文娱产业暗涛汹涌 阿里与爱奇艺竞逐粉丝社交？_回顾影视花絮消息最新消息 百度系则以爱奇艺为先锋

导读：过去两年，文化娱乐产业获得了相当大的进展。依据德勤亮相的《中国文化娱乐产业前瞻》报表显示，文化娱乐产业在2015年总体规模将达到4500亿元，更预测到2020年有望达到一万亿元。如此大的回顾影视花絮消息行业“蛋糕”，自然也吸引了互联网巨头纷纷布局“围猎”。

本年6月，阿里巴巴官方亮相兴办阿里大文娱板块，囊括阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部等。百度系则以爱奇艺为先锋， 早在上一年11月，爱奇艺在公开2016年重点版权信息及自制信息战略时，爱奇艺创始人、CEO龚宇首次谈及一个新名词：大苹果树模型，即爱奇艺将在同一信息IP下衍生出各式商业模式：含有广告、收费、影片、动漫、游戏025版本更新引发网友热议电商等衍生生态链，至此官方拉开了其在大文娱领域的布局，当下旗下已然有爱奇艺游戏、爱奇艺文学、爱奇艺音乐等频道或项目。而腾讯旗下同样有腾讯影像、企鹅影业、QQ音乐、腾讯游戏等相似的完整产业布局。

布局大文娱产业，社交渠道变成桥头堡？

可是，尽管阿里和爱奇艺在文娱产业的布局都已接近完整，但是两者却都有一个共同的缺憾，那就是在“社交”方面的根基不及腾讯深厚。

实际上，针对所有互联网渠道来说，社交差不多都是必须具有的属性。由于只有具有社交属性才能够形成足够的粘性，使用者才会留在渠道，并带来源源不断的新使用者，而规模庞大且活跃度极高的使用者群体是互联网企业商业顺利的基础保证。中国互联网信息中心第38次互联网调研统计报表更是显示，使用者规模最大和网民使用率最高的都是联网社交，其次才是检索引擎、联网资讯、联网影像、热门漫威电影测评联网音乐等，而网上支付、联网购物只能排在第六和第七。

就在12月13日，阿里大文娱板块曝出一则讯息，那就是阿里星球已然完整停止音乐办事，并称将完整转型艺人影迷社交渠道，而这已数不清是阿里在社交领域的第几次使用。实际上，旗下有支付宝、天猫、淘宝网等渠道的阿里巴巴一直患有“社交焦虑症”。早期实际上就启动了阿里旺旺、雅虎关系等社交商品，后来还启动来往、钉钉，而旗下支付宝也是频频发力，从支付宝红包到日常圈，再到上一年春节的“敬业福”，以及前段时间引发广泛风波的“校园日记”，另外还战略入股微博、陌陌等两大社交渠道，但社交一直都是其解不开的心结。直到如今，在全部阿里大文娱板块当中，唯一缺乏的一文读懂Switch热点还是社交渠道。

针对爱奇艺来说，搭建社交渠道也同样相当重大。众所周知，当下联网影像行业当中的企业鲜有做到持续盈利的，这其中的最大的一个缘由在于缺少社交属性，这导致联网影像渠道陷入“采购IP获取流量-售卖广告-再采购IP获取流量”的商业死循环。所以，当下的联网影像渠道必须持续的高成本获取优质IP信息，才能以此持续吸引使用者停留在渠道，然后才能够获得更多的广告投放。

可是，当下来看，广告投放的收益并不能覆盖获取优质IP信息的成本。并且，渠道接纳广告投放是有天花板的，太长的贴片广告或中间插播太多的广告，都不利于使用者感受的提升，同样会导致使用者的流失。这就意味着，联网影像渠道假如不加入社交这一基础特性，还是按照当下这种经由IP吸引流量，再经由流量吸引广告投放的商业模式开展管理，肯定是不可持续的。

实际上，爱奇艺最初探索社交更可以追溯到2011年。彼时，借着当年微博的火热之势，爱奇艺也启动了主打垂直影像微博的影迷小区奇谈，尽管最后并没有变成像微博那样的火爆全网的商品，但却也对增多爱奇艺的商品粘性起到了重大作用。

而在2015年，微博迎来第二次爆发。而爱奇艺同样在社交领域的探索更进一步。2015年11月，爱奇艺官方启动艺人影迷社交渠道泡泡小区，商品的设计理念是让影迷可以在小区内聊艺人、侃八卦，留意爱豆（偶像）行程，并享受影迷特权和参与福利促销，以做到影迷交流研究的情感诉求，最后期盼爱奇艺渠道上的使用者和信息的能够得到沉淀。

接着在2016年4月，随着爱奇艺新版客户端的启动，泡泡小区也开展了完整改版，而新版泡泡小区还与热门影像信息做到了更深度绑定，并以影视IP和艺人为核心，为影迷提供一起看剧和艺人影迷互动的娱乐渠道。

挖掘艺人影迷经济，爱奇艺与微博渐行渐远

事实上，爱奇艺发力艺人影迷社交还有一个契机，那就是近年来消费升级时代的到来，尤其是新生代年轻人消费能力的日益增强，这使得影迷经济着手爆发。

而微博在近两年内重新爆发实际上也有赖于此，如今微博身为社交传媒娱乐化相当显著，已然变成影迷与艺人互动的最重大的阵地，这从各类热门议题榜单都常常被艺人绯闻所占据就可见一斑。而基于微博的留意和转发特性，艺人可以每天可以成千上万的吸粉，影迷也可以转发以给偶像人气扶持。但是，影迷在微博上追星有一个显著的缺陷，或者说不好的感受就是，影迷无法与艺人形成互动，只能单方面的留言舔屏，并且影迷之间也缺少互动和联系，所以影迷们只好被迫在诸如百度贴吧、微信群等上兴办联系和交流。

