【{$randkws}】2016视频报告：爱奇艺优酷跑赢大盘 芒果B站颠覆第二阵营 - {$web_name} 移动影像行业格局相对稳定

　　2016年，移动影像行业格局相对稳定，爱奇艺、腾讯影像和优酷维持前三，爱奇艺和优酷的核心资料增长率均高于行业整体水平。乐视影像全年领衔第二阵营，盘点春节档报道另外行业走向也在资料上得到展现，第二阵营历程了剧烈震荡，并且洗牌仍在持续。

　　2016年，联网影像行业历程了网大网综等自制信息爆发、阿里收购优酷、直播和短影像崛起等大事情，在农历春节到来之前，2016年影像行业全年资料也新鲜出炉。依据新近的艾瑞iUserTracker、mUserTracker资料显示，2016年12月，移动影像月活设备达到9.45亿台，关注DLC扩展趋势月使用时长达177亿小时，相比1月分别增长20.08%和27.18%，显示出行业规模持续拓展、人均观看时长越来越长的走向。2016年，移动影像行业格局相对稳定，爱奇艺、腾讯影像和优酷维持前三，爱奇艺和优酷的核心资料增长率均高于行业整体水平。乐视影像全年领衔第二阵营，另外行业走向也在资料上得到展现，第二阵营历程了剧烈震荡，并且洗牌仍在持续。

　　相比维持高速增长的移动影像行业，PC影像则呈现出平稳态势，相比2016年1月，12月份的PC影像总使用者仅增长了0.3%，达5.3亿人，趋势速递而12月的日使用者相比1月则下跌了6.5%，但爱奇艺、优酷土豆和腾讯影像三强的使用者覆盖全年维持了小幅增长。资料说明，PC影像使用者向大渠道集中的走向仍在持续，PC影像使用者也持续向移动端迁徙。

　　2016年影像APP月活设备数TOP10走向对比

　　2016年影像APP月使用时长TOP10走向对比

　　资料维度：

　　月活设备数（月活数）：一个月内使用某APP的设备总数，单个设备重复使用只计1台；

　　月有效使用时间（月时长）：一个月内某APP被使用者真正前台激活使用的实际时间（后台管理的非激活状态不计入）。

　　一、老牌子衰落，直播、短影像兴起

　　相比第一阵营的相对稳定，影像第二阵营显示强烈的动荡，月活数方面，快手、小米影像、百度影像和风行进入前十，挤掉了暴风、本月最新以旧换新，深夜读到泪目土豆、聚力和B站；其中B站是唯一月活数上涨但名次下跌的牌子，但二次元使用者显示出极强的忠诚度和活跃度，凭借融资到位后的巨大投入和高于行业平均的人均观看时长，哔哩哔哩的APP月观看时长达到4.24亿小时，仅次于三巨头和乐视影像、芒果TV，位列行业第六。

　　2016年12月移动影像APP月活数排名

　　从整体资料看，老影像牌子和播放器类APP衰落、直播和短影像兴起是2016年影像格局的最大转变，两大元老级影像牌子搜狐影像和土豆网的核心资料都呈现巨大下滑，月活设备丢失20%以上，月使用时长损失30%以上，显示出使用者流失的另外，留存使用者的忠诚度和黏性也在下滑。一方面，使用者持续向大渠道集中使三强之外的影像牌子都面临不进则退的考验；另一方面，聚合渠道和直播、短影像的兴起，直接从资源不足的老渠道上夺取了使用者。

　　2016年新老牌子月设备数走向转变：B站、快手超土豆等老牌子

　　2016年新老牌子月时长走向转变：B站、快手超土豆等老牌子

　　由于新使用者首要集中在移动端，PC影像行业的转变相对平稳，但新牌子也表现出高于平均的上涨态势。腾讯影像、芒果TV表现出高于行业平均的增长率，腾讯影像在日活使用者和观看时长两项核心资料方面均坐稳行业第三；芒果TV也达到历史最高，挤入行业前十位。与移动端各异的是，在PC端，客户端类影像牌子依然存在一定的行业，暴风影音的日活使用者数仅次于爱奇艺、优酷土豆和腾讯影像，位列第四。

　　2016年12月PC影像日均使用者排名

　　2016年12月PC影像月观看时长排名

　　2016年风波不断的乐视影像在年度资料中的体现也与众各异，其他影像APP的月活和时长资料基础维持一致：使用者增长则时长随之增长；使用者流失则时长随之下降，但乐视影像APP是唯一月活数增长但使用时长下跌的影像牌子。相比2016年1月，乐视影像2016年12月的月活增长12%，但时长下跌7%，这是由于单机使用时长的缩减。另外，乐视影像还是前五名中唯一呈现资料下滑的牌子，与第二阵营追赶者的差距进一步减小，但由于基数基础较大，第二阵营领头羊的位置短暂内不会有作用。

　　二、三强维持增长，腾讯优酷缠斗

　　自制信息爆发、付费会员井喷，又投入巨大的前三强爱奇艺、腾讯影像和优酷，给第二阵营导致了极大的压力。从月活和时长两大核心资料榜单可以看出，没有被三强比拼的流弹所击中、在2016年维持高速增长的，都有自己独到的长处：B站立足二次元，芒果TV有湖南卫视的独家信息护体，快手钻研影视信息之外的UGC短影像信息，但办事和信息与三强重合的乐视影像、搜狐影像、土豆网等则下滑严重。

　　2016年，爱奇艺、腾讯影像和优酷在月活、时长两项核心资料上，稳定在前三位，其中爱奇艺一直稳居行业第一，腾讯影像全年对优酷维持领先，只在月时长资料上，在第三季度短暂被优酷超过。在PC影像端，腾讯影像在下半年坐稳了行业第三的位置，至此，移动、PC两大行业，均稳定呈现三强格局。

　　2016年移动影像前三甲月使用时长走向

　　2016年下半年PC影像日活使用者走向

　　2016年下半年PC影像月时长走向

　　在月活数量上，爱奇艺、腾讯影像和优酷呈现阶梯格局，相互月活数都是1亿左右的差距，从全年走向看，三强在基数较大的状况下，依然做到了高于行业整体水平的增长率，分别达到28%、27%和42%。由于基数最大，爱奇艺对另两强的绝对长处在拓展，依然是唯一使用者覆盖超过50%的牌子，而腾讯影像与优酷的差距逐步压缩。

　　2016年移动影像前三甲月活设备走向

　　在体现绝对行业占比的使用时长方面，则呈现出1+2的格局。2016年12月，爱奇艺、腾讯影像和优酷的月时长分别为56亿小时、36亿小时和33亿小时，瓜分了整体行业近7成的行业占比。相比2016年1月，三大牌子的行业占比增长分别达到31%、10%和51%，腾讯影像的时长增长远低于使用者增长，显示出单机观看偏低的难题，爱奇艺和优酷的时长增长率超过使用者增长，这是由于爱奇艺VIP会员数剧增、付费使用者忠诚度更高拉高整体的单使用者观看时间；优酷在并入阿里体系后加大投入，信息重点转向长影像，以及依靠阿里促销赠送会员的作用。

　　三强格局稳固但依然存在变数，尽管都维持了增长，但爱奇艺在基数最大的状况下依旧维持高速增长，优酷在加大投入后呈现显著增长，但2016年之前损失的行业需要时间弥补，基数最小的状况下需要更高的增长率才能填补差距，但这在信息差异化不大、付费会员爆发形成的高忠诚度的行业生态中，需要极高的成本才能维持。