登陆尼克儿童海外频道。而海外输出有望做到IP作用力的加速释放，加速信息的产业化进程。
一年一度的爱奇艺全球·大会于这周五落幕。在为期两天总共14场论坛中，聚焦无线耳机趋势显著的一个通讯是，方才开售2个月的爱奇艺提出了“共赢”的生态战略。而这一战略带来的一个直接转变是，爱奇艺“苹果园”中的一些商品正加速迭代裂变，比如新近亮相的儿童独立牌子——奇巴布。
延续之前的“苹果树”商业模型，爱奇艺创始人、CEO龚宇将这一模型升级至“苹果园”。而在这几年的进展历程中，爱奇艺的“苹果园”已然在加速生长。最近一年，爱奇艺已然将爱奇艺子频道的一些商品开发为独立App，爱奇艺奇巴布、爱奇艺VR、爱奇艺纳逗、爱奇艺动漫等商品先后启动。
身为爱奇艺向全年龄使用者拓展的一个重大举措，已然进展五年的聚焦上影节资讯爱奇艺儿童板块，早在2014年5月便启动爱奇艺动画屋APP，接着在2016年爱奇艺VIP会员数革新2000万之际，官方纳入其会员办事体系。回到爱奇艺给自己设定的愿景“To become a Technology based entertainment giant that brings fun and joy to people and their families”来说，这也是爱奇艺对 “families”使用者的必然布局。
而事实上，儿童信息领域因其使用者观看特色和产业衍生价值，三大影像渠道近两年也纷纷意识到其独特价值并加码布局，除了“爱奇艺动画屋”之外，“小小优酷”、“小企鹅乐园”亦纷纷启动。相较为而言，优酷主打海外视野的信息和可靠观看，腾讯儿童更为注重数字教学，且往往与腾讯游戏、动画等强势板块兴办，而爱奇艺儿童身为最初的布局者，不只在头部版权信息上已然形成强大的使用者聚合力，在自制和产业布局上也最为前瞻，亦在IP开发模式上积累了较为丰富的海外兴办经验。
“爱奇艺奇巴布”的更名，也释放了身为爱奇艺流量第二大频道儿童频道进一步商业化的通讯。此次随着奇巴布G网络榜单亮相，爱奇艺也更为明确地提出了以IP为核心的启动兴办模式，并操控系统化提出了儿童教学、儿童娱乐、儿童电商、线下促销等各式形态的信息办事。
随着影像已然变成儿童产业最重大的线上入口，奇巴布前方能有所身为的衍生空间无疑是巨大的。而考虑到当下国产儿童信息依然处于优质信息稀缺的阶段，针对爱奇艺而言，和网剧、网综等品类一样，在儿童信息领域的自制能力依然是最为重大的比拼力。
爱奇艺儿童的布局逻辑：
内外部驱动下的儿童产业价值有待释放
身为爱奇艺第二大流量频道，儿童频道尽管没有网剧、真人秀这些成人向信息的高留意度和议题度，但是基于其独特的人群定位，一直拥有稳定的观看群体，儿童群体的成熟，也有利于长线培养影像渠道使用者。而儿童群体背后的产业链之庞大，也非广告商业模式所能衡量。
外部因素：中国儿童行业潜力巨大尚待挖掘
庞大的儿童人口规模及消费行业规模
依据全国统计局2018年3月统计公报资料及全网公开资料显示，我国0~14岁人群达到2.3亿人，独家MacBook对比消费行业规模达到4.5万亿元，且每年在以近20%的速度稳步增长；同比来看，2017年中国出行人口的人数是51亿人次，形成的出行产值4.5万亿，也就是说50亿人次出行形成的收益跟2.3亿儿童的消费相当。
漏斗式的家人消费模式
中全国人的消费整体成漏斗式结构，其中儿童消费是核心。而儿童信息消费的主体是小好友，但买单的是双亲，所以存在着双亲代消费的特征。随着家人收益水平的提升，受当下海外化育儿观念的作用，中国双亲愿意将更多金钱和精力投入到子女的教学上，以不让子女输在起跑线。
影像变成儿童产业线上入口
中国近30年来进展迅猛，互联网已然成了任何人社交、娱乐、衣食住行的整体。前方的互联网使用中，影像将变成核心。依据预测，2020年85%的资料流量前方自影像，影像本身消耗带宽大，而影像也是承载信息最佳的方式，所以前方影像会变成儿童产业的入口。
内部因素： 使用者结构细分促爱奇艺推儿童独立牌子
爱奇艺是行业内首个布局儿童信息的渠道之一，早在2013年就把少儿频道从当时的动漫频道剥离出来，兴办了独立的少儿频道。而促使爱奇艺将其进一步独立出来的缘由则是使用者群体细分的需要。2016年6月爱奇艺有效VIP会员数革新2000万之际，爱奇艺动画屋”身为全新福利官方纳入其会员办事体系。
按爱奇艺的规划，前方在信息布局上将更为“提速”，从18-35岁的青年行业向上游追溯，全力开拓0-12岁的儿童行业以及12-18岁的青少年行业，做到全龄段覆盖。而当下用“奇巴布”观看动画信息的子女，成年以后也有望变成爱奇艺的忠实使用者。