（赵丽颖微博主页）

而爱奇艺在社交方面的探索尽管从进修微博模式着手，但在2016年4月和2016年10月两次大的升级之后，爱奇艺泡泡小区当下已然与微博的形态截然各异。如今的爱奇艺泡泡小区经由艺人和信息IP为纽带，搭建了相似贴吧的影迷社交小区，恰恰满足的是影迷与艺人互动以及影迷之间互动的使用者需求。而这或许是爱奇艺泡泡小区与微博最大的各异，微博以艺人为兴办小区的核心，而泡泡小区则以影迷为中心，并期盼能够满足影迷多方面的诉求。

先是是追星的需求，各异于影迷在微博需要经由主动检索来获取艺人的讯息，乃至还需要加入各类微博群或微信群开展交流。在爱奇艺泡泡小区上，使用者只要进入到艺人、热门影视剧以及真人秀栏目等各异的圈子，就可以轻松知晓到自己的偶像的新近讯息。其次是影迷与艺人开展直接互动的需求，各异于在微博上影迷针对艺人的“遥不可及“，泡泡常常会组织启动各类各样的艺人促销，影迷不只有机遇参与艺人线下见面会，还可以直接在圈子里向艺人”表白“，为自己的偶像”打榜“等等；最后则是影迷之间互相交流的需求，在爱奇艺泡泡小区里，影迷们可以在相对应的泡泡圈子里直接就偶像动向、影视剧等信息展开线上互动群聊，而不用像微博那样需要另开群聊或者转换阵地。

这意味着，爱奇艺除了优质的IP信息之外，让使用者多了一个理由停留在渠道上，而基于更为专业垂直的追星和社交的特性，很或许促使在微博、百度贴吧等渠道上众多的积聚的影迷团体向爱奇艺开展迁移，而这正是爱奇艺所乐见的。

可是，按照爱奇艺泡泡小区如今的渠道理念，小区内更多的聚集的是各类热衷追星的艺人影迷，而这些使用者群体当中则以95后或者更年轻的使用者为主，而这无疑等于将一些年长一些的使用者排斥在圈子之外。而这显然与微博使用者的包罗万象所各异，而这或许在前方限制其进展空间。可是，来自爱奇艺内部资料显示，在新版启动之后，泡泡小区的日均uv大幅走高，截止到12月5日，已然达到5010万的历史峰值，而使用者停留在泡泡小区的时长更是环比增多了169%。这意味着，爱奇艺泡泡小区当下还没有触及天花板。

（爱奇艺泡泡小区）

另一方面，爱奇艺泡泡小区归于新兴的艺人影迷社交渠道，艺人或许并没有在微博那么活跃，究竟能否给影迷提供一个真正能够与影迷开展互动的良好生态也是一个疑问。实际上，状况乐观的多，依据爱奇艺资料显示，截止到11月30日，已然有91位艺人来到泡泡小区与影迷开展了互动，其中当红女星赵丽颖在圈子与影迷互动当天获得了11万的影迷加圈，而当红男星陈伟霆的一个帖子更是被重启盖楼18万次。这证明，爱奇艺的影迷社交玩法已然初步获得艺人与影迷的欢迎。

泡泡小区的“一石两鸟”

一边是爱奇艺泡泡小区的不断升级改版，另一边则是阿里在社交领域的几度试水，毫无疑问，社交已然变成撬动正爆发的大文娱行业的重大一环。

实际上，阿里巴巴此前启动“校园日记”、“白领日记”等圈子商品着急发力社交，与爱奇艺启动泡泡小区的商业逻辑是一样的，都暗藏分食文娱产业“大蛋糕”的野心，期盼拥有一个能像微信那样紧紧抓住使用者，能让使用者更长时间停留在渠道上，最后达到促成使用者开展文娱消费的目的。

并且，当下来看，阿里和爱奇艺都将自己的目标使用者群体锁定为年轻一代，这避免与微信、微博等成熟的社交渠道直接展开使用者比拼。所以，我们目睹，爱奇艺搭建的艺人影迷社交渠道泡泡小区办事的就是以学子为主的低龄年轻人。而早在阿里大文娱板块方才亮相亮相时，大文娱板块小组组长俞永福就亮相其战略方向是让年轻人的开心更阳光。

而站在更高的行业比拼层面来看，爱奇艺泡泡小区的启动可谓是“一石两鸟”，一方面增多影迷社交特性可以让年轻使用者留存在爱奇艺渠道上，增多渠道的活跃度，最后合作渠道开展更好的商业变现，另一方面泡泡小区搭建的艺人影迷社交渠道另外又是垂直影视娱乐小区，这又与阿里大文娱方才联合微博兴办的“影像文娱大联盟”形成直接对标。

落幕语

具有万亿行业规模的文化娱乐产业的兴起和繁荣，将是前方互联网巨头们集中比拼的一个重大领域。

针对百度系的爱奇艺来说，启动泡泡小区不只能够可以增强渠道的粘性，有助于其在使用者和流量的比拼当中占据主动地位，乃至有或许合作其在这场文化娱乐的“掘金”大战当中重塑养生良性的商业模式。

而针对阿里来说，其针对文化娱乐产业布局和投入都很大，更是必争之地，唯一的惋惜则是如今还没有真正归于自己的社交阵地。相对来讲，腾讯可谓是具有最得天独厚的先天条件，但行业足够大，其不或许一家独大。