Facebook Q3应用排行：83%是RPG，中国企业成中坚力量_年初突发活动出席，适合发朋友圈最新消息 一共六款游戏进入前二十名

导读：2016年Q3 Facebook广告投放排行中，一共六款游戏进入前二十名，其中 RPG和策略游戏占83%，排在最前面的《Age of Kings》和《Ark of War》均为中国出海游戏，分别由智艺人通和成都本土企业Seven Pirates发行。

英国《Financial Times》报导强调，本年上半年美国移动广告支出同比飙升89%，至155亿美元，占在线广告总支出的近一半，移动广告走向越演越烈。而Facebook身为全球最大的移动社交渠道，自然成以便数字广告时代的最大受益者。

据AdSeeData 2016年Q3美国区域Facebook广告投放报表强调，不管是国外企业还是中国移动出海企业，广告主对Facebook渠道的依赖性越来越高。为能覆盖更多目标受众，社区话题报道提升商品的行业占有率，各大发行商争相抢占广告库存。

Instagram背靠Facebook这座大山，使用资源自然得天独厚，尤其在本年逐步拓展广告业务后，以便能迅速积累使用者，以此吸引更多广告主进驻，Instagram本年下半年着手显著加大了Facebook的广告预算，在老东家的庇护下，一举变成Facebook第三季度最大广告主。

另外，进入榜单前五名的还有两大电商使用Wish和Mercari。Wish 是北美当下最大的移动电商渠道，早期是借助Facebook的精准营销发家的，它把中国生产的本月最新影评解读，建议收藏备用没有牌子溢价的商品卖给全全球，被觉得是最会运用Facebook打社交广告的电商，所以不管是以便固定现有使用者的牌子印象还是获取新使用者，Facebook都是Wish使用渠道的首选。

而Mercari的大手笔，则是由于本年3月份达成了8300万美元融资，首要用于扩张美国行业。Facebook身为全球最大的互联网社交渠道，不管是使用者数或民间附着力度都遥遥领先其他渠道，所以Mercari把首要的使用预算放在Facebook上，完全可以理解。值得一提的是，Mercarir的营销策略还被Facebook认证为顺利案例，展示于官网以吸引更多广告主。

从报表还可以看出，发行商对工具类使用似乎已失去信心，在前二十名中，工具类使用只有中国出海的评论合集Yellow Booster上榜，但排名也并不靠前，仅排在第十三名。

而RPG和策略游戏则持续变成广告主的投放重心， 2016年Q3 Facebook广告投放排行中，一共六款游戏进入前二十名，其中 RPG和策略游戏占83%，排在最前面的《Age of Kings》和《Ark of War》均为中国出海游戏，分别由智艺人通和成都本土企业Seven Pirates发行。

一直以来，策略游戏和人物扮演游戏被开发者誉为最赚钱的游戏类型，尤其在游戏行业相当成熟的美国行业，长处就更为显著，策略游戏和人物扮演游戏的人均DAU差不多是休闲类游戏的两倍，在这样的大生态下，游戏开商自然愿意把更多的广告预算投放在高回报的游戏类型上。

但相对的，RPG游戏和策略游戏的货币化能力出众，比拼自然也相当激烈。

据AdSeeData统计， Facebook 广告投放前二十名游戏中，除了第五名的益智类游戏《Doodle Lines》和第八名的卡牌游戏《Shadowverse》，其他上榜游戏均属RPG和SLG游戏范畴。几大发行商另外在Facebook瓜分美国玩家行业，CPM费用自然水涨船高。再次表明，所有的高收益都是兴办在高投入的基础上。

另外，中国游戏出海对Facebook等社交渠道的依赖性也被显现出来，上榜游戏中将近一半为中国出海游戏，其中智艺人通最为财大气粗，旗下发行的《Ark of War》、《Magic Rush: Heroes》、《COK》和《COQ》另外上榜，可见中国出海游戏的顺利首要还是经由采购流量来获取使用者。

而另一家境内出海企业莉莉丝（Lilith Mobil）也紧追其后。继《刀塔传奇》大获顺利后，莉莉丝欲进一步进展策略领域，提升自身在全球行业的地位。但此前受山寨游戏作用，一路走红的《刀塔传奇》在北美区域却遭遇了“滑铁卢”，所以本年兴办《刀塔传奇》重新改编的《Soul Hunters》和新代理的《Heroes Tactics and Strategy》再次进军北美时，为能抢占行业先机，抵受山寨游戏的冲击，显著加大了北美行业的营销密度和受众覆盖面，所以两款游戏双双挤进榜单前十。

其他上榜游戏还有我们相当熟悉的《雷霆天下》（Mobile Strike）、《最后幻想》（FINAL FANTASY  BRAVE EXVIUS）等。

在非游戏使用榜单中我们可以察觉，信息使用已然变成移动联网进展的走向。随着移动联网的不断进展，使用者对移动的需求在不断改变，人们更愿意花费时间去阅读带有实质性信息的资讯，所以图片、影像、资讯、书报等信息使用渐渐占据行业，变成发行商的主推重心。

例如排在第三位的是《HBO NOW》是美国著名的付费电视台，因曾启动大热美剧《权利的游戏》而名声大噪。但随着在线影像时代的到来，《HBO NOW》迅速改动营销方向，布局移动战略，不断加大移动广告的投入，目标各大社交渠道的“掐线族”（即不再交纳有线电视费，转而观看互联网影像的人），提升行业占有率。

另一方面，聚合资讯app也渐渐着手冲击美国的传统传媒，个性化推荐类资讯客户端《News Master》和《News Republic》另外上榜，两款使用都可经由Facebook登陆，并转发自己感兴趣的文章，这种跨渠道交互方式为发行商加大Facebook的广告投放奠定了基础。

更有趣的是，这两个使用在某种程度上也是归于中国出海使用，之前曾在网上研究的“美国资讯APP使用显著落于中国”并非完全是空话。本年8月，中国出海企业猎豹移动收购News Republic，官方涉足资讯、社交直播等领域。而《News Master》（又或者《TopBuzz》）的开发者为Bytedance Inc.（字节跳动股份有限企业），也就是本年在中国声名鹊起的今日头条。由此可见，经过多年的海外沉浮，中国出海企业在海外舞台也渐渐站稳了脚跟。

但是，美国本土出产的资讯类使用在第三季度虽未上榜，但拥有全球最成熟移动互联网生态的美国行业，还是会变成众多资讯App开发者眼中的必争之地，相信美国本土企业在醒悟过来后也会奋力直追，所以当前局势仍会发生转变。

而针对中国出海企业，如前所言，经过早期在海外的“摸爬滚打”，中国出海实力已逐步被彰显出来，不管是游戏还是其他移动使用，都已深深地扎进了海外行业，成以便全球移动使用行业中不容忽视的中坚力量。

众所周知，欧美行业难以攻破。除了语言本土化的难点，市上大多数游戏缺乏文化认同感。中国游戏发行商在进军欧美行业的时候，要时刻注意这两点，吸取前人的经验教训，兴办出更多热门的出海游戏。