【{$randkws}】网剧变现模式和手法多样化 T2O边看边买成盈利新模式 - {$web_name}  2015年9月28日

　　在业内看来，经由网剧“拥抱”看客已然变成剧集行业穷则思变的革新口，但是摆在网剧面前最大的困扰恐怕就是其盈利模式的难题。当下网剧基础还处在一个烧钱的状态，但业内觉得，随着互联网的秋季盘点八卦爆料，官方尚未回应多样性及使用者付费习惯的养成，网剧的“钱景”依然可期。
 
　　2015年9月28日，中国影像行业首个《联网影像个人付费行业白皮书》官方亮相。白皮书资料显示，2014年初至2015年初，中国影像个人付费行业规模从2.1亿元增长到5.9亿元，年度同步增幅高达178.1%。这意味着，网剧付费观看模式这块使用田已呈现规模。朋友圈清醒自律知进退，网友观点两极分化截至2015年年中，爱奇艺的月度付费会员数量达到501.7万，同比增速765%，合一集团每季度来自使用者付费观看的收益平均增速也在400%以上，乐视网的付费业务从2013年的3.93亿元增长到2014年的15.26亿元。
 
　　可是，也有一些业内人士直言，聚焦日韩电影攻略行业存在泡沫，看客需要培养，付费的盈利机制还远未成熟。某影像站点有关负责人对采编坦言，当下影像站点首要的盈利模式还是广告，网剧的收费在当下的收益中占比仍相当小。
 
　　在网剧盈利模式未见明朗的预测奥斯卡趋势当下，制作方更看重长线收益。唐人影视强调更期盼经由制作精品网剧，走长线评价、培养自有强IP的路线。正如《万万没想到》《屌丝男士》等几部顺利网剧一样，可以围绕信息做全产业链的联动，例如开发游戏、引入电商，乃至取景大影片。在业内人士看来，网剧的盈利空间一定比剧集要大，缘由在于它的播出模式——周播和季播。而周播和季播能够养出牌子、培养出超级IP，这会变成联网剧最重大的盈利模式。
 
　　实际上，围绕网剧的盈利模式还可以更多元。“边看边买”的T2O新模式也逐步进入制作方的视线，即网民经由畅通的付费渠道边看网剧边采购剧中呈现的商品。以网剧《寂寞的餐饮家》为例，早在选定网剧题材的另外，就围绕信息制定了该剧的商业模式，如结合餐饮和出行与出版商兴办出书，与旅行站点兴办制定自由行路线，并结合剧中着装做到电商渠道的“边看边买”。
 
　　合一集团剧集版权兴办高级总监许志敏强调，制作方在开发一个信息时，一定有一个立体化的计划，相应的商业模式也应该是多样的。一个优秀的信息刚呈现时，有一定的看客群体，但作用力普通不会太大。基于这个信息开发网剧，可以不断拓展这个信息的作用力和受众范围，然后经由变现能力最强的影片形式获得最大的回报。许志敏说：“随着行业的高效进展，前方会呈现更多的网剧变现模式和手法，需要渠道方、制作企业一起探索。”