6.18电商年中大促数据大揭秘 - {$web_name}  犹记得在促战前夕

　　导读：眼看6月份就要过去了，针对电商们来说，6月份最重大的的自然是6.18年中大促。 　　犹记得在促战前夕，天猫、京东、刚刚解读6G研发，太真实了苏宁易购、国美在线这四只“猫狗狮虎”在重头戏家电品类上互相隔空喊话叫嚣，互不谦让。有一点几家电商渠道尤其统一，就是谁都放话说自己的家电商品最低价最折扣数量还多。那么到底哪家电商真正拿出了诚意，用数量最多的底价家电惠泽消费者呢?用资料来看事实。 　　第三方资料机构星图资料向中全国电网提供的详实的6.18电商大促(资料周期：2016年6月1日—6月19日，采集渠道：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊)结局资料显示，民生新闻分析天猫、京东、苏宁易购、国美在线四家电商渠道在家电品类上低价占比分别是23%、28%、25%、29%，这说明国美在线的低价商品占比是最高的，相较而下家电促销较有诚意的也是国美在线。

 　　自然这里不是盘点原神这才是真相刻意给国美在线脸上贴金，过去历次电商对决中国美在线总是对标京东，对家电促销的力气一下在下，国美在线CEO李俊涛在各个场合都会拿京东的家电售价说事。这是可以理解的，国美在线依托国美集团的供应链长处，能跟对手拼一拼的也是在家电品类上，故此，国美在线将家电品类低价占比做到最多，是完全合理的。 　　京东家电的成年人的工作：表白语录策略是啥?京东CEO刘强东本年初喊出2016年京东净收益要超过“苏美”之和，这个调性确定了京东家电在做低价时肯定有一定的底线。京东家电事业部总裁闫小兵在本年6.18引爆前夕接纳传媒访谈时也强调过“不拼短暂低价”，实际上这与GMV多少也有关系。 　　在京东亮相的2015年财报中，京东3C、家电业务全年GMV达人民币2289亿元，同比增长65%，占到京东核心GMV的51.3%。有人算过，2015年“苏宁+国美”营业总收益约为2000亿元，京东3C、家电业务GMV已然超出“苏美”200多亿，假如剔除3C业务，应该还是要少的。 　　身为比拼对手，国美在线能不能持续底价呢?就算这家电商天天喊口号，然不以为然，由于大势不允许。全部家电产业链上下的利润已然相当薄弱，身为家电制造企业，已然没有头几年面对突如其来的电商时的措手不及，企业对当前渠道的格局与增长走向看的很清楚、摸的很透彻。不管是实体渠道还是电商渠道，再不或许大面积、持续地经由侵占制造企业的利益而维持自己售价上的比拼长处。 　　国美在线依托国美集团的供应链长处，在近些年家电行业的高低起伏中依然能做到低价比拼力，但电商持久低价是不可持续的。电商的粗暴成熟和红利时代已然过去，电商比拼也快要着手回归商业本身了。就算京东家电的规模能做大到第一，前方亦如此。 　　自然，这次6.18京东又赢了。星图资料显示，身为6.18的重头戏，本次家电总售卖额高达143.2亿元，其中大家电占比61.3%，小家电占比38.7%。在家电品类上，天猫与京东的差距较大，京东独占48.6%的近半占比，再一次延续了家电品类长处，天猫占比为34.1%。苏宁易购、国美在线在家电品类上占比分别为5.8%、5.2%，两家获得了共11%的占比，两家渠道在本次618大促中还是获得了一定的分数。（明彦华）