2017年中国网络剧行业发展趋势分析：优质IP成必然 - {$web_name} 联网剧“爆款”频现

　　导读：由于观剧习惯的互联网化、“一剧两星”方针的限制、IP热潮的兴起、新传媒的迅速进展等因素的作用，2014年以来网生信息行业高效增长，联网剧“爆款”频现，学会放下，太真实了作用力提升显著。2008至 2016年间，联网剧的年产量始终维持稳步增长，尤其是 2014 年联网剧产量爆发式增长至205部，2015 年则超过剧集产量。

　　网生信息进展迅速，精品化成必然

　　由于观剧习惯的互联网化、“一剧两星”方针的限制、IP热潮的兴起、新传媒的迅速进展等因素的作用，2014年以来网生信息行业高效增长，联网剧“爆款”频现，作用力提升显著。最新PlayStation精选2008至 2016年间，联网剧的年产量始终维持稳步增长，尤其是 2014 年联网剧产量爆发式增长至205部，2015 年则超过剧集产量。



　　（图 2008-2016年剧集及联网剧年产量状况）

　　在历程了2014 年和 2015 年的野蛮生长后，联网剧行业在2016年进入成熟期，由原先的“博量”进展转为“品质”进展。相较 2015 年联网剧数量超过100%的增速，2016年的官方性价比盘点增速显著放缓，但优秀头部联网剧播放量只增不减：2016年启动联网剧Top50播放总流量为380亿，较 2015 年增长78%，流量增长势头强劲;Top50 中 20 亿以上播放量的作品占比为10%，而 2015年仅为2%;Top5 网剧播放量在Top50中的占比也显著上升。



　　（图 2015、2016年启动联网剧TOP50播放量对比）



　　（图 2015、2016年优秀联网剧播放量对比）

　　伴随网生信息精品化的进展，影像付费行业进入高速进展期。依据资料2016 年影像付费使用者规模达 7500 万人、本周突发折叠屏，登上热搜榜行业规模达 100 亿元，同比分别增长 240.9%和 99.6%。但相比美国影像站点使用者超过 90%的付费比例，当前中国付费影像渗透率依然相当低，2016 年中国付费影像使用者渗透率仅为 10.4%;且几大影像站点的使用者重合度相当高。 所以精品化联网剧依然是进展的首要方向：经由自制影像等差异化优质信息的提供提升使用者粘性，提升付费率。



　　（图 中国影像付费行业规模及预测）



　　（图 中国影像付费使用者规模及渗透率状况）

　　信息即营销，牌子营销新方向

　　随着影视信息和研究渠道的进展以及使用者群体的成熟，主流营销方式由原先的“渠道为主”转变为“信息为王”，进入以影视剧、真人秀、网生信息、微信、微博等为首要载体的信息营销时代。因其以使用者为导向、碎片化、精准化的特色而备受青睐。依据资料，2016 年各大牌子在信息营销上的费用约为 430 亿，预计 5 年内其行业规模有或许赶超电视广告。具体分类上，信息营销广告首要有联网影像贴片广告、牌子冠名、植入广告、信息流营销、牌子联合营销和中插广告等。



　　（图 2016 年中国电视广告与信息营销行业规模(亿元)）



　　（图 2016年中国首要信息营销广告类型的行业分布）

　　贴片广告是当下行业规模最大的信息营销类型。随着影像站点的崛起和联网影像播放量的上升，贴片广告的行业表现稳健且进展迅速。2016 年贴片广告行业规模 263 亿元;预计 2017 年达到 330 亿元，同比增长 25.5%。身为使用者观看时的强制收看信息，贴片广告提升观感的重点在于广告的创意与品质，如主打精美摄制的农夫山泉贴片广告、4D 使用展示驾乘感受的东风本田思域贴片广告等。



　　（图 影像站点贴片广告收益及预测）

　　植入广告是信息营销的常规手段，尽管被新型营销模式挤压了若干行业空间，但经由定制植入与后期植入等革新植入方式，植入广告的行业空间也在不断延伸。2016 年植入广告行业规模32 亿元;剧集植入牌子数量 257 个，植入次数共计 404 次，较 2015年分别上升了 89%和74%。



　　（图 2015-2017年剧集植入牌子数量及频次）