而这也是很多海外信息企业在使用者越来越多、使用者群体越来越细分的状况下会采取的普遍举措。全球研究媒巨头Netflix于2011年在自己的渠道上启动了专门针对12岁及以下的儿童的一个分支“Just For Kids”，大大便捷了双亲、保姆等喜欢查找适龄信息的使用者人群。2013年，Netflix还针对家人使用者专门启动了一个分支“Netflix Families”，首要是适合家人各个年龄段的人群、在各类各异的情境下观看的信息，如适合全家人一起看的“家人影片之夜”。
奇巴布商品两个核心维度：
IP储备与技术赋能
针对新亮相的奇巴布而言，信息和商品特性依然是比拼最为核心的两个要素。
经过五年进展，奇巴布拥有超过8万小时影像信息、其中包含5万集付费片库的儿童精品信息矩阵，并形成了多维度的信息联移动电话制。
版权信息上，爱奇艺奇巴布与迪士尼、尼克儿童、BBC、央视少儿等境内外知名动画企业达成兴办，积极采购优质版权信息；
PGC信息上，爱奇艺已变成境内最大的儿童影像PGC渠道，顺利孵化了《颜色屋》《贝瓦儿歌》等高品质PGC信息；
自制信息上，爱奇艺自制动画《无敌鹿战队》反输海外，登陆尼克儿童海外频道，做到国产动画IP出海，拓展了爱奇艺儿童信息的海外作用力；爱奇艺另外还兴办出优秀自制IP《无敌小鹿》系列动画等作品。
可以察觉，在爱奇艺过去的信息兴办中，首要以版权兴办和分甘同味的兴办模式为主，自上一年儿童信息纳入VIP分账模式，经由VIP会员收益与信息兴办方分账。本年爱奇艺将与产业有更深度的兴办，以IP为核心，在启动生态下纳入更多的兴办模式，比如联合出品（投资/资源置换），在商业化的领域里开展共同的商业招商、做共同的授权。经由全方位的兴办，与兴办伙伴一起达到共赢的生态。
而回到技术赋能，也是龚宇本年爱奇艺大会重点强调的核心词，奇巴布则更多想要从提升儿童日常使用生态以及进修认知层面使用入手。所启动的“分龄智能推荐”及“定时护眼提醒”特性，强调更可靠、养生的影像感受；“中英双语自由切换”和“英语启蒙乐园”特性模块，以及全网抢先启动的AI语音助手、AR互动等，则是从进修的角度，强化沉浸式感受、智能进修这一特性。另外，奇巴布2017年爱奇艺也在OTT端启动了奇异果儿童版。结合上述技术配备，基础也可以看出爱奇艺对奇巴布这一牌子从生态以及技术等方面的扶持力度。
接下来，奇巴布将进一步拓展AR游戏、AR绘画等AR模式，将AI技术深度融入儿童信息中，并与VIP会员权益相结合，有效合作寓教于乐、智趣成熟的牌子理念的落地。
爱奇艺奇巴布APP与百度AR评测室、小龙万迪兴办兴办AR项目——AR课堂
奇巴布的前方展望：
兴办自制IP的全球作用力
儿童产业的衍生特色也对爱奇艺提出了更为深度管理的请求。爱奇艺儿童也在亮相会上透露，接下来在儿童教学、儿童娱乐、电商和线下促销等领域均有一些打算：
教学领域，有更多对子女成熟有合作的优质教学信息，娱乐化的表现手段于爱奇艺奇巴布儿童渠道上，经由寓教于乐的方式达到更好的效果；
儿童娱乐，以适合于儿童益智开发以及情商培养的益智使用为主，以开拓更为广阔的使用者空间；
电商方面，如今已开通边看边买的特性、儿童玩具商城，兴办伙伴可随时入驻爱奇艺的玩具电商；
线下促销，正策划奇巴布儿童嘉年华等线下促销，爱奇艺期盼经由线上的IP走到线下，让小好友能够在线下所有的商场及促销场所与IP亲密接触。前方也许爱奇艺还会有自己的乐园，让小好友在乐园里看动画片的另外，到实地与动画人物互动。
谈及在儿童产业的布局，爱奇艺高级副总裁耿聃皓觉得自己的长处在于，在全部儿童产业当中，当下很多的产业都是线下的布局，而线上的渠道身为入口，相较于传统的电视传媒、出版社或信息制作机构而言，连接信息和使用者之间的能力会更强。而前方不管是做线下衍生、出版或信息制作，渠道的使用能力都相当强。事实上，过往很多耳熟能详的爆款IP都由爱奇艺渠道推送，比如《小猪佩奇》、《汪汪队立大功》、《超级飞侠》等。
这另外也意味着，奇巴布身为线上渠道，针对IP的赋能价值依然是第一位的。而在产业化的初期，实际上当下的衍生开发目标也更多是对信息的宣推，推动和合作使用者到奇巴布观看信息。针对爱奇艺而言，和网剧、网综等品类一样，在儿童信息领域的自制能力依然是最为重大的比拼力，而儿童信息的自制更需模式的革新。
与Netflix将儿童信息的布局提升到全球化扩张的高度一样，基于儿童信息的普适性和更为全球化的发行体系，爱奇艺在自制儿童信息上也坚守全球视野，比如爱奇艺、浙江卫视旗下浙江蓝巨星海外传媒有限企业、维亚康姆海外传媒集团三方战略兴办重磅启动的精品3D动画片《无敌鹿战队》即做到向海外输出，登陆尼克儿童海外频道。而海外输出有望做到IP作用力的加速释放，加速信息的产业化进程。